Facebook-annoncering til klinikker i Holbæk, der taler om klinikken og ikke om patientens krop

Mange klinikejere har prøvet at booste et opslag og oplevet, at annoncen blev afvist eller kun nåede få mennesker. Forklaringen er ofte den samme. Meta har en politik om personlige egenskaber, og den rammer især sundhed. En annonce må ikke tiltale læseren, som om man ved, at personen har en skade, en diagnose eller et problem med kroppen. „Er du træt af dine knæsmerter“ er præcis den slags formulering, der giver problemer.

Det betyder ikke, at klinikker ikke kan annoncere. Det betyder, at teksten skal vendes om. I stedet for at pege på læseren fortæller annoncen, hvad klinikken tilbyder: et forløb efter en idrætsskade, genoptræning efter en operation, behandling af spændinger i nakke og skuldre. Den, der har brug for det, kan selv se, at det handler om ham eller hende.

Danske regler oven i Metas

Ud over Metas egne politikker findes der danske regler for markedsføring af sundhedsydelser, og de gælder særligt for autoriserede behandlere. Specialisten giver ikke juridisk rådgivning, men skriver annoncer, der er saglige, uden løfter om helbredelse og uden før og efter-billeder, og lader jer godkende hver tekst, inden den går ud.

Specialisten arbejder fra sin egen arbejdsplads og møder jer på video, så der kommer ikke nogen forbi klinikken med en bærbar under armen. Billeder og videoer kan I optage selv med en telefon efter en kort vejledning, eller I kan sende dem, I allerede har. Annoncetekster sendes til godkendelse som et dokument, hvor I kan rette direkte i teksten.

Tag som eksempel en fysioterapeut i Vipperød, der starter et nyt hold for løbere til foråret. Specialisten laver to versioner af annoncen, en med et billede fra træningssalen og en med en kort video af fysioterapeuten, der fortæller om holdet. Begge peger på bookingsiden. Efter to uger stoppes den svageste, og resten af budgettet flyttes til den anden.

Vil du vide mere om, hvad vi laver med Facebook- og Instagram-annoncering, eller læse om, hvordan vi arbejder med klinikker i hele landet, finder du begge dele her.