Til hoteller, overnatningssteder og mødesteder i Tårnby og på resten af Amager, der lever af rejsende til og fra lufthavnen. Facebook og Instagram er ikke der, hvor gæsten søger et værelse, men der, hvor ferien bliver drømt og planlagt. Du får en analyse af, hvordan hotellet kan være til stede i det øjeblik, og en dansktalende specialist i Meta-annoncering, der sætter kampagnerne op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tårnby Kommune rummer Københavns Lufthavn, og det præger hotellerne her mere end noget andet. En stor del af gæsterne har et fly at nå eller er lige landet. Nogle kommer kørende fra Jylland eller Fyn aftenen før et tidligt fly, andre har en mellemlanding, og en del er på arbejdsrejse og skal videre ind til byen eller over Øresund.
De fleste af dem booker værelset gennem en søgemaskine eller en bookingportal, når flybilletten er på plads. Facebook og Instagram virker et andet sted i rejsen: før beslutningen er taget. Det er her, en familie i Herning ser en annonce om at sove ved lufthavnen og starte ferien uden at stå op midt om natten. Det er også her, hotellet kan minde den, der kiggede på værelserne i sidste uge, om at bookingen stadig mangler.
Meta-annoncering for et hotel i Tårnby er derfor sjældent en kampagne, der kører alene. Den spiller sammen med hotellets egen bookingside og med de søgninger, gæsterne laver bagefter.
Hvem det er til
Forestil dig et par fra Vestjylland med to børn og et fly klokken seks om morgenen. En annonce, der viser værelset, morgenmaden og den korte vej til terminalen, rammer lige ned i den bekymring, de har, når rejsen bookes.
Lad os sige, at en virksomhed holder et møde ved lufthavnen, hvor deltagerne flyver ind om morgenen og ud igen om aftenen. Annoncer målrettet folk, der arbejder med rejser og arrangementer, kan gøre hotellets mødelokaler kendte.
Mange hoteller har en restaurant, et brunchtilbud eller en café, som lokale kan bruge. Her er et lille område omkring Tårnby nok, og opslagene kan fortælle om sæsonens menu i stedet for om værelserne.
Detaljerne
Specialisten deler kontoen op efter, hvor gæsten er i sin planlægning. Brede kampagner med billeder og korte videoer skal vise hotellet for folk, der har vist interesse for rejser fra Danmark. Retargeting tager sig af dem, der har været inde på bookingsiden. Hver kampagne får sit eget budskab og sit eget budget.
Uden måling ved ingen, om en annonce gav en booking. Specialisten sætter Meta-pixel og Conversions API op i samarbejde med den, der står for bookingmotoren, og sørger for, at cookiesamtykke og GDPR bliver respekteret, sådan som danske regler kræver.
Gæsten vil se værelset, sengen og vejen til terminalen, ikke kun facaden. Specialisten fortæller, hvilke billeder og klip der mangler, og tester forskellige versioner mod hinanden. Kanalen er beskrevet mere generelt under Facebook- og Instagram-annoncering.
Trin for trin
Trin 1
Send os hotellets website og gerne en adgang til at se annoncekontoen. Senest 24 timer efter får du en PDF, der viser, om pixel og måling virker, hvilke gæster annoncerne rammer i dag, og hvor hotellet taber bookinger på vej fra annonce til betaling.
Trin 2
Projektlederen holder samtalen på engelsk, over telefonen eller i Google Meet. Skriftlige beskeder, analysen og rapporterne er på dansk. I gennemgår, hvem hotellet vil have flere af: rejsende, erhvervsgæster eller lokale.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist i Meta-annoncering, som kender overnatning og rejser. I har et videomøde, hvor planen bliver lagt frem, og derefter beslutter du, om hotellet starter samarbejdet.
Trin 4
Måling kommer først, så retargeting, derefter de brede kampagner til nye gæster. Du godkender etaperne én ad gangen. En gang om måneden får du på skrift, hvad annoncerne har kostet, hvilke bookinger de har ført til, og hvad der bliver testet næste gang.
Side om side
Annoncen når mest venner af siden og folk i nærheden, som sjældent har brug for et hotel ved lufthavnen. Der er ingen måling af bookinger, og ingen ved, om pengene gav noget.
Rejsende i resten af landet ser hotellet, mens de planlægger. Dem, der har kigget på værelserne, bliver mindet om det. Måling viser, hvilke kampagner der fører til bookinger på hotellets egen side.
Familien, erhvervsgæsten og naboen ser det samme billede af facaden med teksten om god beliggenhed. Ingen af dem føler sig talt til.
Familien ser morgenmad og kort vej til terminalen, erhvervsgæsten ser mødelokale og arbejdsplads, naboen ser restaurantens menu. Hver annonce taler til det, gæsten faktisk tænker på.
Tjekliste
Mange hoteller vil gerne i gang med det samme. Se først efter, om grundlaget er der, så annoncekronerne ikke forsvinder i en bookingmotor, der ikke kan måle noget.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten kommer ikke forbi receptionen. Meta-annoncering styres fra annoncekontoen, og det, der skal bruges fra hotellet, er billeder, viden om gæsterne og besked om, hvilke perioder der har ledige værelser. Møder holdes på video, så en direktør eller en salgschef kan tage dem mellem to vagter.
Et hotel ved lufthavnen henter gæster fra hele landet og nogle gange fra den anden side af Øresund, mens restauranten mest lever af Amager og resten af Region Hovedstaden. Det afgør, hvor bredt de forskellige kampagner skal ud. Læs mere om markedsføring i Tårnby, se forløbet på sådan fungerer det, eller find andre brancher, vi skriver om.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Tårnby og heller ikke andre steder i landet, for teamet arbejder online. Møder med projektlederen og specialisten foregår på video. Annoncerne styres fra hotellets egen konto hos Meta, så et besøg i receptionen ville ikke ændre noget i arbejdet.
Projektlederen tager telefonsamtaler og videomøder på engelsk, indtil det danske marked får en projektleder, der taler dansk. Til gengæld får hotellet alt på skrift på dansk, fra PDF-analysen til hver eneste besked om kampagnerne. Specialisten i Meta-annoncering, der arbejder med hotellets kampagner, taler dansk med jer.
Ja, hvis de bruges rigtigt. Annoncerne kan gøre hotellet kendt, før gæsten søger, og minde dem, der har kigget på hotellets side, om at booke direkte. De erstatter ikke portalerne, men de kan flytte en del af bookingerne over på hotellets egen side.
Meta kan målrette annoncer til andre lande og sprog, også til Skåne på den anden side af Øresund. Om det giver mening, afhænger af, hvem hotellets gæster er i dag. Specialisten ser på bookingdata, før der bliver brugt penge på et nyt område eller sprog.
Det materiale, der virker mest troværdigt, kommer fra hotellet selv: værelser, morgenmad, udsigt og vejen til terminalen. Specialisten fortæller, hvad der mangler, og hvordan det skal se ud på mobilen. Skal der laves professionelle billeder eller video, kan projektlederen finde en specialist til det.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.