Mange ophold på et hotel ved Øresundskysten begynder med, at en anden har betalt. En datter giver forældrene en nat i Rungsted, et par forærer hinanden en weekend uden børn, og en vennegruppe slår sig sammen om en rund fødselsdag. Siden her er til hoteller og kroer i Hørsholm, der vil bruge annoncer på Facebook og Instagram til at sælge opholdet som gave og få gæsten til at komme igen bagefter.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et hotel i Hørsholm ligger tæt nok på København til, at det sjældent er en lang ferie, folk køber. Det er en nat eller to væk fra hverdagen, med middag, havnen i Rungsted og kysten lige uden for døren. Den slags ophold bliver ofte givet væk. Folk vil gerne forære hinanden en oplevelse frem for en ting, og en overnatning i Nordsjælland er nem at forstå som gave.
Med Facebook- og Instagram-annoncering kan hotellet nå giverne på de tidspunkter, hvor de leder efter en idé. Annoncen viser ikke bare et værelse, men en anledning: en bryllupsdag, et sølvbryllup, en mor, der har alt. Klikket fører direkte til et gavekort, der kan købes på telefonen på få minutter.
Hvem det er til
Forestil dig søskende, der bor i København og Aarhus og gerne vil give deres forældre noget til en rund fødselsdag. De kigger på Instagram om aftenen og bliver fanget af et billede af kysten og et middagsbord. Annoncen nævner fødselsdagen og gør det let at dele prisen.
Den, der har glemt bryllupsdagen indtil ugen før, leder efter noget, der kan købes hurtigt og ser gennemtænkt ud. En annonce, der kører i ugerne før populære datoer for bryllupper, kan ramme netop den situation.
Lad os sige, at seks veninder vil fejre en af gruppen, der fylder halvtreds. Gruppen vil give en overnatning med spa eller middag. Her hjælper en annonce, der fortæller, at gavekortet kan deles, og at modtageren selv vælger datoen.
Mindre virksomheder i Nordsjælland giver indimellem medarbejdere eller samarbejdspartnere en oplevelse. Annoncer målrettet ejere og ledere i Region Hovedstaden kan fortælle, at hotellet sælger gavekort i flere værdier og sender dem pænt indpakket.
Detaljerne
Specialisten bygger en plan for året, hvor kampagnerne følger de øjeblikke, hvor folk køber gaver. Hotellets egne travle og stille perioder lægges ved siden af, så annoncerne også hjælper på belægningen.
Julens gavesæson starter allerede i efteråret. Annoncerne begynder bredt med billeder af hotellet om vinteren og bliver mere direkte, jo tættere julen kommer. De sidste uger handler om gavekort, der kan sendes digitalt med det samme.
To korte og tydelige anledninger, hvor annoncen kan være meget konkret. Et forslag til et ophold for to med middag er nemmere at sige ja til end et åbent gavekort.
Fødselsdage, bryllupsdage og jubilæer sker hele året. Her kører en mindre kampagne i baggrunden, der fanger dem, som leder efter en gave lige nu.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvordan hotellet sælger gavekort og ophold nu, og hvilke perioder der er svære at fylde. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, der vurderer, om Facebook og Instagram passer til jeres gæster og jeres sæsoner.
Trin 2
Når du har læst analysen, ringer projektlederen dig op, eller I ses på et kort videomøde. Snakken er på engelsk, og det, der bliver aftalt, kommer bagefter på skrift og på dansk, så resten af ledelsen kan læse med.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende markedsfører, der har arbejdet med annoncer for hoteller, kroer eller andre steder, der sælger oplevelser. Du møder vedkommende på video og afgør, om I skal i gang sammen.
Trin 4
Første fase er ofte en enkelt gavekampagne op til den næste store anledning. Du godkender hver fase, og den månedlige rapport viser, hvor mange gavekort annoncerne har solgt, og hvad hver kampagne har kostet.
Side om side
Annoncen viser en anledning, en modtager og en oplevelse, som giveren kan se for sig, før hun køber.
Målgruppen er folk, der leder efter en gave til en anden, ofte forældre, partnere og venner med en mærkedag på vej.
Klikket fører til et gavekort uden dato, som kan købes på telefonen og sendes videre som mail eller i en kuvert.
Tjekliste
Selv en god annonce falder til jorden, hvis købet er besværligt. Specialisten gennemgår disse ting med dig, inden kampagnen starter.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke kontor i Hørsholm og kommer ikke forbi receptionen. Alt arbejde foregår online, og møder holdes på video i dansk arbejdstid, gerne om formiddagen, før aftenens gæster begynder at tjekke ind. Specialisten skriver annoncerne på dansk og bruger hotellets egne billeder, så det, gæsten møder, ligner det, annoncen lovede.
Læs mere om kanalerne på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, og se de øvrige byer og kommuner i området under Region Hovedstaden. De andre brancher, vi arbejder med, står under brancher, og forløbet fra første analyse er beskrevet på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke kontor i Hørsholm, i Rungsted eller andre steder i Danmark. Vi arbejder online, holder møder på video og sender udkast til annoncer digitalt, så hotellets ledelse kan godkende dem, når det passer ind mellem morgenmad og indtjekning.
Med specialisten, der laver kampagnerne, ja, for vedkommende er dansktalende. Projektlederen taler engelsk, så telefonsamtaler og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, til holdet har fået en dansktalende projektleder. Analysen, beskeder og rapporter skrives på dansk.
Ikke direkte, for hotellet ved som regel kun, hvem der har købt det. Men når gavekortet bliver indløst, møder I modtageren. Spørger I om samtykke til nyhedsbreve ved indtjekning, kan modtageren senere blive en del af en målgruppe til et nyt ophold, inden for reglerne om samtykke og GDPR.
Ja, og de to kanaler supplerer hinanden. Instagram egner sig godt til billeder og korte videoer af værelser, mad og omgivelser, mens Facebook ofte når de lidt ældre givere, som køber til forældre eller partnere. Specialisten fordeler budgettet efter, hvor salget faktisk kommer fra.
Ja. Gavekortet er en indgang, men mange hoteller kører gavekampagner og almindelige kampagner side om side. Specialisten holder dem adskilt, så det er tydeligt, hvad der sælger gavekort, og hvad der fylder værelserne i de stille uger, og så annoncerne ikke konkurrerer med hinanden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.