Til hoteller, kroer, vandrerhjem og udlejere af ferieboliger i Horsens og oplandet, som oplever, at enkelte datoer bliver revet væk, mens resten af måneden sælger trægt. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Meta-specialist lægger annoncer på Facebook og Instagram efter det, der sker i byen, og bruger de travle datoer til at skaffe gæster til de stille.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Horsens har gjort sig et navn som en by, folk rejser til for at opleve noget bestemt. Det gamle statsfængsel er blevet til museum og ramme om store koncerter, middelalderfestivalen forvandler midtbyen hvert år, og konferencer og firmaarrangementer trækker gæster ind på hverdage. Dertil kommer fjorden, Bygholm Sø og øen Endelave, som også hører til kommunen.
For et hotel betyder det, at efterspørgslen kommer i ryk. På de store aftener er der fuldt hus, uanset om der bliver annonceret eller ej. Bagefter falder belægningen, og ugen efter ligner en helt almindelig uge i en provinsby. Mange steder bruger annoncebudgettet på de datoer, der alligevel bliver udsolgt, fordi det er dér, interessen er størst. Det er penge, der kunne have arbejdet andre steder.
Ideen bag en Meta-kampagne for et hotel i Horsens er enkel at forklare. Arrangementerne skaber opmærksomhed, og annoncerne bruger den til at sælge den nat, der ligger op til, den nat, der følger efter, og et nyt besøg senere på året.
Side om side
Annoncen konkurrerer med bookingportaler og alle andre overnatningssteder om de samme gæster på en aften, hvor værelserne alligevel bliver solgt. Kampagnen ser travl ud i rapporten, men den flytter ikke meget ekstra omsætning.
Annoncen tilbyder gæsten at gøre turen længere, med morgenmad, en gåtur langs fjorden eller et besøg i Fængslets museum dagen derpå. Det er nætter, som hotellet ellers ville have svært ved at sælge.
Hvem det er til
Billetten er købt måneder i forvejen, og bagefter venter en lang køretur hjem. En annonce, der viser, hvor tæt hotellet ligger på spillestedet, og hvad en morgen i byen kan byde på, kan få gæsten til at blive.
Festivalen er et heldagsarrangement, som mange vil opleve over to dage. Familieværelser og pakker med morgenmad og parkering er det, gruppen leder efter, og beslutningen bliver tit truffet i en fælles tråd på Messenger.
Medarbejdere fra virksomheder i Trekantområdet og Østjylland, der skal til seminar eller kursus i byen. Her rammer annoncer på LinkedIn ofte bedre, men Facebook kan støtte op med tilbud om en ekstra overnatning med ledsager.
Den, der kom til en koncert i juni, kan tænkes at vende tilbage til en stille weekend i efteråret. Det kræver, at hotellet har samtykke til at kontakte gæsten, eller at annoncen bygger på besøg på hjemmesiden med accepterede cookies.
Detaljerne
Specialisten starter med at lave en kalender for de næste måneder. På den står byens offentlige arrangementer, hotellets egne pakker og de perioder, hvor I ved af erfaring, at der er plads. Ud fra den bliver budgettet fordelt, så der bruges mest i ugerne, hvor gæsterne bestemmer sig, og mindst på de aftener, der er udsolgt.
En koncertgæst er ikke ude efter et værelse som sådan. Hun vil have en aften, der ikke slutter med en natlig køretur hjem. Tag et tænkt eksempel: en kro et kvarters kørsel fra centrum laver en pakke med sen udtjekning og morgenmad til kl. tolv. Annoncen fortæller netop det og viser et billede af morgenbordet, ikke af sengen. Det er den slags vinkler, specialisten tester mod hinanden i Meta Ads, før budgettet bliver skruet op.
Når gæsten er rejst hjem, slutter samarbejdet ikke. Med samtykke på plads kan specialisten vise annoncer for en efterårsweekend eller en tur til Endelave til folk, der har boet hos jer. Den målgruppe kender stedet og skal ikke overbevises om, at det er rart at være der.
Tjekliste
Specialisten gennemgår punkterne med jer i første uge. Det, der mangler, kommer med i planen som en opgave, før der bliver brugt penge på annoncer.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på hotellets hjemmeside og et par ord om, hvornår der er ledige værelser. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse, der ser på jeres sider på Facebook og Instagram og peger på de nætter, annoncerne bør arbejde for.
Trin 2
Projektlederen går analysen igennem sammen med jer og spørger ind til pakker, personale og de arrangementer, der påvirker jeres belægning. Selve snakken er på engelsk, mens referat, mails og senere beskeder kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist, som har arbejdet med hoteller, kroer eller feriesteder. I møder hende på et videoopkald og hører, hvordan hun vil gribe jeres kalender an. Derefter bestemmer I, om I vil sætte i gang.
Trin 4
Først kalender, måling og pakker, så de første kampagner, og til sidst opfølgning på tidligere gæster. Hver etape bliver godkendt af jer. Hver måned får I en rapport på dansk med bookinger fra annoncerne, forbrug og planen for den kommende måned.
Et nærmere kig
Holdet arbejder online, og ingen af os har base i byen. Det passer i praksis godt til hotelbranchen, hvor ejeren og receptionen sjældent kan sætte en eftermiddag af midt i en travl uge. Kampagner, tekster og billeder bliver sendt til godkendelse på skrift, og når der er brug for at tale sammen, sker det på video på et tidspunkt, hvor huset er roligt.
Vi arbejder også med kroer og overnatningssteder i Brædstrup, Østbirk, Gedved og Hovedgård, hvor gæsterne ofte kommer på grund af noget, der sker inde i Horsens. Læs mere om Facebook- og Instagram-annoncering, om virksomheder i Horsens og om resten af Region Midtjylland, eller se, hvordan samarbejdet foregår.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke noget kontor i Horsens og heller ikke andre steder i Danmark. Holdet arbejder online, og møder med hotellet foregår som videoopkald. Specialisten har adgang til jeres annoncekonto og Facebook-side og kan derfor følge kampagnerne tæt uden at sidde i nærheden.
Projektlederen er engelsktalende, så videoopkald og telefonsamtaler med hende sker på engelsk, indtil holdet får en dansk projektleder. Specialisten, som styrer hotellets annoncer, er dansktalende, og alt på skrift er på dansk: analysen, annoncetekster, beskeder og rapporter.
Til selve koncertaftenen sjældent. Men koncerten skaber interesse for byen, og den interesse kan bruges til at sælge natten før, natten efter eller et helt andet besøg senere. Det er her, specialisten typisk lægger budgettet, og det vurderer analysen ud fra jeres egen belægning.
Ja, hvis kroen har ledige nætter og en grund til, at gæsterne skal vælge netop den. En kro i oplandet kan for eksempel sælge ro, plads til bilen og en morgenmad uden travlhed til folk, der har været til arrangement i byen. Budgettet bliver mindre, og målretningen strammere.
I de fleste tilfælde, ja. Specialisten sætter måling op på bekræftelsessiden i jeres bookingmotor, så det kan ses, hvilke annoncer der fører til bookinger. Hvis systemet ikke tillader det, bliver der aftalt en anden måde at følge resultaterne på, inden kampagnerne starter.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.