Facebook-annoncering til hoteller i Bornholm, der sælger turen over vandet før værelset

Et hotel, en kro eller et feriehus på Bornholm konkurrerer sjældent med naboen først. Det konkurrerer med alle de andre steder, gæsten kunne tage hen i år. Her kan du læse, hvordan en Meta-specialist bygger annoncer på Facebook og Instagram, der gør rejsen til øen let at sige ja til, og hvordan vores eksterne marketingafdeling arbejder sammen med jer hen over sæsonen.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Gæsten bestemmer sig for Bornholm, længe før hun bestemmer sig for et hotel. Annoncer, der viser, hvor nemt opholdet hænger sammen, gør det første valg lettere.
Øen har en kort højsæson og lange skuldersæsoner. Annoncebudgettet gør oftest mest gavn i månederne, hvor ferien bliver planlagt, ikke i ugerne, hvor gæsterne allerede er her.
Billeder og korte videoer fra jeres eget sted slår næsten altid stockfotos af klipper og strand, fordi gæsten vil se, hvor hun skal vågne op.
Bag matchet står en senior projektleder med 15+ års erfaring, som kigger på øens korte sæson og jeres gæstetyper, før en Meta-specialist bliver sat på opgaven. I hilser selv på hende først.

Godt at vide

Facebook-annoncering til hoteller i Bornholm begynder på fastlandet

Når en familie i Odense eller et par i Hellerup scroller forbi en annonce fra et hotel i Gudhjem, er spørgsmålet i deres hoved sjældent, om værelset har udsigt. Det er, om de gider rejsen. Skal bilen med, hvor lang tid tager overfarten, hvad laver man, når det regner. Først når de svar falder på plads, giver det mening at kigge på jeres priser og jeres morgenmad.

Derfor starter god Facebook-annoncering for et overnatningssted på øen et andet sted end hos et hotel i en storby. Annoncerne skal både sælge Bornholm som rejsemål og jeres sted som det naturlige valg, når beslutningen om øen er taget. Det kræver to slags budskaber, som kører side om side og taler til folk i hver sin fase.

Langt de fleste i målgruppen bor uden for øen. Gæsterne kommer fra hovedstadsområdet, fra resten af landet og fra nabolandene, og de planlægger ofte flere måneder i forvejen. Den, der kun annoncerer i juli, kommer for sent til de fleste af dem.

Side om side

Annoncer, der kun viser værelset, over for annoncer, der sælger opholdet

Et pænt billede af dobbeltværelset med en knap til booking

En kort serie, hvor gæsten ser morgenen på terrassen, cykelturen langs kysten og aftenen i restauranten, så hun kan forestille sig hele weekenden.

Samme annonce kører fra påske til efterårsferien

Budskabet skifter med sæsonen, for eksempel lyse aftener om sommeren og stille ture, sauna og god mad, når bladene falder.

Målretning mod alle i Danmark over en vis alder

Specialisten prøver afgrænsede grupper af, som par uden børn til forlængede weekender og familier til skolernes ferier, og flytter pengene derhen, hvor bookingerne kommer fra.

Annoncen sender folk til forsiden af hjemmesiden

Klikket lander på en side, der passer til annoncens løfte, med de datoer og den type værelse, der blev vist.

Hvem det er til

Gæster, som et sted på øen kan nå via Facebook og Instagram

Parret fra Storkøbenhavn, der vil væk en forlænget weekend

Forestil dig to travle mennesker, der i januar beslutter, at de skal have tre dage for sig selv i maj. En annonce, der viser, hvor kort der er fra hverdagen til en stille kro ved Allinge, kan få dem til at booke, mens de stadig sidder i sofaen.

Familien, der skal finde et sted til sommerferien

Lad os sige, at forældrene planlægger juli allerede i vinterferien. Forældrene vil vide, om der er plads til barnevognen, om der er en legeplads, og om stranden ved Dueodde kan nås uden besvær. Annoncer, der svarer på det, bliver husket.

Gæsten, der kommer for kunsthåndværket og maden

Tag en gæst, der har hørt om glaspusterne og keramikerne i Svaneke og Gudhjem og gerne vil tilbringe en weekend med værksteder og gode middage. Hun reagerer på billeder af det lokale liv omkring hotellet, mere end på billeder af sengen.

Vandreren og cyklisten uden for højsæsonen

Et tænkt eksempel er en gruppe venner, der vil gå på klipperne ved Hammeren i september. De søger roligt vejr, en varm seng og en madpakke med på turen, og en annonce om netop det rammer dem bedre end et generelt sommerbillede.

Detaljerne

Specialistens arbejde i annoncekontoen hen over året

For et hotel på Bornholm hænger annoncerne tæt sammen med kalenderen. Specialisten lægger en plan for hele året sammen med jer og justerer den måned for måned.

Planlægningsmånederne betyder mest

Mange danskere lægger deres sommerferie fast i årets første måneder, og forlængede weekender bliver planlagt nogle uger frem. Specialisten lægger derfor en stor del af budgettet i perioderne, hvor beslutningen bliver taget, og holder et mindre beløb kørende i højsæsonen til de sidste ledige nætter.

Indhold fra jeres eget sted

Specialisten beder om billeder og korte videoer fra hotellet, haven, restauranten og omgivelserne, gerne optaget med en telefon. Ud fra dem bygger hun formater til både Facebook, Instagram og reels. Tekster skrives på dansk, og I godkender dem, før de går i luften.

Genkendelse af dem, der allerede har kigget

Den, der har været inde på jeres bookingside uden at booke, kan få en annonce senere med en anden vinkel, for eksempel et billede af morgenmaden eller et tilbud på en ekstra nat. Det kræver, at Meta-pixlen er sat korrekt op, og at cookiebanneret på hjemmesiden følger de danske regler. Specialisten tjekker begge dele, før kampagnen starter.

Det, I ser hver måned

Rapporten viser, hvilke annoncer der førte til forespørgsler og bookinger på jeres egen hjemmeside, hvad hver kampagne kostede, og hvad specialisten vil ændre den næste måned.

Tjekliste

Det skal være på plads, før hotellets annoncer går i luften

En del af det, der afgør, om annoncerne virker, ligger uden for selve annoncekontoen. Gennemgå punkterne her, før I starter.

Tjekliste

En bookingside, der virker på mobilen og viser ledige datoer uden for mange klik
Adgang til Facebook-siden, Instagram-profilen og annoncekontoen for den, der skal styre dem
Meta-pixlen installeret og afprøvet, så bookinger kan måles
Et cookiebanner, der spørger om samtykke, før der måles noget
Et lille arkiv af egne billeder og videoer fra hver årstid
En klar plan for, hvilke perioder I helst vil fylde, og hvilke der allerede sælger sig selv

Trin for trin

Fire trin fra hotellets analyse til annoncer, der skifter med årstiden

Trin 1

Analyse af jeres annoncer, klar på 24 timer

Send links til hjemmesiden og de sociale profiler og skriv kort, hvilke måneder der er svære at fylde. Inden for 24 timer får du en PDF på dansk, der peger på de oplagte muligheder for annoncer på Meta og på de huller, vi ser i dag.

Trin 2

Samtale med projektlederen

Med analysen som udgangspunkt ringer projektlederen op og vil høre om jeres gæster, om de tomme uger og om, hvordan bookingen virker i dag. Samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt, også oplægget bagefter, er på dansk.

Trin 3

En specialist med erfaring fra overnatning

Ud fra samtalen finder projektlederen den Meta-specialist, hvis erfaring passer til et sted med sæsondrift og gæster udefra. Hun taler dansk, I ser hende på video, og først derefter siger I ja eller nej til at gå i gang.

Trin 4

Kampagner i etaper og en rapport hver måned

Arbejdet starter med en plan for de næste måneder, som I godkender. Derefter kører kampagnerne i etaper, og hver måned får I en rapport med bookinger, udgifter og næste skridt.

Et nærmere kig

Sådan arbejder et fjernteam med et overnatningssted i Rønne, Nexø eller Allinge-Sandvig

Vores team arbejder online, og det passer godt til et hotel på en ø. I behøver ikke at tage færgen for at holde møder, og specialisten behøver ikke at være på stedet for at styre en annoncekonto. Møder foregår på video i dansk arbejdstid, og billeder og videoer sender I, når I har dem.

Bornholm hører til Region Hovedstaden, og det er også her, mange af jeres gæster bor. Det gør hovedstadsområdet til en oplagt målgruppe, men ikke den eneste. Specialisten lægger kampagner, der rammer både dem, der kender øen fra barndommens ferier, og dem, der aldrig har været der.

Vil du vide mere om øen og om, hvad vi laver for virksomheder her, så læs siden om Bornholm. Hvordan vi tager imod et nyt hotel, og hvad der sker i de første uger, kan I læse på siden sådan fungerer det, og analysen bestiller I under kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Bornholm?

Nej. Vi har ikke et kontor på øen eller andre steder i Danmark. Hele teamet arbejder online, og møderne med jer foregår som videoopkald. For et hotel betyder det, at I kan holde et møde mellem morgenmaden og indtjekningen uden at forlade huset.

02På hvilket sprog foregår samarbejdet?

Der er ét sted, hvor I skal tale engelsk, nemlig i telefonen og på video med projektlederen, så længe vi ikke har en projektleder, der taler dansk. Alt, hvad I får på skrift, fra analysen til rapporterne om bookinger, er på dansk, og Meta-specialisten, I arbejder med til daglig, er dansktalende.

03Kan annoncerne også nå gæster i Sverige og Tyskland?

Ja, på Facebook og Instagram kan man målrette annoncer mod andre lande og sprog. Specialisten sætter kampagnerne op og skriver de danske tekster. Skal annoncerne også være på svensk eller tysk, aftaler vi, hvem der skriver dem, og vi siger det ligeud, hvis det kræver en ekstra skribent.

04Giver det mening at annoncere om vinteren, når hotellet er lukket?

Ofte ja, fordi det er i de mørke måneder, mange planlægger forårets og sommerens ferier. Et sted, der holder lukket, kan stadig køre annoncer, der får folk til at booke i god tid. Specialisten vurderer sammen med jer, om budgettet skal bruges nu eller gemmes til senere.

05Skal gæsterne booke direkte på vores egen hjemmeside?

Det er det mest almindelige mål, fordi I så selv ejer kunden og kan måle, hvad annoncerne giver. Hvis jeres bookingsystem gør det svært at måle, foreslår specialisten en løsning sammen med den, der leverer systemet, før kampagnerne starter.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter