Til hoteller og overnatningssteder i Ballerup, Skovlunde og Måløv, der er godt booket af erhvervsgæster fra mandag til torsdag, men står med tomme værelser fra fredag. En Meta-specialist bygger kampagner på Facebook og Instagram, der taler til gæster med en helt anden grund til at sove vest for København.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ballerup er kendt som en by, hvor mange virksomheder har domicil, kontorer og laboratorier, især i erhvervsområdet ved Lautrup. Det giver hotellerne en fast strøm af konsulenter, montører, kursister og projektfolk fra søndag aften til torsdag. Når de kører hjem fredag eftermiddag, sker der noget, de fleste hotelchefer i kommunen kender: belægningen falder, og prisen på et værelse må ned for at få nogen ind.
Det er netop den situation, annoncering på Facebook og Instagram egner sig til. Søgeannoncer rammer folk, der allerede leder efter et hotel. Meta rammer folk, der endnu ikke har tænkt på at overnatte i Ballerup, men som har en grund til at være i området: et familiebesøg, et arrangement i byen eller en tur til København, hvor en seng lidt uden for centrum er nok.
Opgaven er altså ikke at sælge hotellet til de gæster, der allerede kommer. Den er at skabe en weekendgæst, der ikke fandtes i forvejen.
Side om side
Kommer for et møde, en installation eller et kursus. Firmaet booker, ofte via en aftale eller et rejsebureau, og det vigtige er arbejdsbord, wifi, parkering og morgenmad tidligt. Gæsten ser sjældent en annonce, før han tjekker ind.
Betaler selv og sammenligner. Han vil vide, hvor hurtigt man er inde i byen, om børnene kan sove på samme værelse, og om der er noget at lave om lørdagen. Han bliver påvirket af det, han ser i sit feed i ugerne før turen.
Hvem det er til
Bedsteforældre fra Jylland eller Fyn, der kommer til konfirmation, fødselsdag eller barnedåb, har ofte ikke plads hos børnene. En annonce i ugerne op til forårets konfirmationer kan tale direkte til dem.
Kommunen har en stor indendørs arena, der bruges til både cykelløb, koncerter og andre arrangementer. Gæster, der kommer langvejsfra, vil gerne kunne gå eller tage en kort tur hjem til sengen bagefter.
For nogle er et hotel i Ballerup en måde at se hovedstaden på uden at bo midt i byen. Annoncen kan vise rejsetiden ind til centrum, parkeringen og roen om aftenen som det, de får.
Idrætsklubber, kor og spejdergrupper med stævner eller arrangementer i området har brug for mange senge på én gang. Sådan en gruppe kan nås med en kampagne med indbygget formular, så hotellet får antal og datoer med det samme.
Detaljerne
En weekendkampagne for et erhvervshotel er ikke bare den samme annonce med et nyt billede. Specialisten starter i jeres belægningstal og ser, hvilke weekender der historisk har været tyndest, og hvilke værelser der står tomme.
Kampagnerne planlægges efter den lokale kalender: konfirmationssæsonen, store arrangementer i arenaen, skoleferier og juletid i hovedstaden. Når en weekend allerede er fyldt, pauses annoncerne for den periode, og pengene flyttes til en, der ikke er.
Mange erhvervshoteller har kun billeder af mødelokaler og enkeltværelser. Forestil dig i stedet en serie af korte videoer: familieværelset med ekstra seng, morgenmaden en lørdag med god tid, og vejen fra hotellet til stationen. Det er den slags materiale, en weekendgæst reagerer på, og specialisten fortæller jer, hvad der skal optages.
De fleste ser annoncen flere gange, før de booker. Annoncer til folk, der har været inde på weekendsiden uden at booke, holder hotellet i tankerne, mens de stadig overvejer.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvilket hotel det drejer sig om, og hvilke weekender der plejer at være svære. Den gratis analyse ligger i din indbakke inden for 24 timer og ser på jeres sider på Facebook og Instagram, annoncekontoen og den side, en weekendgæst lander på.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder et kort Google Meet om analysen. Samtalen føres på engelsk, så længe markedet ikke har en dansktalende projektleder, mens opsummeringen og al skriftlig kontakt derefter foregår på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder den dansktalende specialist, der passer til et hotel med erhvervsgæster i hverdagen. I mødes på video, og du siger ja eller nej til, at netop den person går i gang.
Trin 4
Først måling og pixel, så den første kampagne for en konkret weekend, derefter en fast kalender. Hver etape starter først, når du har godkendt den, og en månedlig rapport viser, hvilke weekender annoncerne har påvirket.
Tjekliste
En god weekendkampagne falder til jorden, hvis gæsten lander på en side, der kun taler om mødelokaler. Her er, hvad specialisten typisk spørger efter i starten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der er ingen fra teamet, der sidder i Ballerup, og vi kommer ikke forbi receptionen. Arbejdet foregår i annoncekontoen, i jeres bookingdata og i korte videomøder med den, der har ansvaret for salget. Det passer fint til Meta-annoncering, hvor alt foregår på skærmen, og hvor det, specialisten mangler, er jeres viden om gæsterne.
Weekendgæsterne kommer sjældent fra kommunen selv. De kommer fra resten af landet og fra hele Region Hovedstaden, så kampagnerne målrettes bredt og ikke kun lokalt. Læs mere om Facebook- og Instagram-annoncering, om virksomheder i Ballerup, om de brancher, vi arbejder med, eller se, hvordan et forløb er bygget op.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Ballerup og heller ikke andre steder i landet, og alle møder med hotellet holdes som videoopkald. For et hotel er det sjældent et problem, fordi annoncerne bygges i kontoen, og det, specialisten skal vide om værelser og gæster, kommer gennem samtaler, billeder og jeres egne bookingtal.
Begge dele. Telefonsamtaler og Google Meet med projektlederen er på engelsk, indtil markedet har en dansktalende projektleder. Analysen, beskeder og månedsrapporten er skrevet på dansk, og Meta-specialisten, der laver annoncerne og taler med jer om dem, er dansktalende.
Det afhænger af, om værelserne står tomme i weekenden, og om hotellet kan tilbyde noget, en fritidsgæst vil have, som familieværelser, parkering eller nem adgang til København. Det er netop det, analysen ser på, så I kan tage stilling, før der bruges penge på annoncer.
Ja. Specialisten lægger en kalender ud fra jeres belægning og ændrer den, når der kommer nye gruppebookinger eller arrangementer. Kampagner for en weekend, der er udsolgt, bliver sat på pause, så budgettet bruges der, hvor der stadig er værelser at sælge.
Specialisten fortæller, hvilke billeder og klip der mangler, og laver selve annoncerne ud fra det materiale, I har. Ofte rækker det med optagelser fra en mobiltelefon af værelser, morgenmad og omgivelser. Har I brug for en fotograf eller en videograf, kan projektlederen finde en specialist til den opgave.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.