Til tømrere, murere, elektrikere og VVS-folk med kunder i Sønderborg Kommune, som vil have annoncer, der bliver vist til husejere på Als og i Sundeved og ikke spildes på fjorden eller på den anden side af grænsen. Her kan du læse, hvordan en Meta-specialist tegner målgruppen efter vejene og broerne og holder øje med den hver uge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når en håndværksmester i Sønderborg sætter sin første annonce op i Meta, er det fristende at vælge byen og trække en radius ud. Problemet ses først, når man kigger på kortet. Mod syd ligger Flensborg Fjord og Tyskland, mod øst Lillebælt og Kegnæs, og mod nord strækker Als sig op mod Nordborg. En jævn cirkel betaler altså for visninger til folk, der aldrig ringer til en dansk tømrer, mens den samtidig skærer en del af de landsbyer fra, som firmaet kører til hver uge.
Derfor starter arbejdet med et spørgsmål, der lyder banalt: hvor kører I hen, og hvor gider I ikke køre hen? Svaret bliver til en liste af byer og postnumre, som specialisten lægger ind som annonceområde. Nogle firmaer vil gerne hele vejen op til Nordborg og Guderup. Andre holder sig til Sundeved, Gråsten og Broager og får mere ud af at være synlige der end af at sprede budgettet over hele øen. Hvis du vil vide mere om selve kanalen, uden for håndværkets verden, så læs om annoncering på Facebook og Instagram.
Side om side
Hurtig at sætte op og let at forstå. Men den tæller vand, sydsiden af fjorden og områder uden kunder med, og den tager ikke hensyn til, at turen fra Sønderborg til Nordborg er en anden end turen til Dybbøl. Pengene fordeles efter afstand i luftlinje, ikke efter hvor I faktisk arbejder.
Tager lidt længere tid at bygge, fordi specialisten skal kende jeres kørselsmønster. Til gengæld ser husejere i Augustenborg, Høruphav eller Vester Sottrup annoncen, hvis I kører dertil, og ingen andre. Områder kan slås til og fra, når kalenderen er fuld i den ene ende af kommunen.
Detaljerne
Folk i Sønderjylland bruger Facebook til at spørge naboen, hvem der lavede taget sidste sommer. En annonce fra en håndværker skal derfor ligne noget, man kunne have set i en lokal gruppe, og ikke en brochure. Det, der plejer at virke, er korte, ærlige opslag med billeder fra pladsen.
Forestil dig en murer, der lægger tre billeder ud fra en facade, han har pudset i en sidegade ved havnen: før, under og efter. Ingen pynt, bare en kort tekst om, hvad der var galt med det gamle puds. Den slags annonce bliver kommenteret og delt, fordi folk kan se, at det er et rigtigt hus i deres egen by. Specialisten hjælper med at vælge billederne og skrive teksten, men det er jeres arbejde, der står i centrum.
Et klip på under et minut, hvor mesteren fortæller, hvornår man bør tjekke sit undertag, siger mere om faglighed end en lang tekst. Instagram og Facebook viser den slags klip til folk, der ikke kendte firmaet i forvejen.
Formularen i annoncen spørger kun om det nødvendige: navn, telefon, adresse og et par ord om opgaven. Jo færre felter, jo flere udfylder den. Specialisten sørger for, at oplysningerne lander et sted, hvor I ser dem samme dag.
Hvem det er til
Tag, vinduer og tilbygninger bliver ofte planlagt i vinterhalvåret og udført, når vejret tillader det. Annoncerne kan derfor køre hårdest, mens folk sidder inde og tænker over næste års projekt, og skrues ned, når kalenderen er fuld.
Mange ældre huse i Sønderborg, Augustenborg og landsbyerne på Als har facader, der trænger til omsorg. Her er det billederne, der sælger, og annoncer med før og efter giver husejeren et konkret billede af resultatet.
Varmepumper, ladestandere og nye badeværelser er projekter, hvor folk gerne vil vide lidt, før de ringer. En kort forklaring i annoncen og en enkel formular passer godt til den type kunde.
Facebook bruges også til at finde unge i lokalområdet, som overvejer en uddannelse. En rekrutteringsannonce til unge i kommunen kan køre ved siden af kundeannoncerne uden at tage fokus fra dem.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os firmaets hjemmeside, Facebook-side og et par linjer om, hvor I kører hen. Inden for 24 timer får du en PDF med vores vurdering af jeres sider i dag, hvilke områder i kommunen der giver mening at annoncere i, og hvor annoncerne bør begynde.
Trin 2
Projektlederen ringer og taler med dig om fag, travle og stille måneder, og hvor langt I vil køre. Opkaldet foregår på engelsk. Bagefter får du en kort opsummering på dansk, så I har aftalerne skriftligt.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende specialist, der har sat annoncer op for håndværkere før. I mødes på video, ser hinanden an, og det er jer, der beslutter, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først måling og annonceområde, så de første annoncer, derefter justering efter hvilke opslag der giver opkald. I godkender hver etape. Hver måned får I en rapport, der viser henvendelser, pris pr. henvendelse og hvad specialisten ændrer næste gang.
Tjekliste
Intet af det her skal være perfekt. Men jo mere der er klar, jo hurtigere kan de første annoncer komme ud til husejerne.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Sønderborg. Al kontakt sker over nettet: møder over video, beskeder på dansk og opkald, når det passer i dansk arbejdstid. Det fungerer for de fleste håndværksfirmaer, fordi selve annoncearbejdet foregår i Meta og ikke på byggepladsen. Det, specialisten har brug for fra jer, er billeder, svar på spørgsmål og en tilbagemelding på, hvilke henvendelser der blev til opgaver.
Mange af de ting, der gælder for håndværkere andre steder i landet, gælder også her. Du kan læse om, hvordan vi generelt arbejder med håndværkere og håndværksvirksomheder, og se, hvilke andre byer vi dækker i Region Syddanmark. Har du spørgsmål om forløbet, står svarene på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen af os sidder på en adresse i Sønderborg, og vi har heller ikke et lokale andetsteds sønden for Kongeåen. Teamet arbejder online, og møderne holdes på video. Specialisten har adgang til jeres annoncekonto og kan rette i annoncerne uden at stå i værkstedet, og billederne fra opgaverne kan I sende fra telefonen.
Samtalen med projektlederen foregår på engelsk, mens alt skriftligt er på dansk: analysen, opsummeringer og rapporter. Den markedsfører, I bliver matchet med, taler dansk, så annoncetekster, beskeder og løbende spørgsmål om opgaverne klares på dansk.
Ja. Når annonceområdet bygges af danske byer og postnumre i stedet for en radius, bliver annoncen kun vist til folk, der bor eller opholder sig dér. Specialisten tjekker også, at Meta ikke udvider målgruppen på egen hånd, hvilket kan ske med visse standardindstillinger.
Som regel kører de i samme kampagne, fordi Meta selv fordeler visningerne. For håndværkere ender en stor del af henvendelserne ofte med at komme fra Facebook, men korte klip kan nå yngre husejere på Instagram. Specialisten følger fordelingen og flytter budgettet, hvis den ene kanal ikke giver noget.
Så skrues der ned eller slukkes for de områder, hvor I ikke kan nå flere opgaver lige nu. Det kan også være, at annoncerne skifter til opgaver, I først kan tage om nogle måneder. I siger til, og specialisten justerer samme uge.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.