Facebook-annoncering til håndværkere, der vil være i tankerne, før projektet går i gang

Til tømrere, murere, malere og andre håndværksmestre, der vil bruge Facebook og Instagram til at få de opgaver, kunderne planlægger måneder frem. Her kan du læse, hvad annoncerne kan og ikke kan for en håndværksvirksomhed, hvordan de sættes op, og hvem der passer dem uge for uge.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Den akutte opgave, et sprunget rør eller en utæt tagrende, bliver fundet på Google. Facebook er stærkest til de projekter, boligejeren drømmer om, før hun søger.
Rigtige billeder og korte videoer fra dine egne byggepladser gør mere for annoncen end grafik. Folk vil se håndværket og menneskene bag det.
Målretningen skal følge den afstand, du faktisk vil køre. Annoncer, der rammer hele landsdelen, giver forespørgsler, du alligevel må takke nej til.
Hvilken annoncespecialist der passer til netop dit fag og din egn, afgør en senior projektleder med 15+ års erfaring, som også vurderer, om henvendelserne er de rigtige.

Godt at vide

Facebook-annoncering til håndværkere virker bedst før behovet bliver akut

Ingen åbner Facebook for at finde en murer, når vandet står i kælderen. Så søger de på Google, og det er en anden kanal med sine egne regler. Facebook og Instagram er der, hvor boligejeren scroller om aftenen og ser naboens nye terrasse, et tag, der er blevet skiftet, eller et badeværelse før og efter. Det er her, idéen til næste års projekt bliver født.

Det giver Facebook-annoncering en særlig rolle for håndværksvirksomheder. Den skal ikke fange kunden i det øjeblik, hun har travlt. Den skal sørge for, at dit firmanavn er det, hun husker, når hun et par måneder senere beder om tilbud. Det kræver tålmodighed og en anden måde at måle på end „hvor mange ringede i dag“.

Sæsonen styrer budskabet

Om vinteren planlægger folk forårets udendørsprojekter. Om sommeren tænker de på efterårets tag, vinduer og isolering. En god annonceplan følger den rytme, så du viser terrasser, mens folk drømmer om dem, og ikke først, når alle andre tømrere har kalenderen fuld.

Hvem det er til

Håndværksfag, hvor annoncer på Meta typisk giver mening

Tømrere og snedkere

Terrasser, tagudskiftning, tilbygninger og køkkener er visuelle projekter, som folk gerne ser billeder af, længe før de bestemmer sig. Video fra byggepladsen og et billede af det færdige resultat fungerer godt i feedet.

Murere og entreprenører

Facaderenovering, badeværelser og fliser er større beslutninger, hvor kunden vil have tillid til, at håndværkeren gør arbejdet ordentligt. Annoncer, der viser processen og ikke kun slutresultatet, bygger den tillid.

Malere

Udvendig maling er tydeligt sæsonbetonet, og mange husejere planlægger den i god tid. En annonce om udvendige opgaver sat i gang tidligt på året kan fylde sommerens kalender.

Elektrikere og VVS-installatører

Akutte opgaver kommer via Google, men varmepumper, elbilladere og nye badeværelser er planlagte køb. Her kan Facebook vise husejeren, hvad mulighederne er, før han selv begynder at undersøge dem.

Side om side

To måder at samle henvendelser ind fra annoncerne

Formular direkte i Facebook

Boligejeren skriver navn og nummer i en formular, der åbner inde i Facebook. Det giver mange henvendelser, men også flere, der ikke var helt seriøse, og kræver, at nogen ringer hurtigt op.

Klik videre til din hjemmeside

Kunden ser dine referencer og billeder og skriver selv. Færre henvendelser, men ofte mere gennemtænkte. Kræver, at siden virker på mobilen og har en tydelig kontaktmulighed.

Annoncer, der skal huskes

Ingen formular, kun en video eller et billede af dit arbejde til folk i dit område. Måles på, hvor mange der ser og ser igen, og giver kunder senere.

Trin for trin

Sådan kommer en håndværksvirksomhed i gang med annoncer på Facebook

Trin 1

En gratis gennemgang af firmaet som PDF inden for 24 timer

Fortæl os dit fag, din egn og hvilke opgaver du gerne vil have flere af, og send link til hjemmeside og Facebook-side. Inden for 24 timer ligger der en PDF hos dig om, hvordan firmaet ser ud for en boligejer, der støder på dig online.

Trin 2

Samtalen med projektlederen om opgaver og kørselsradius

Projektlederen ringer og går analysen igennem, gerne efter fyraften. Den snak tages på engelsk, mens plan og opfølgning sendes på dansk. Undervejs fastlægger I, hvor langt ud fra værkstedet du vil køre, og hvilke opgaver der kommer først.

Trin 3

En annoncespecialist, der kender byggefagene

Til håndværksfag finder projektlederen en dansktalende markedsfører, som har styret annoncer på Meta for byggefag eller lignende lokale servicefirmaer. Efter et møde med personen afgør du, om kampagnerne skal i gang.

Trin 4

Kampagner i etaper med en rapport hver måned

Allerførst kommer annoncekonto, pixel og målretning på plads, derefter de første kampagner bygget på dine egne fotos. Hver etape kræver dit ja, og månedligt får du en dansk opgørelse over visninger, henvendelser og prisen pr. henvendelse.

Tjekliste

Klar til annoncer på Facebook og Instagram

Før de første kroner går til Meta, er det værd at have disse ting på plads. Ellers løber annoncebudgettet ud i sandet.

Tjekliste

En Facebook-side med firmanavn, CVR-nummer, område og kontaktoplysninger
Billeder og korte videoer fra dine egne opgaver, gerne med kundens tilladelse
En hjemmeside, der indlæses hurtigt på mobilen og har en tydelig kontaktknap
Et cookiebanner, der spørger om samtykke, før Meta-pixlen bliver sat
En aftale om, hvem der ringer tilbage, og hvor hurtigt det sker
En klar idé om, hvilke opgaver og hvilket område du vil have flere af

Detaljerne

Hvad en annoncespecialist laver for en håndværker hver uge

Det meste af arbejdet er ikke at lave nye annoncer. Det er at holde øje med dem, der kører. Specialisten ser på, hvilke billeder folk stopper ved, hvilke tekster der giver henvendelser, og hvilke områder der koster for meget. Annoncer, der er trætte, bliver skiftet ud, og budgettet flyttes til dem, der virker.

Forestil dig en tømrermester på Midtsjælland, der har sendt femten billeder af en ny overdækket terrasse. Specialisten laver tre forskellige annoncer med dem, en med det færdige resultat, en med før og efter og en med en kort video af holdet i gang. Efter et par uger er det tydeligt, hvilken der får de rigtige folk til at skrive, og de to andre bliver sat på pause.

Henvendelserne skal følges op

Selv en velkørende kampagne er spildt, hvis ingen ringer tilbage. Derfor aftaler du med specialisten, hvordan henvendelserne når frem til dig, enten som e-mail, SMS eller i Facebooks egen indbakke, og hvem der har ansvaret for at svare.

Et nærmere kig

Et online team bag annoncerne for din håndværksvirksomhed

Vi har ikke et kontor, du kan besøge. Teamet arbejder online og over hele Danmark, så det er lige meget, om værkstedet ligger i en storby eller på landet. Møder holdes på video, og specialisten arbejder i din annoncekonto med de adgange, du giver.

Kanalen i sig selv, med målretning, formater og måling, er beskrevet under Facebook- og Instagram-annoncering. Vores bredere syn på markedsføring for håndværkere, også på Google og hjemmesiden, finder du på branchesiden, og forløbet trin for trin står på sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Hvorfor Facebook, når mine kunder finder mig på Google?

Google fanger kunden, når hun allerede leder efter en håndværker. Facebook og Instagram når hende tidligere, mens projektet stadig er en idé. Mange håndværksvirksomheder bruger begge dele, Google til de akutte opgaver og Facebook til de planlagte. Hvordan fordelingen bør være i netop dit fag, fremgår af analysen.

02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?

Telefon- og videomøder med projektlederen holdes på engelsk, så længe holdet mangler en dansktalende projektleder. Analysen, annonceteksterne og månedsrapporterne skrives på dansk, og specialisten, der arbejder i din annoncekonto, taler dansk med dig.

03Kan jeg bruge Facebook-annoncer til at finde en svend eller en lærling?

Ja, det kan sagtens sættes op ved siden af annoncerne til kunder. Rekrutteringsannoncer har dog deres egne regler på Meta, blandt andet om hvordan man må målrette dem. Specialisten kender reglerne og laver en særskilt kampagne, hvis det er en del af planen.

04Hvem skaffer fotos og video til kampagnerne?

Materialet fra dig og dine folk virker oftest stærkest, fordi det viser det rigtige arbejde. Et par billeder fra hver opgave og en kort video taget med telefonen er nok. Specialisten fortæller, hvad der skal med, og laver selv tekster og opsætning.

05Hvor lang tid går der, før annoncerne giver henvendelser?

Annoncer med formular kan give de første henvendelser inden for få uger. Annoncer, der skal bygge kendskab op, tager længere tid og giver typisk kunder senere i sæsonen. Den månedlige rapport viser, hvordan begge dele udvikler sig, så planen kan justeres.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter