Facebook-annoncering i Thorsager, hvor stednavnet i annoncen er valgt med omhu

Thorsager ligger i Syddjurs Kommune i Region Midtjylland, inde på det sydlige Djursland og kun en kort tur fra Rønde. Byen har rundkirken, som mange har hørt om, og et stoppested på letbanen mod Aarhus. Rundt om ligger Ryomgård, Mørke, Hornslet og Kolind, og længere ude Ebeltoft og Mols.

Spørg ti mennesker på egnen, hvor de bor, og du får flere forskellige svar. Den, der er født i byen, siger Thorsager. Naboen i et hus ude på landet siger »lidt uden for Rønde«. Tilflytteren fra Aarhus siger Djursland, fordi det er det navn, kollegerne kender. Ingen af dem siger Syddjurs, medmindre snakken falder på kommunen og skraldespandene.

Navnet er en dør, der åbner eller lukker

I en annonce på Facebook har du et par linjer tekst over billedet. Står der »Tømrer i Thorsager«, føler folk i byen sig talt til, mens læseren i Kolind tænker, at det nok er for langt væk. Står der »Tømrer på Djursland«, er ingen lukket ude, men ingen føler sig heller særligt set. Begge dele kan være rigtigt. Det kommer an på, hvem annoncen bliver vist for, og derfor hænger stednavn og målgruppe sammen.

Arbejdet begynder med én annonce, som du er tilfreds med: et billede af dit arbejde, to linjer tekst og en knap. Den bliver så lavet i et par udgaver, hvor kun stednavnet er skiftet ud. Udgaven med bynavnet vises i et snævert område omkring byen, og udgaven med Djursland vises bredere. På den måde kan man se, om forskellen ligger i ordet eller i afstanden.

Egnen er tyndt befolket, så der går tid, før tallene siger noget. Specialisten lader udgaverne køre i ro, kigger på dem hver uge og griber først ind, når mønstret er tydeligt. Måske viser det sig, at folk i Rønde reagerer fint på »Thorsager«, fordi byerne ligger så tæt. Måske er det omvendt. Det ved ingen på forhånd, og det er hele pointen med at prøve.

Billedet skal passe til navnet

Skriver du Thorsager, bør billedet være fra byen. En indkørsel på en vej, folk kender, eller varebilen med rundkirken i baggrunden gør mere end et pænt billede fra et katalog. Skriver du Djursland, kan motivet være bredere: bakkerne, en gård, et sommerhus med nyt tag. Du tager billederne med telefonen, og specialisten fortæller, hvilke der mangler.

På Instagram fylder teksten mindre, og stednavnet kan lægges ind i selve billedet eller i de første ord under det. Instagram-annoncering styres fra den samme konto, så udgaverne følges ad og kan sammenlignes på tværs af de to apps.

Ingen på holdet bor i Thorsager, og vi har hverken kontor i byen eller andre steder på Djursland. Alt foregår over nettet. Specialisten arbejder i din annoncekonto, møderne er videoopkald i dansk arbejdstid, og spørgsmål klares på skrift. Netop når det gælder stednavne, er afstanden en grund til at lytte ekstra godt efter. Det er dig, der ved, om man siger »i Thorsager« eller »ude i Thorsager«, og den viden skal med i teksten.

Hvad ydelsen ellers omfatter, kan du læse under Facebook- og Instagram-annoncering. De andre byer i landsdelen er samlet under Region Midtjylland, og på siden om Thorsager står, hvad vi ellers laver for firmaer i byen. Vil du vide, hvordan en markedsfører bliver prøvet af, før vedkommende får en kunde, så se om os.