For virksomheder i Thorsø og resten af det vestlige Favrskov, der har Aarhus, Randers, Viborg og Silkeborg i hver sin retning og ikke kan annoncere mod dem alle på én gang. På Facebook og Instagram kan budgettet deles op efter geografi, så du efter nogle uger kan se, hvilken vej henvendelserne kommer fra. Siden gennemgår, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering sætter den opdeling op, og hvad du kan bruge den til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Thorsø ligger i den vestlige del af Favrskov Kommune, nord for Hammel, og er en by, hvor mange har deres arbejde et andet sted. Kører man en god halv time, når man en større by, næsten uanset hvilken vej man vender bilen. For en virksomhed i byen er det både en gave og en hovedpine. Der bor mange mulige kunder inden for rækkevidde, men de bor i hver sin retning, og budgettet rækker sjældent til dem alle.
De fleste, der selv har prøvet at annoncere på Facebook, har sat en cirkel om byen og trykket på knappen. Så bestemmer Meta, hvor inden for cirklen pengene bliver brugt, og det ender tit i den ende, hvor der bor flest, uanset om det er dér, dine kunder plejer at komme fra. En specialist gør det modsatte. Området bliver skåret i afgrænsede stykker, som får hver sin annonce og hver sin lille del af budgettet, og efter nogle uger viser tallene, hvilken vej det kan betale sig at kigge.
Detaljerne
Thorsø, Hammel, Ulstrup og landsbyerne imellem er dit hjemmemarked. Her har folk set varebilen, og nogle kender dig fra foreningslivet. Annoncen kan derfor være kort og genkendelig: et ansigt, et stykke arbejde fra en vej i nærheden og en nem måde at henvende sig på. Målgruppen er lille, så annoncen kører i afmålte perioder frem for året rundt.
Hadsten, Hinnerup og Bjerringbro ligger tæt nok på til, at du gerne tager opgaven, men langt nok væk til, at de færreste har hørt om dig. Her skal annoncen først fortælle, hvem du er, og hvad du kan, og gerne vise noget, kunden ikke finder hos den nærmeste udbyder. Hver by får sit eget annoncesæt, så de ikke flyder sammen i rapporten.
Aarhus og Randers rummer mange mennesker og mange annoncører. Specialisten afprøver dem med et forsigtigt beløb og et snævert budskab, typisk en enkelt ydelse, du er særligt stærk i. Giver det henvendelser, du kan tjene på trods af køretiden, får retningen mere. Gør det ikke, bliver den slukket, og erfaringen står i rapporten, så ingen behøver gentage forsøget året efter.
Hvem det er til
Tag en maler, der kan nå flere større byer fra Thorsø, men ikke ved, hvor opgaverne er nemmest at få fat i. Med et annoncesæt for hver retning kan han efter en måneds tid se, om henvendelserne fra den ene side er flere eller større end fra den anden, og lægge sin køreplan efter det.
Forestil dig et sted, hvor kunden skal sætte sig i bilen for at komme. Her handler opdelingen om, hvor langt folk vil køre for en oplevelse. Annoncer mod nærområdet fortæller om hverdagens udvalg, mens dem mod de større byer sælger en udflugt en lørdag formiddag.
Lad os sige, at en fodterapeut har ledige tider i kalenderen. Klienter, der skal komme igen med faste mellemrum, finder sjældent en behandler langt væk. Her bliver budgettet holdt tæt om byen, og opdelingen bliver i stedet brugt på alder og interesser.
En produktionsvirksomhed eller et entreprenørfirma kan bruge samme metode til stillingsopslag. Annoncen vises i de byer, hvorfra det er realistisk at pendle til Thorsø, og tallene afslører, hvor ansøgerne rent faktisk bor.
Side om side
Med én cirkel fordeler Meta selv budgettet og går efter de visninger, der koster mindst. Med opdelingen har hver retning sit eget beløb, og du ved på forhånd, hvor meget der bliver brugt hvor.
Én cirkel giver ét samlet tal for henvendelser. Det opdelte opland giver et tal for hver retning, og når du samtidig noterer, hvilke henvendelser der endte som opgaver, kan de to ting lægges ved siden af hinanden.
Den samme annonce til alle må nødvendigvis være almen. Med flere annoncesæt kan teksten nævne den by, modtageren bor i, og billedet kan vise et stykke arbejde fra netop den egn.
Opdelingen tager længere tid at bygge og forudsætter et budget, der kan deles, uden at hver del bliver for tynd. Er beløbet meget lille, anbefaler specialisten færre retninger ad gangen og afprøver dem efter tur.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvor virksomheden ligger, hvad du sælger, og hvor kunderne efter din egen fornemmelse kommer fra. Ligger der gamle kampagner i en annoncekonto, åbner du for, at den kan læses. Senest 24 timer efter har du en gratis analyse som PDF, der blandt andet viser, hvordan tidligere forbrug har fordelt sig på kortet.
Trin 2
Projektlederen går analysen igennem med dig og spørger til køretid, kapacitet og de opgaver, du helst vil have flere af. Mødet holdes på engelsk, enten i telefonen eller på Google Meet. Det, I når frem til, lander bagefter i din indbakke i en dansk udgave.
Trin 3
Projektlederen finder den specialist, hvis tidligere arbejde minder mest om dit, for eksempel annoncering for håndværkere eller for spisesteder. Du møder vedkommende på video, hører forslaget til, hvordan oplandet skal skæres, og tager derefter stilling til, om I skal i gang.
Trin 4
Først bliver måling og annoncesæt sat op, så kører prøveperioden, og til sidst bliver budgettet flyttet efter det, tallene viser. Ingen etape bliver sat i gang, før du har nikket til den foregående. Den månedlige rapport på dansk opgør forbrug og henvendelser retning for retning.
Tjekliste
Jo mere specialisten ved om din hverdag, jo mindre af prøveperioden går med at gætte. Find gerne tingene her frem inden den første samtale.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag arbejdet har ingen lokaler i Thorsø, i Hammel eller andre steder i Favrskov. Det betyder mindre, end man skulle tro, for alt, hvad der hører til annonceringen, ligger hos Meta: kontoen, annoncerne, målgrupperne og tallene. Specialisten får partneradgang til en konto, som din virksomhed ejer, og I skriver sammen på dansk i det daglige. Skal kortet med de fire pile gennemgås, sker det på et videomøde. Samtaler med projektlederen er på engelsk, alt på skrift er på dansk.
På siden om Facebook- og Instagram-annoncering står der mere om, hvad ydelsen omfatter ud over geografien, blandt andet måling, annoncemateriale og løbende test. Byerne omkring dig finder du i oversigten over Region Midtjylland, og svar på det, folk oftest spørger om før et forløb, er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Thorsø eller i nogen af de større byer omkring findes der et sted, hvor holdet holder til. Arbejdet med annoncer foregår i Metas systemer og kan passes hvor som helst fra. Du taler med specialisten på video og skriver med vedkommende på dansk, og det eneste, der behøver være lokalt, er din egen viden om, hvor kunderne bor.
Næsten. Specialisten, der laver og passer dine annoncer, er dansktalende, og analyse, beskeder og rapporter er skrevet på dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen, som taler engelsk. Typisk er der én samtale i begyndelsen og derefter kun en ny, når der er noget større at drøfte, og du får hver gang et skriftligt resumé på dansk bagefter.
Det findes der ikke ét tal for, og analysen giver et bud ud fra dit fag. Tommelfingerreglen er, at hver retning skal have nok til, at annoncen når at blive set af en ordentlig del af målgruppen i prøveperioden. Rækker beløbet ikke til alle retninger, bliver der testet to ad gangen. Det tager længere tid, men giver tal, man kan stole på.
Længe nok til, at der er kommet henvendelser fra flere retninger, og at du har nået at tale med dem. For de fleste servicefirmaer betyder det nogle uger frem for nogle dage, og for ydelser, kunderne tænker længe over, noget mere. Specialisten skriver i planen, hvornår der bliver gjort status, så perioden hverken bliver afbrudt for tidligt eller får lov at trække ud.
Ja. Facebook og Instagram styres fra samme annoncekonto, og de geografiske stykker gælder begge steder. Forskellen ligger i, hvem der ser annoncen, og hvordan den skal se ud. Instagram når ofte en yngre del af oplandet og kræver billeder eller korte videoer, der kan stå alene. Rapporten viser tallene for de to steder hver for sig, så du kan se, hvor henvendelserne opstår.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.