I en by som Osted kender de fleste naboer allerede din forretning, og mange af dem følger din side på Facebook. Trykker du på knappen for at fremhæve et opslag, er det ofte de samme mennesker, der ser det en gang til. Her læser du, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering bygger kampagner, der når folk i Lejre Kommune og langs hovedvejen, som endnu ikke har hørt om dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste forretninger i en landsby har en Facebook-side, som naboerne følger. Det er værdifuldt. Dér fortæller du, at der er friske jordbær, ledige tider i næste uge eller lukket på grund af ferie. Men når du vil have fat i nye kunder, er følgerne det forkerte publikum, for de har allerede fundet dig.
Osted ligger ved hovedvejen mellem Roskilde og Ringsted, og de mennesker, du mangler, bor for det meste i en af retningerne eller i de mindre byer i Lejre Kommune. De følger ikke din side, de er ikke med i byens gruppe, og et almindeligt opslag kommer aldrig forbi dem. Det er her, betalt annoncering på Facebook og Instagram har sin opgave.
Under hvert opslag tilbyder Facebook at fremhæve det mod betaling. Knappen er en genvej til annonceværktøjet med de fleste valg truffet på forhånd. Mange lader publikum stå på følgere og deres venner, og så betaler man for at vise opslaget til folk, der i forvejen ville komme. En specialist arbejder i Annonceadministrator, hvor mål, område, alder, placering og udelukkelser sættes hver for sig.
Side om side
Ved et fremhævet opslag ender det let hos dem, der kender siden. I en kampagne kan specialisten udelukke følgerne og i stedet vise annoncen til folk i Gevninge, Kirke Såby og de to købstæder, som minder om dem, der plejer at handle hos dig.
Knappen jagter som regel reaktioner på opslaget. En kampagne får et tydeligt mål, for eksempel opkald, beskeder, udfyldte formularer eller besøg på en bestemt side, og systemet leder efter dem, der plejer at gøre netop det.
Et fremhævet opslag ligner sig selv alle steder. I en kampagne laves billedet i de formater, der passer til nyhedsstrømmen, historier og Reels på Instagram, så teksten ikke bliver skåret over midt i en sætning.
Efter et boost står du med et antal visninger og tommelfingre. En kampagne med måling på hjemmesiden viser, hvilken annonce og hvilket område der førte til en henvendelse, så næste måneds budget kan flyttes derhen.
Hvem det er til
Mekanikere, tømrere, kloakmestre og anlægsgartnere, som kører til kunder i begge retninger. Annoncer med billeder af færdigt arbejde og en knap til at ringe eller skrive passer godt til opgaver, folk har gået og udskudt.
Her er sæsonen kort, og varen er til at vise frem. En annonce i de uger, hvor der er noget at hente, kan rettes mod familier inden for rimelig køreafstand, som ellers kun handler i supermarkedet.
Fodterapeuter, massører og fysioterapeuter har brug for nye ansigter i kalenderen, ikke flere tilkendegivelser fra de faste. Annoncen kan sende folk direkte til tidsbestilling, og specialisten sørger for, at teksten holder sig inden for Metas regler for sundhedsbudskaber.
Det, der sælges, er en oplevelse, og den beslutning tages sjældent på en søgemaskine. Billeder og korte film på Instagram når forældre og festplanlæggere, længe før de ville have søgt på noget.
Detaljerne
Lad os sige, at en gårdbutik et stykke uden for Osted sælger æg, kartofler og honning og har en trofast skare af følgere fra nabolaget. Hver gang ejeren fremhæver et opslag om nye kartofler, kommer de samme kunder, som alligevel ville være kommet. Omsætningen står stille, og ejeren konkluderer, at Facebook ikke virker.
I det tænkte forløb vender specialisten opgaven om. Følgerne får fortsat de almindelige opslag uden betaling. Annoncen bliver derimod vist til børnefamilier i nabobyerne, som aldrig har besøgt siden, med et billede af stalddøren, en kort rutebeskrivelse og åbningstiderne i weekenden. Efter nogle uger ser ejeren i rapporten, hvilken by flest klik kom fra, og næste annonce bliver rettet mod netop den.
Der er ingen rigtig gårdbutik bag historien, og ingen kan sige på forhånd, hvor mange der dukker op. Pointen er rækkefølgen: først hvem der mangler, så hvor de bor, og til sidst hvad de skal se. Den rækkefølge er den samme for et autoværksted eller en klinik.
Tjekliste
Specialisten skal bruge adgang og oplysninger for at kunne arbejde i din annoncekonto og ikke i sin egen. Jo mere af det følgende der ligger klar, jo hurtigere kommer den første annonce ud. Mangler noget, hjælper specialisten med at oprette det.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du skriver adressen på din hjemmeside og din Facebook-side i formularen og fortæller kort, hvem du gerne vil have flere af. Inden der er gået 24 timer, modtager du en gratis marketinganalyse som PDF med en vurdering af siden, opslagene og det, en ny besøgende møder.
Trin 2
Projektlederen tager kontakt over telefon eller Google Meet. I taler engelsk sammen, og emnerne er dit opland, din sæson og dit budget til annoncevisninger. Du får et kort referat på dansk bagefter, og spørgsmål kan du altid sende skriftligt på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende specialist, der har arbejdet med små forretninger og lokale målgrupper. Du møder vedkommende på video, ser et udkast til den første kampagne og afgør så, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er opsætning og en enkelt kampagne. Når du har nikket til den, følger flere annoncer, nye områder og eventuelt en kampagne til dem, der har besøgt hjemmesiden. Månedens rapport på dansk samler forbrug, henvendelser og de ændringer, specialisten har lavet.
Et nærmere kig
Der er ingen fra holdet, som kører ad hovedvejen til et møde hos dig. Alt klares på skærm: specialisten får adgang som partner til din side og din annoncekonto, så du selv ejer både konto og data, og udkast til annoncer sendes til dig som forhåndsvisning, inden noget bliver offentligt. Du svarer, når det passer ind mellem kunderne.
Billederne er den del, du selv må levere, for ingen andre står i din butik eller på dit værksted. Specialisten fortæller, hvad der mangler, og et par skud med telefonen rækker langt. Vil du læse mere om, hvad arbejdet omfatter, er det beskrevet under Facebook- og Instagram-annoncering. Andre byer i landsdelen finder du under Region Sjælland, og vil du i gang, bestiller du analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Roskilde, Ringsted eller andre steder i nærheden. Holdet arbejder online, og du taler med specialisten på video eller telefon. Til annoncering på Facebook og Instagram er det ingen ulempe, for alt arbejdet foregår i Metas værktøjer, som begge parter kan logge ind i hjemmefra.
Annoncerne skrives af en, der har dansk som sit daglige sprog, og det samme gælder alt, du får tilsendt: analysen, forhåndsvisninger og månedens rapport. Kun når du har projektlederen i røret eller mødes med vedkommende på Google Meet, skifter I til engelsk. Sådan bliver det ved, til der kommer en projektleder til, som taler dansk. Vil du hellere formulere dig på skrift, får du svar på dansk.
Ikke nødvendigvis. Vil du minde de faste kunder om en åbningsdag eller et arrangement, kan et fremhævet opslag være helt i orden. Det bliver først et problem, når knappen er din eneste form for annoncering, og målet er nye kunder. Så betaler du for at tale til dem, der allerede lytter, og du får ikke tal, du kan lære noget af.
Ja, hvis området skæres til. Specialisten kan udpege enkelte postnumre eller en radius om din adresse i stedet for hele købstaden, og budskabet kan nævne, at du ligger et kort stykke nede ad hovedvejen. En lille annoncør vinder sjældent på at råbe til alle, men kan godt blive bemærket af dem, der bor i den rigtige ende af byen.
De fleste lokale grupper har egne regler for reklame, og dem bestemmer administratorerne. Et opslag i gruppen kan være fint til en hurtig besked til naboerne, men det når kun medlemmerne og forsvinder ned i strømmen efter kort tid. Annoncer vises uafhængigt af grupperne og kan rettes mod folk, der aldrig har været medlem, og derfor erstatter det ene ikke det andet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.