I en bydel, der stadig bliver bygget, har ingen gået forbi dit skilt i ti år. Folk i Lisbjerg kender ikke de lokale firmaer endnu, og en annonce, der beder dem købe med det samme, bliver scrollet forbi. Denne side er til dig, der har klinik, butik eller håndværksfirma i eller ved Lisbjerg. Den beskriver, hvordan en Meta-specialist deler annonceringen på Facebook og Instagram i to trin: først en præsentation, derefter et konkret tilbud til dem, der så med.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lisbjerg ligger på bakken nord for Aarhus. Øverst står kirken og den gamle landsby, og ned ad skråningen vokser en ny bydel frem med boliger, byggepladser og gader, der knap har fået navn. Letbanen standser her på vej mod Lystrup, og mod syd ligger Skejby med hospitalet og de store arbejdspladser.
I en by, der har ligget, som den plejer, i mange år, kender folk frisøren på hjørnet, selv om de aldrig har været derinde. Skiltet har de set, hver gang de gik efter mælk. I Lisbjerg er der ingen sådan hukommelse at trække på. En annonce fra et lokalt firma er derfor første gang, modtageren hører om det, og så virker »bestil nu« som en fremmed, der ringer på døren med en ordreblok i hånden.
Løsningen er ikke mere larm. Den er rækkefølge: først hilser man, så spørger man.
Detaljerne
Meta giver mulighed for at vise én annonce for et helt område og en anden for de mennesker, der reagerede på den første. Det er den mekanik, specialisten bygger på.
En kort video eller et par billeder optaget på stedet: ejeren ved disken, værkstedet, klinikkens venteværelse, bilen med firmanavnet på vej op ad bakken. Ingen rabat og ingen frist. Annoncen vises for alle voksne inden for en snæver cirkel om Lisbjerg, og målet er, at så mange som muligt i bydelen har set ansigtet én gang.
Meta husker, hvem der så det meste af videoen, og hvem der klikkede sig ind på hjemmesiden. Den gruppe får den næste annonce, og den er konkret: en ledig tid, et åbningstilbud, en opmåling uden beregning. Fordi modtageren allerede har set firmaet, er springet til at skrive eller ringe kortere.
For at andet trin kan ramme rigtigt, skal Meta-pixlen ligge på hjemmesiden, og den må kun måle hos besøgende, der har sagt ja i cookiebanneret. Specialisten sætter begge dele op og tjekker, at målingen stopper, når nogen siger nej.
Mellem trinene holder specialisten øje med, hvor mange gange den samme person har fået annoncen. Bliver det for mange, skiftes billedet ud, før naboerne bliver trætte af det.
Hvem det er til
Tag en fysioterapeut eller en tandlæge med nye lokaler i stueetagen i et af bydelens nybyggerier. Folk vælger behandler efter tillid, og tillid begynder med et ansigt. Første trin viser behandleren og lokalerne, andet trin viser de ledige tider.
En anlægsgartner eller en gardinmontør fra Lystrup eller Trige ser nye haver og bare vinduer i Lisbjerg. Ejerne dér har aldrig hørt om firmaet. En video fra en færdig opgave to gader væk fortæller dem mere end en liste over ydelser.
Et sted, der lever af, at folk kigger ind, skal først og fremmest fortælle, at det findes, og hvor. Første trin er et billede af facaden og dem bag disken. Andet trin kan være ugens ret eller en ny vare til dem, der viste interesse.
Side om side
Hører til i første trin. Den behøver ikke være poleret, men den skal vise rigtige mennesker og det rigtige sted. Meta kan bagefter samle dem, der så det meste af den, i en målgruppe til næste trin.
Hører til i andet trin. Her står, hvad man får, og hvordan man bestiller. Vist for fremmede bliver den overset, men vist for folk, der genkender firmaet, giver den mening.
Kan afslutte andet trin for firmaer, der lever af henvendelser. Modtageren udfylder navn og nummer uden at forlade Facebook. Den kræver, at nogen ringer tilbage samme dag, ellers er interessen væk.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort om firmaet, og vedlæg et link til hjemmesiden og Facebook-siden. Der går højst 24 timer, så har du marketinganalysen i PDF, og den koster ikke noget. Den gennemgår blandt andet, hvad firmaet har slået op hidtil, og om hjemmesiden er klar til at måle besøg fra annoncer.
Trin 2
Projektlederen ringer eller sender en invitation til Google Meet i dansk arbejdstid. I taler engelsk, og emnet er, hvem i Lisbjerg og omegn du gerne vil nå, og hvad de skal gøre, når de har set annoncen. Konklusionerne får du på skrift på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende specialist i Facebook- og Instagram-annoncer. På et videomøde skitserer specialisten, hvordan de to trin kunne se ud for netop dit firma, og du bestemmer, om det skal blive til noget.
Trin 4
Først optagelser og første trin, så måling og andet trin, derefter justering. Du ser og godkender hver del, inden den går i luften. Den månedlige rapport viser, hvor mange i området der har set firmaet, og hvor mange af dem der tog kontakt.
Et nærmere kig
Lad os sige, at en anlægsgartner fra Hjortshøj har lagt terrasse hos en familie i et rækkehus i Lisbjerg. Rundt om ligger haver, der stadig er bar jord. Ejerne har lige købt bolig og har ikke tænkt på, hvem der skal anlægge haven.
Første trin er en video på under et minut: gartneren går hen over den færdige terrasse og fortæller, hvad der blev gjort, og hvorfor fliserne ligger, som de gør. Den vises for bydelen og ikke for resten af Aarhus.
Ugen efter får de, der så videoen, en ny annonce: et billede af den samme terrasse og et tilbud om, at gartneren kigger ind og måler op, uden at det koster noget. Eksemplet er tænkt. Det viser bare, at den anden annonce kun virker, fordi den første har været der.
Tjekliste
Jo mere der ligger parat, jo hurtigere kan den første annonce vises. Det meste har du allerede, det skal bare findes frem.
Tjekliste
Godt at vide
Hverken i Lisbjerg, i Skejby eller i Aarhus midtby er der et lokale med vores navn på døren. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, hvor arbejdet ligger online: annoncekontoen deles med dig, optagelserne sender du fra telefonen, og møderne holdes som videoopkald.
Hvad en annoncespecialist ellers laver i en konto, kan du læse på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Byerne i resten af Østjylland og Midtjylland står under Region Midtjylland, og Lisbjerg har sin egen side. Hele forløbet er gennemgået under sådan fungerer det, og du bestiller analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os ikke i Lisbjerg og heller ikke andre steder i Aarhus Kommune. Annoncer på Facebook og Instagram bliver sat op og passet i Metas annonceværktøj, som ligger på nettet, så specialisten behøver ikke være i byen. Optagelser laver du selv med telefonen efter en kort vejledning, og møder er videoopkald.
Med projektlederen taler du engelsk, for holdet har endnu ikke en projektleder med dansk som arbejdssprog. Det, du skal læse, er skrevet på dansk: analysen, månedsrapporten og beskederne om kampagnen. Annoncespecialisten taler dansk, og annonceteksterne bliver naturligvis også skrevet på dansk.
Som regel ja, og det er en fordel. En video optaget med telefonen i dit eget firma virker ægte på en måde, som et arkivbillede ikke gør. Specialisten sender en kort plan for, hvad der skal filmes og siges, klipper optagelsen til og lægger tekster på, så den også kan ses uden lyd.
Meta lader dig sætte en nål på kortet og tegne en cirkel omkring den, og cirklen kan gøres snæver nok til at dække Lisbjerg og de nærmeste kvarterer uden at tage resten af Aarhus med. Hvor grænsen skal gå, afgør specialisten ud fra, hvor dine kunder realistisk kommer fra, for eksempel om Lystrup og Trige skal med.
Så skiftes indholdet ud. Specialisten følger, hvor ofte den samme person får annoncen, og når det bliver for tit, kommer der en ny video eller et nyt billede. Der flytter også hele tiden nye beboere ind, så første trin bliver ved med at have nogen at præsentere firmaet for.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.