Omkring Løgstrup og Hjarbæk Fjord bor der ikke flere, end at de samme mennesker hurtigt har set din annonce mange gange. Her kan du læse, hvordan en specialist i Facebook- og Instagram-annoncering planlægger for et lille publikum: flere motiver, der afløser hinanden, et område, der rækker ind til Viborg, når det giver mening, og tal, der afslører, hvornår en annonce er brugt op. Først får du en gratis analyse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Løgstrup ligger nordvest for Viborg, tæt ved Hjarbæk Fjord, og hører til Viborg Kommune. Mange af beboerne kører til Viborg om morgenen og hjem igen sidst på eftermiddagen. Byens firmaer er håndværkere, værksteder, behandlere og enkelte butikker, og næsten alle har kunder både i byen selv, inde i Viborg og i landsbyerne rundt om fjorden.
På Facebook og Instagram virker annoncering anderledes end på Google. Ingen har søgt efter noget. Du bestemmer et område og en aldersgruppe, og så dukker annoncen op mellem opslag fra venner, foreninger og den lokale gruppe, hvor nogen efterlyser en bortløben kat. Det er en fordel for et firma, folk ikke vidste, at de manglede. Men egnen omkring Løgstrup rummer ikke ret mange mennesker, og det ændrer hele måden at planlægge på.
I annoncesystemet står der et tal, som hedder frekvens. Det viser, hvor mange gange den samme person i gennemsnit har fået vist annoncen. I en storby stiger det langsomt, fordi der hele tiden er nye at vise den til. Her stiger det hurtigt. Efter kort tid har de fleste i området set dit billede flere gange, og så holder de op med at lægge mærke til det. Specialisten holder øje med netop det tal og skifter motiv, før annoncen er blevet til tapet.
Hvem det er til
Tag en tømrer, der lige har bygget en overdækket terrasse. Tre billeder fra byggepladsen siger mere end en lang tekst, og folk i samme kvarter genkender hustypen. For et lille beløb kan billederne vises for husejere i Løgstrup og i den vestlige del af Viborg, mens terrassen stadig dufter af nyt træ.
Forestil dig et autoværksted, hvor dækskifte fylder kalenderen to gange om året. En annonce i ugerne op til skiftet minder bilejerne om at bestille tid, og resten af året kan kontoen stå stille. Her går opgaven ud på at ramme de rigtige uger, ikke på at være synlig hele tiden.
Lad os sige, at du har hvalpehold på en mark uden for byen. Kursisterne er pendlere, der først har tid efter aftensmaden, og de bor inden for en kort køretur. En annonce med startdato og et billede fra træningen kan vises netop i det område, hvor de har hjemme.
Et tænkt eksempel er en webshop med garn, der sender til hele landet fra et lager i en ombygget stald. For den er publikum ikke lille. Annoncerne vises nationalt, kopimålgrupper giver mening, og frekvensen volder sjældent besvær. Det er en helt anden opgave end den lokale.
Side om side
Specialisten sætter en nål på kortet og en afstand omkring den. Det er den brede målgruppe, og omkring Løgstrup bliver den hurtigt mættet. Den egner sig til at fortælle, at du findes, og til budskaber, der kun gælder i en afgrænset periode.
Har en besøgende sagt ja til cookies, kan annoncen senere vises for vedkommende på Facebook og Instagram. Gruppen er lillebitte i et lokalt marked, men den består af folk, der allerede har overvejet dig. Målingen må kun køre med samtykke, og det bliver efterset, før noget sættes i gang.
Meta kan finde personer, der minder om dem, der i forvejen handler hos dig. Metoden kræver et stort område at lede i, så den passer til en webshop eller et firma, der sælger i hele Midtjylland. Til en håndværker med kunder omkring fjorden er den som regel for bred.
Detaljerne
Svaret på et lille publikum er ikke at bruge flere penge, men at have mere at vise. Fra begyndelsen laver specialisten en lille stak annoncer med hvert sit billede og hver sin indgang: en færdig opgave, et ansigt fra firmaet, et spørgsmål, mange husejere stiller, en kort video fra en arbejdsdag. Hele stakken kører ikke på én gang. To er i gang, resten venter, og når frekvensen på et motiv er steget, og klikkene falder, bliver det byttet ud med det næste i bunken.
Du behøver ikke en fotograf. Billeder taget med telefonen på en opgave er ofte dem, folk standser ved, fordi de ligner noget fra deres egen hverdag. Specialisten beskærer dem, skriver teksten på dansk og sørger for, at den passer til både Facebook og Instagram, hvor formaterne er forskellige.
En varebil foran et hus, som læseren kan se ligger i Løgstrup, eller et glimt af fjorden i baggrunden fortæller uden ord, at firmaet hører til på egnen. Det er tænkt som en genvej til tillid, ikke som et trick. Teksten skal stadig være ærlig om, hvad du laver, og hvor langt du kører, og den må ikke love noget, du ikke kan holde.
Ind imellem er det rigtige at holde pause. Har alle i området set dine annoncer i en periode, kan et par stille uger gøre, at næste runde bliver lagt mærke til igen. Pauserne står i planen på linje med annoncerne.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder en kort formular om firmaet og nævner gerne navnet på din Facebook-side. Inden for 24 timer modtager du en PDF uden beregning. Den ser på, hvem der følger dig i dag, hvordan dine opslag bliver modtaget, og hvor stort et publikum der bor omkring Løgstrup og Viborg.
Trin 2
En projektleder kontakter dig på telefon eller Google Meet. Selve samtalen er på engelsk, mens referat, mails og senere rapporter skrives på dansk. I kommer omkring, hvilke opgaver du helst vil have, hvilke uger på året der er travle, og hvad du har liggende af billeder.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende markedsfører, der har været igennem en vidensprøve, en praktisk opgave og en samtale om tidligere arbejde, og som har prøvet at annoncere for små publikummer på landet. Du hilser på vedkommende på video og siger selv til eller fra.
Trin 4
Første etape er konto, målgrupper og den første stak motiver. Du godkender den, før noget bliver vist. Derefter følger nye motiver i etaper, du også ser først. Én person er din faste kontakt, hver måned kommer der en rapport, og der afregnes en gang om måneden.
Tjekliste
Jo mere råmateriale specialisten får fra dig, jo flere motiver er der at skifte mellem. Intet af det behøver være pænt sat op. Det skal bare være ægte og stamme fra dit eget arbejde.
Tjekliste
Et nærmere kig
Alt arbejdet foregår online. Holdet bag Markedsførere fungerer som ekstern marketingafdeling og har ikke lokaler ved fjorden eller i Viborg. Annoncerne bygges i din egen annoncekonto, som du har adgang til, og udkast til tekster og billeder får du tilsendt, så du kan sige ja eller rette, når værktøjet er lagt fra dig om aftenen.
Mere om, hvad kanalen kan bruges til, står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Hvordan markedet ser ud i resten af landsdelen, kan du læse under Region Midtjylland, og vil du have analysen, bestiller du den via kontakt.
Nogle gange bor der simpelthen ikke folk nok omkring Løgstrup til, at annoncerne kan køre fast. Så foreslår specialisten at trække området ind over Viborg eller ud mod Stoholm og Skals, eller at annoncere i korte perioder med pauser imellem. Begge dele bliver forklaret i rapporten, så du kan se, hvad der blev ændret og hvorfor.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Løgstrup eller i Viborg. Holdet arbejder online, og møder foregår som videoopkald. Annoncering på Facebook og Instagram styres alligevel inde i Metas annoncesystem, og det eneste lokale, der er brug for, er dine egne billeder fra opgaver på egnen. Billederne sender du direkte fra telefonen.
Begge dele. Når projektlederen ringer eller inviterer til videomøde, taler I engelsk, for en dansktalende projektleder er endnu ikke kommet med på holdet. På skrift er alt dansk, fra analysen og de daglige beskeder til rapporten, der kommer en gang om måneden. Markedsføreren, der formulerer dine annoncetekster og svarer på spørgsmål om dem, taler dansk, så tonen i annoncerne passer til folk omkring Viborg.
Byen alene er lille, ja. Men annoncer på Meta kan vises i et område, der også dækker Viborg og landsbyerne ved fjorden, og budgettet kan sættes efter det. Det, der skal passes på, er, at de samme mennesker ikke får den samme annonce at se for mange gange. Derfor planlægges der med flere motiver og med pauser.
Det er samme annoncesystem, så det giver ikke ekstra arbejde at have begge med. Hvor annoncen ender med at blive vist, afhænger af, hvem dine kunder er. Specialisten ser efter nogle uger på, hvor visninger og henvendelser fordeler sig, og lægger vægten dér. Et motiv kan godt fungere det ene sted og falde igennem det andet.
Billederne kommer helst fra dig, fordi de skal vise dit eget arbejde og ikke noget fra et billedarkiv. Specialisten fortæller, hvad der er brug for, beskærer og tilpasser dem og skriver teksterne. Du ser hver annonce, før den bliver vist, og kan rette i den. Har du lyst til at optage en kort video, får du en enkel vejledning i, hvad den skal indeholde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.