I Liseleje afgør vejrudsigten, om der er kø ved disken eller tomt på terrassen. Siden her er til dig, der driver spisested, butik, udlejning eller en anden forretning ved stranden og vil bruge Facebook og Instagram til at nå gæsterne, mens de endnu overvejer, hvor dagen skal bruges. Du kan læse, hvordan en dansktalende specialist gør annoncerne færdige i god tid, så de kan tændes den morgen, solen viser sig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Liseleje ligger for enden af vejen fra Frederiksværk, med klitter, bred sandstrand og sommerhuse helt ud til Asserbo og Tisvilde Hegn. Byens forretninger kender rytmen. En grå uge i juli giver stille dage, og en varm weekend i maj kan fylde parkeringspladsen, før nogen har nået at hænge skiltet ud. Det er himlen og ikke datoen, der bestemmer omsætningen.
Annoncer på Facebook og Instagram passer godt til den slags uforudsigelighed, fordi de kan tændes og slukkes fra time til time. Men det kræver, at alt det langsomme er gjort i forvejen. Billederne skal være taget, teksterne skrevet, målgrupperne sat op og betalingskortet lagt ind. Så er der kun én ting tilbage den dag, vejrudsigten lover sol, nemlig at slå annoncen til.
Detaljerne
Specialisten bygger ikke én kampagne, men en lille stak. Én til den varme lørdag, hvor budskabet er is, kolde drikke og borde i solen. Én til den blæsende dag, hvor det handler om varm suppe og læ indenfor. Én til de stille hverdage uden for ferien, hvor de fastboende skal mindes om, at der er åbent. Hver af dem ligger færdig og venter på sit vejr.
Meta kan vise annoncer til mennesker, der bor i et område eller har været der for nylig. Specialisten tegner en snæver kreds om Liseleje, Melby og Asserbo til dem, der allerede er herude, og en bredere kreds om Halsnæs og nabokommunerne til dem, der kan nå at køre herop til frokost. De to grupper skal ikke have samme tekst. Den ene skal bare vide, at du har åbent, og den anden skal overbevises om, at turen er værd at tage.
En færdig annonce hjælper ikke, hvis den, der skal tænde den, står i køkkenet med begge hænder i dejen. Det bliver derfor besluttet på forhånd, om specialisten selv følger vejrudsigten og sætter i gang, eller om du sender en kort besked aftenen før. Lige så vigtigt er det at vide, hvornår annoncen skal slukkes igen, for eksempel når køkkenet har udsolgt eller de sidste cykler er lejet ud.
Hvem det er til
Gæsterne vælger sted på telefonen, mens strandtasken bliver pakket. En annonce med et billede af dagens ret, åbningstiden og en knap til rutevejledning kan nå dem, inden bilen er startet, og den kan slukkes igen, når terrassen er fuld.
Lejer du cykler, kajakker eller strandstole ud, er behovet størst de dage, hvor alle får samme idé på samme tid. Her viser annoncen, hvad der er ledigt, og hvordan man reserverer, så gæsten ikke kører forgæves ud til dig.
For butikkerne er regnvejret den gode dag. Når stranden er opgivet, går sommerhusgæsterne på indkøb, og en annonce om nye varer eller en hyggelig butik med tag over hovedet rammer netop den formiddag, hvor familien mangler et sted at tage hen.
Et sommerhus, der pludselig står tomt i en god uge, skal vises hurtigt og for de rette. Annoncen kan rettes mod folk i Storkøbenhavn, der har vist interesse for ferie i Nordsjælland, med billeder af huset og et link direkte til bookingen.
Side om side
På den varme dag sælger billedet af terrassen næsten sig selv, og teksten kan nøjes med åbningstid og vejvisning. På den grå dag skal teksten give en grund til at tage af sted alligevel.
I solskin rækker annoncen ud til dem, der kan køre herop i løbet af formiddagen. I gråvejr vises den mest for dem, der allerede sidder i sommerhuset og mangler noget at tage sig til.
Solskinsannoncen skal være ude tidligt om morgenen, før familien har lagt planer. Gråvejrsannoncen kan vente til op ad formiddagen, når det står klart, at stranden er droppet.
Efter en travl weekend ser specialisten på, hvilke billeder folk trykkede på, og hvor mange der bad om rutevejledning. Efter en stille uge er spørgsmålet snarere, om de fastboende i Halsnæs reagerede.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvad du sælger, og hvornår på året du har flest gæster, og del linket til din side på Facebook. Senest efter 24 timer ligger en gratis analyse som PDF i din indbakke. Den ser på dine opslag, dine billeder og på, hvad en fremmed får at vide om dig, når han møder dig i sit feed.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet og spørger til de uger, hvor du knap kan følge med, og dem, hvor du gerne så flere gæster. Selve samtalen er på engelsk, mens alt det skrevne, også referatet, kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder den markedsfører, der har erfaring med sæsonforretninger og med annoncer på Facebook og Instagram. Vedkommende taler dansk. I taler sammen over video, og først derefter beslutter du, om forløbet skal sættes i gang.
Trin 4
Først billeder og tekster, så målgrupper og til sidst en prøve på en helt almindelig weekend. Du siger god for hver etape. Hver måned får du en rapport på dansk om, hvilke dage annoncerne kørte, hvad folk gjorde, da de så dem, og hvad der bør rettes inden næste solskinsdag.
Et nærmere kig
Den, der overvejer en tur til stranden, vil se stedet, som det ser ud lige nu. Et billede af din egen terrasse med havet i baggrunden, taget med telefonen en klar morgen, fortæller mere end et arkivfoto af en tilfældig kyst. Specialisten sender dig en kort liste over de motiver, der mangler, og du tager dem, når lyset er godt og gæsterne endnu ikke er kommet.
Korte videoer virker på samme måde. Nogle få sekunders film af bølgerne, af kaffen, der bliver skænket, eller af cyklerne, der står klar ved muren, er nok til en annonce på Instagram. Du sender råmaterialet, og specialisten klipper, sætter tekst på og tilpasser formatet, så det passer både til feedet og til stories.
Godt at vide
Vi har ingen adresse i Liseleje eller andre steder i Halsnæs, og ingen fra holdet dukker op med en bærbar under armen. Specialisten arbejder i din annoncekonto hos Meta med den adgang, du giver, og I skriver sammen, når noget skal ændres. Skal I tale sammen, sker det på video, og vi ringer kun i dansk arbejdstid. I juli holder vi samtalerne korte, for da har du andet at se til.
Hvordan et forløb med annoncer på de to sociale medier er skruet sammen, står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Mere om byen finder du på siden om Liseleje, og resten af Nordsjælland og hovedstadsområdet ligger under Region Hovedstaden. De fire trin er foldet ud på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen af os har skrivebord ved stranden, i Frederiksværk eller i Hundested. Annoncer på Facebook og Instagram bliver bygget og passet inde i Metas annonceværktøj, og det kan gøres fra enhver skærm. Det, der kræver lokalkendskab, er viden om dine gæster og dine travle dage, og den får specialisten fra dig.
Det kommer an på, hvem der sidder i den anden ende. Ringer projektlederen, eller mødes I på Google Meet, bliver der talt engelsk, for holdet mangler endnu en projektleder med dansk som arbejdssprog. Annoncespecialisten, som du har den daglige kontakt med, er dansktalende, og annoncetekster, analyse, rapporter og beskeder bliver skrevet på dansk.
Ja, når de er gjort klar i forvejen. En ny annonce skal igennem en gennemgang hos Meta, før den bliver vist, og den ventetid har du ikke en fredag eftermiddag. Derfor ligger annoncerne færdige og gennemgået, så de kun skal slås til. Hvem der gør det, og hvornår de slukkes igen, er besluttet, før sæsonen begynder.
Det behøver de ikke. Meta skelner ikke skarpt mellem fastboende og gæster, men specialisten kan arbejde med forskellige områder, tidspunkter og budskaber. En annonce om åbent i efterårsferien retter sig mod folk i Halsnæs, mens en annonce en varm lørdag morgen når bredere ud. Det giver færre ligegyldige visninger for dem, der bor her hele året.
Kampagnerne sættes for det meste på pause, og kontoen bliver stående med alt, hvad den har samlet af viden. Vinteren bruges på at gennemgå, hvilke billeder og tekster der virkede, og på at forberede næste sæson. Har du åbent i ferier og på helligdage uden for sommeren, laves der små kampagner til netop de dage, rettet mod dem, der bor i nærheden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.