Marketingbureau i Lisbjerg for firmaer i en bydel, hvor kunderne lige er flyttet ind

Lisbjerg ligger på en bakke nord for Aarhus med den gamle landsby og kirken øverst og de nye kvarterer ned ad skråningen. Aarhus Kommune har udlagt området til en ny bydel, og letbanen kører igennem på vej mellem Skejby og Lystrup. Der bygges stadig, så stedet består af både færdige gader, byggepladser og marker, der venter. Erhvervslivet er ungt: de første butikker, klinikker, håndværkere, der har set en mulighed, og en del små firmaer, der drives fra en ny bolig med kontor i stuen.

Nye beboere begynder forfra på Google

Den, der har boet samme sted i mange år, har en liste i hovedet over, hvem man ringer til. Den, der lige har fået nøglerne, har ingen. Derfor bliver der søgt mere i et nybygget kvarter end i en gammel by: efter en læge, en cykelsmed, en gardinmontør, en legestue. Mange skriver Aarhus N eller bare »i nærheden«, for navnet Lisbjerg ligger endnu ikke på tungen. Et firma, der har sin Google Virksomhedsprofil i orden og nogle ærlige anmeldelser, står stærkt lige i det øjeblik, vanerne bliver dannet.

Lad os sige, at du anlægger haver

Et nyt hus bliver tit afleveret med en grund af bar jord. Lad os sige, at du er anlægsgartner og gerne vil have de opgaver. Markedsføreren kunne begynde med en side på din hjemmeside om haver til nybyggeri, med billeder fra første spadestik til færdig terrasse. Så følger annoncer på Facebook og Instagram, der kun vises i de nye kvarterer nord for Aarhus og kun i de måneder, hvor folk tænker på haven. Til sidst en enkel måde at bede tilfredse haveejere om en anmeldelse. Det er et eksempel på en rækkefølge, ikke en opskrift, og din egen plan udspringer af analysen.

Firmaer, der sælger til andre firmaer

Ikke alle virksomheder i Lisbjerg lever af de nye naboer. Lige syd for ligger Skejby med hospitalet og et stort erhvervsområde, og motorvejen er tæt på. En rådgiver, et it-firma eller en leverandør til byggeriet kan have kunder i hele Østjylland eller i hele landet. For dem betyder bydelens navn mindre end de fagord, køberne bruger. Her arbejder markedsføreren med sider, der forklarer ydelsen grundigt, med LinkedIn, hvor beslutningstagerne færdes, og med annoncer på Google på de søgninger, hvor nogen faktisk leder efter en leverandør.

Fra bestilt analyse til første videomøde

Ingen fra Markedsførere har skrivebord i Lisbjerg eller andre steder i Aarhus, for holdet arbejder over nettet. Når du har læst analysen, ringer en senior projektleder med 15+ års erfaring og spørger, hvem dine kunder er, og hvor nye de er i området. Opkaldet er på engelsk, og det skriftlige er på dansk. Projektlederen sætter én dansktalende markedsfører på opgaven, I mødes på video, og først så afgør du, om I skal begynde. Går I i gang, lægges arbejdet i etaper med en rapport sidst på måneden. Se også <a href="/byer/region-midtjylland">Region Midtjylland</a> eller nabobyen <a href="/byer/lystrup">Lystrup</a>.