Facebook-annoncering i Højby, hvor publikum skifter med årstiden

Højby ligger i Odsherred Kommune med station på banen mellem Holbæk og Nykøbing Sjælland og med sommerhusområderne ud mod Sejerø Bugt lige i nærheden. Byen er lille, og tæller man kun dem, der har folkeregisteradresse her, er der ikke mange at vise annoncer til. Men en stor del af året opholder der sig langt flere mennesker i området, end registeret fortæller.

Det giver to publikummer. De fastboende i Højby, Vig og landsbyerne omkring kender allerede de lokale virksomheder af navn og vil vide, om du har tid, og hvad du kan. Sommerhusejerne kender ingen, de har travlt de dage, de er her, og de leder efter én, der kan klare opgaven, uden at de selv skal stå og vente på grunden.

Facebook-annoncering i Højby handler derfor mindre om at finde flere mennesker og mere om at holde de to grupper adskilt i annoncekontoen. Hver gruppe får sit eget billede, sin egen tekst og sin egen vej til at kontakte dig.

Meta-annoncering i et sommerhusområde har ikke samme opgave i juli som i november. Specialisten lægger derfor en plan for hele året i stedet for at lade den samme annonce køre, til budgettet er brugt op.

Fra påske til efterårsferien

Når husene åbnes om foråret, opdager ejerne, hvad vinteren har gjort ved tag, træværk, have og kloak. I de uger vises annoncerne i en radius omkring Højby og kysten til alle, der opholder sig der, med budskaber om hurtig besigtigelse og arbejde på hverdage. Spisesteder, gårdbutikker og oplevelser bruger samme periode til korte videoer på Instagram, og dem ser gæsterne, mens de lægger planer for dagen.

Den stille halvdel af året

Om vinteren er sommerhusejerne hjemme, men huset har de ikke glemt. Har de set dine videoer, besøgt din hjemmeside eller skrevet til dig i løbet af sommeren, kan de stadig nås med annoncer om de større opgaver, der bedst laves uden for sæsonen. Samtidig får de fastboende deres eget spor med de ydelser, der hører vinteren til. Budgettet er mindre, men det står ikke stille.

Målgrupper bygget af besøgende kræver, at dit cookiebanner og din opsætning af Meta-pixel følger reglerne om samtykke. Det bringer specialisten i orden, før der samles nogen som helst data.

Forestil dig en anlægsgartner i Højby, der hvert forår booster et opslag med teksten „Vi har ledige tider“ og et billede af firmabilen. Opslaget bliver set af venner og bekendte i byen, og de ved i forvejen, at han findes. Sommerhusejerne, der kunne bruge ham mest, scroller forbi, fordi intet i opslaget handler om deres situation.

Samme budget, delt i to

Specialisten laver i stedet to annoncesæt. Det ene viser en tilgroet sommerhusgrund før og efter og tilbyder en fast ordning, hvor ejeren får et billede tilsendt efter hvert besøg. Det vises ved kysten i de uger, hvor husene er beboede, og følger bagefter dem, der har reageret, med hjem. Det andet er et enkelt opslag til de fastboende om hækklipning og belægning. Hvad det ender med, kan ingen love på forhånd, men efter den første måned kan gartneren se i rapporten, hvilket spor der giver flest forespørgsler, og flytte pengene derefter.