Højer ligger så tæt på grænsen, at en del af dem, der kunne have glæde af dit sted, bor i Tyskland. Siden her er til overnatningssteder, spisesteder, gårdbutikker, guider og håndværkere i og omkring Højer, som overvejer annoncer på Facebook og Instagram. Du kan læse, hvordan en specialist deler annonceringen op i en dansk og en tysk del, og hvornår det slet ikke er umagen værd.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Højer ligger ude ved marsken i Tønder Kommune, med Vadehavet bag diget og den gamle sluse lidt vest for byen. Grænsen er kun et kort stykke væk. Det betyder, at et gæstehus eller en café her ikke alene skal kendes af danskere på vej mod Rømø. Mange af dem, der kører en tur til marsken en søndag, kommer sydfra.
Når en annonce på Facebook sættes op, vælger man som regel et område på kortet. Lægger du en cirkel om Højer, rammer den både danske og tyske telefoner, og en dansk tekst bliver vist for folk, der måske ikke læser den. Omvendt kan du ramme tysktalende i hele Slesvig-Holsten og langt ned i landet, hvis du vælger sproget som kriterium i stedet for kortet.
En specialist laver derfor oftest to selvstændige spor. Det danske spor taler til folk, der kender Sønderjylland, og fortæller, hvad der er nyt i år. Det tyske spor taler til en gæst, der skal have at vide, hvor stedet ligger, om man kan betale med kort, og om der er nogen, der forstår tysk, når man ringer.
Hvem det er til
Gæster fra syd booker gerne en weekend i marsken med kort varsel, hvis vejret ser godt ud. En annonce på tysk med ledige datoer og et billede fra diget kan køre fra onsdag til fredag i de uger, hvor værelserne står tomme.
Mange, der kører mellem slusen, Møgeltønder og Rømø, leder efter et sted at spise undervejs. Annoncen fortæller, hvad der står på kortet, og om køkkenet har åbent sent nok til en aftentur.
Ture til sort sol i Tøndermarsken og ture ud på vaden bliver planlagt på forhånd. Her skal annoncen ud i god tid, og den tyske version skal sige klart, på hvilket sprog turen foregår.
Lam fra marsken, æg, honning eller grøntsager. Den danske annonce går til naboerne i kommunen, mens den tyske når dem, der alligevel er på vej op til vadehavskysten og kan tage noget med hjem.
Side om side
Den danske læses af folk fra Tønder, Bredebro og resten af landsdelen, som ofte kender egnen. Den tyske læses af folk, der måske har været ved Vadehavet på deres egen side, men ikke ved, hvad der findes nord for grænsen.
Danskeren vil vide, hvad der er nyt, og hvornår der er åbent. Tyskeren vil vide, hvor langt der er fra grænsen, om man kan betale med det kort, man har i lommen, og hvordan man booker.
Den danske skriver specialisten. Den tyske kræver en, der behersker sproget, og I aftaler i starten, om du selv har tekster, der kan bygges videre på, eller om der skal findes en anden løsning.
For begge spor tæller specialisten beskeder, bookinger og klik på rutevejledning hver for sig. Så kan du efter en sæson se, om det tyske spor gav noget, eller om pengene hellere skal bruges i Danmark.
Detaljerne
Et tænkt eksempel. Et par driver et gæstehus med tre værelser i udkanten af Højer. Sommeren fylder sig selv, men i foråret og efteråret er der mange tomme nætter. Facebook-siden er på dansk, og de få tyske gæster, der kommer, har fundet stedet ved et tilfælde.
Specialisten ville måske foreslå at holde den danske annoncering lille og i stedet prøve en tysk kampagne i skuldersæsonen, vist for tysktalende i en afstand, hvor en weekendtur giver mening. Teksten nævner diget, slusen, roen og stjernehimlen, og der står tydeligt, at værterne svarer på tysk. Billederne er værelserne og udsigten, som de ser ud i april og ikke i juli.
Gæstehuset findes ikke, og ingen kan sige, hvor mange nætter en sådan kampagne fylder. Pointen er en anden: at et lille sted ved grænsen har to markeder, og at det ene ofte ligger ubrugt hen.
Trin for trin
Trin 1
Du sender link til Facebook-siden, Instagram og eventuel hjemmeside via formularen. Du betaler ikke for analysen, og senest efter 24 timer kan du åbne den. Den ser også på, om dine oplysninger findes på tysk et sted, og om siden kan bruges af en gæst, der ikke læser dansk.
Trin 2
Første snak med projektlederen tages over telefonen eller skærmen og er på engelsk. Bagefter får du hovedpunkterne skriftligt på dansk. I taler om sæsonerne hos dig, om hvem der svarer på tyske henvendelser, og om hvor meget du vil bruge på hvert spor.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen én specialist, der har styr på annoncer for overnatning og oplevelser. Vedkommende har været gennem en vidensprøve, en praktisk opgave og et interview om sine tidligere opgaver og taler dansk. Inden der bliver trykket på noget i kontoen, har I set hinanden over video.
Trin 4
Første etape er at gøre siden klar til gæster fra begge lande. Dernæst kommer de første annoncer, som du godkender, før de kører. Hver måned får du en rapport på dansk, hvor det danske og det tyske spor står hver for sig.
Tjekliste
En tysk gæst, der klikker og lander på en side kun på dansk, ryger hurtigt videre. Gå punkterne igennem, inden kampagnen bliver tændt.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke noget kontor i Højer og heller ikke i Tønder eller andre steder i kommunen. Projektlederen og specialisten arbejder online, og når der skal snakkes, foregår det over telefon eller video i dansk arbejdstid. Det går fint, fordi alt i Metas annonceværktøj kan styres hjemmefra, og fordi du selv får adgang til kontoen og kan se, hvad der kører.
Det, specialisten ikke kan se fra skærmen, er vejret ved diget, hvornår stærene samler sig, eller om der er travlt ved slusen i weekenden. Den slags fortæller du, og så bliver annoncerne flyttet eller sat på pause.
Læs mere om selve kanalen på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Under Region Syddanmark finder du de andre byer i landsdelen, og byens egen side samler de øvrige ydelser for firmaer i Højer. Spørgsmål kan sendes via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke et kontor i Højer, og der sidder heller ingen fra holdet i Tønder Kommune. Alt arbejde foregår over nettet, og møder bliver holdt på video. Annoncerne styres fra en konto, som både du og specialisten logger ind på, så afstanden mærkes ikke i det daglige. Det lokale kendskab kommer fra dig.
Samtaler med projektlederen i telefonen og på video er på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Alt, du får skriftligt, er på dansk, også analysen, udkast til annoncer og rapporten. Specialisten taler dansk med dig. Tyske annoncetekster er en særskilt opgave, som I aftaler i starten.
Det afhænger af den specialist, du bliver sat sammen med, og det skal ikke loves på forhånd. Har du allerede gode tyske tekster om dit sted, bygger specialisten videre på dem. Ellers tager projektlederen spørgsmålet op i den første samtale, så du ved, hvordan den tyske del bliver løst, før noget går i luften.
Ja, Meta tillader annoncer på tværs af grænsen, og mange danske turiststeder gør det. Der gælder dog regler for både markedsføring og persondata i begge lande. Specialisten arbejder inden for Metas regler og de danske regler om cookies og samtykke. Har du tvivl om noget juridisk, skal du spørge en rådgiver.
Som regel giver det mere mening at holde pause i de stille måneder og bruge pengene i foråret og efteråret, hvor vejret og fuglene trækker folk ud i marsken. Specialisten lægger en plan efter dine åbne perioder, og du godkender den, før den første krone bliver brugt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.