Fra Højby er der kort til Lumsås og Nykøbing Sjælland, et stykke til Asnæs og en lang tur til Holbæk. Alligevel betaler mange lokale firmaer det samme for et klik, uanset hvor kunden sidder. Siden her er til dig, der driver virksomhed i eller omkring Højby og vil have en annoncekonto, hvor de nære opgaver vejer tungest, og de fjerne kun kommer med, når turen er umagen værd.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Højby ligger i det nordlige Odsherred med jernbanen mod Holbæk gennem byen, Nykøbing Sjælland mod øst og vejen ud til Sjællands Odde mod nordvest. Vest for byen ligger sommerhusområderne langs Sejerøbugten. Oplandet ser overskueligt ud på kortet, men det er længere, end det er bredt, og der er vand til tre sider.
Byen selv er lille, og det er beskedent, hvor ofte nogen skriver Højby sammen med et fag i søgefeltet. De fleste lokale firmaer lever af hele det nordlige Odsherred og tager gerne en opgave længere sydpå, hvis den er stor nok. Netop det sidste forbehold er der sjældent plads til i en annoncekonto.
Google Ads spørger kun, hvor annoncen skal vises. Systemet ved ikke, at en lille opgave langt sydpå æder en halv arbejdsdag i bilen. Står hele området med samme bud, konkurrerer de korte og de lange ture om de samme penge, og dagens budget kan være brugt på henvendelser langt væk, før naboen på den anden side af banen når at søge. Derfor begynder arbejdet her med et kort og ikke med en liste over søgeord.
Side om side
Cirklen tager alt inden for en bestemt afstand i luftlinje, også kysten på den anden side af Isefjorden, som kun kan nås med færge eller ad en lang omvej. Områder valgt efter køretid følger vejene, så kun steder, du reelt kan nå, er med.
Med en cirkel gælder ét bud for hele fladen. Med zoner får det nære opland et højere bud end yderområderne, fordi en opgave tæt på efterlader mere, når kørslen er trukket fra.
En cirkel giver ét samlet tal for klik og henvendelser. Zonerne giver et tal for hvert område, og så bliver det synligt, om det er Nykøbing Sjælland, sommerhusene ved bugten eller egnen sydpå, der giver arbejde.
Cirklen kræver ingenting, og det er dens fordel. Zonerne kræver, at du én gang fortæller, hvor du gerne kører hen, hvor du kun kører for større opgaver, og hvor du helst er fri.
Detaljerne
Specialisten deler som regel området i tre. Den inderste zone er der, hvor du kan være fremme på kort tid: Højby, Lumsås, Nykøbing Sjælland og landet imellem. Den midterste dækker resten af det nordlige Odsherred og sommerhusene ved bugten. Den yderste rækker ned mod Asnæs og Fårevejle og bliver kun brugt til de opgavetyper, der kan bære en længere tur.
Hver zone får sin egen budjustering, og i den yderste bliver søgeordene skåret til. En vvs-installatør vil måske gerne køre langt for et nyt badeværelse, men ikke for en dryppende hane. Så vises annoncen for badeværelser i alle tre zoner og annoncen for småreparationer kun i den inderste. Teksten kan også skifte: tæt på kan der stå, at du er lige i nærheden, og længere væk, at du kører i hele Odsherred.
Forestil dig en anlægsgartner i Højby, der klipper hække, fælder træer og lægger fliser. Hækklipning er klaret på en formiddag, og den slags vil han helst have i nabolaget. En ny indkørsel er flere dages arbejde, og den må gerne ligge i Vig. I en konto med zoner byder han højt på hækklipning i den inderste zone og slet ikke i den yderste, mens søgninger på belægning er med overalt. Budgettet er det samme som før. Det bliver bare brugt i en anden rækkefølge.
Mange huse langs kysten står tomme om vinteren, og ejerne bor et andet sted. Søgninger derfra kommer i ryk, typisk når husene bliver åbnet om foråret, og når skolerne holder ferie. Specialisten kan lade den zone køre med et lavt bud det meste af året og hæve det i de uger, hvor du ved, at der er folk i husene. Om ejerne også skal kunne se annoncen hjemmefra, afhænger af dit fag, og det tager I stilling til sammen.
Hvem det er til
Tag en elektriker, der både skifter en stikkontakt og trækker nye ledninger i et helt hus. De små opgaver skal ligge tæt på værkstedet, de store kan ligge hvor som helst på halvøen. Zonerne gør det muligt at annoncere for begge dele uden at betale for korte job langt væk.
Lad os sige, at en kloakmester eller en entreprenør skal have en maskine med på ladet. Så er transporten en del af regnestykket ved hver eneste opgave, og en henvendelse fra den forkerte ende af området kan være en, han må sige nej til. Den slags klik er rene udgifter.
Her vender regnestykket. En dyrlæge eller en cykelhandler i Højby har brug for at vide, hvor langt folk gider køre, og det er sjældent lige langt i alle retninger. Tallene for hver zone viser, hvor kunderne faktisk kommer fra, og annoncerne bliver rettet ind efter det.
Et tænkt eksempel er et firma, der fører tilsyn, slår græs og lukker for vandet inden frosten. Kunderne ejer hus ved kysten, men søger ofte fra deres bopæl. Her er der brug for en kampagne, som også når folk uden for Odsherred, når de skriver områdets navn.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad firmaet laver, og om du annoncerer i forvejen. Har du en konto, ser vi på, hvor i Odsherred klikkene er kommet fra, og hvad der kom ud af dem. Analysen er gratis, kommer som PDF og ligger i din indbakke, inden der er gået 24 timer.
Trin 2
Med kortet over Odsherred slået op går projektlederen analysen igennem sammen med dig, på telefon eller Google Meet. Du bliver spurgt om yndlingsruter, om opgaver, der kan bære en lang køretur, og om steder, du helst undgår. Der bliver talt engelsk i opkaldet, mens referatet og al anden tekst kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på en Google Ads-specialist, der har arbejdet med små lokale konti og kender forskellen på en by og et opland. Du møder specialisten på video og hører, hvordan zonerne tænkes lagt. Først derefter beslutter du, om samarbejdet skal i gang.
Trin 4
Zonerne og målingen af opkald og formularer udgør den første etape. Kampagnerne er den næste, og derefter følger ugens små rettelser af bud i hver zone. Hver etape venter på dit ja, før den bliver sat i gang. Du skriver med den samme person hele vejen, og månedens rapport på dansk er delt op efter område.
Tjekliste
Kortet bliver bedst, når det bygger på din egen erfaring og ikke på et gæt. Ingen kender vejene i Odsherred bedre end den, der kører på dem hver dag. Har du svar på spørgsmålene her, går den første samtale hurtigere.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag kontoen arbejder over nettet, og der er ingen dør i Højby eller andre steder i Odsherred, du kan kigge ind ad. Møderne er videoopkald i dansk arbejdstid, og mellem møderne skriver du med specialisten. Kortet over dine zoner bliver tegnet ud fra det, du fortæller, så lokalkendskabet er dit, og håndværket i Google Ads er specialistens.
Vil du vide, hvad der ellers hører til faget, fra søgekampagner til måling af opkald, står det på siden om Google Ads. Højby hører til Region Sjælland, og på regionens side finder du de øvrige byer, vi har skrevet om. Hvordan forløbet er bygget op trin for trin, kan du læse under sådan fungerer det, og analysen bestiller du på siden kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i Højby, i Nykøbing Sjælland eller andre steder i landet, for holdet arbejder online. En annoncekonto ligger hos Google og kan passes hvor som helst fra. Det, der kræver, at man kender egnen, er spørgsmålet om, hvor du vil køre hen, og det svar har du selv.
Den, der sidder med dine zoner og bud til daglig, er dansktalende, og I skriver og taler dansk sammen. Analysen, mails og månedsrapporterne er også på dansk. Projektlederen taler ikke dansk endnu, så opkaldene med ham eller hende på telefon eller Google Meet er på engelsk. Bagefter får du et kort referat på dansk, så intet går tabt.
Det kan de, hvis kontoen kun bygger på bynavnet som søgeord. Når områderne er valgt på kortet i Odsherred, bliver annoncen ikke vist for folk på Fyn, uanset hvad de skriver. Specialisten læser desuden søgetermerne hver uge og udelukker dem, der tydeligt handler om den anden by.
Skriver folk kun Højby og et fag, er svaret nej, for så mange søgninger er der ikke i en by af den størrelse. Regner man hele det nordlige Odsherred med, og tager man sommerhusejernes søgninger i sæsonen med, ser det anderledes ud for de fleste fag. Analysen giver et skøn for netop dit fag. Er der for få søgninger til, at annoncer giver mening, står det i analysen sammen med et forslag til, hvad du kan gøre i stedet.
Ja. Du skriver til specialisten, at du er booket de næste uger, og så bliver den yderste zone sat på pause eller buddet sænket. Så snart der igen er luft i ordrebogen, kommer zonen tilbage med sit gamle bud. Zonerne er ikke en fast opsætning, men noget, der følger din hverdag, og ændringerne står i månedens rapport.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.