I Hanstholm bestemmer vejret mere end kalenderen. En stille morgen trækker folk ned på havnen efter fisk, en blæsende weekend sender gæsterne ind på bunkermuseet, og gode bølger fylder kystvejen med surfere. Siden her er til dig, der driver virksomhed i byen og vil have Facebook- og Instagram-annoncer, som er lavet i forvejen og kan tændes den dag, de passer. En dansktalende specialist bygger dem og holder dem ved lige.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hanstholm ligger på hjørnet af Thy, hvor kysten drejer, og Vesterhavet står lige på. Byen er vokset op omkring havnen, og meget af arbejdet udgår stadig derfra: fiskeauktionen tidligt om morgenen, værksteder og leverandører til skibene, transport og forarbejdning. Resten af byen samler sig om centret oppe på bakken, og når der skal handles større ind, kører mange ind til Thisted.
Uden om byen ligger Nationalpark Thy og vildtreservatet, og sydpå langs kysten mod Klitmøller finder man de surfsteder, der har givet egnen tilnavnet Cold Hawaii. Fyret og bunkermuseet har besøgende hele året, men ikke jævnt fordelt. Nogle dage er parkeringspladserne fyldt op, andre dage ser man kun de lokale og havnens egne folk.
Det er den ujævnhed, Facebook-annoncering i Hanstholm skal kunne følge. En annonce for nyrøget fisk gør ikke megen nytte i en storm, hvor ingen går tur på molen. En annonce for en varm frokost inden døre gør til gengæld gavn netop den dag. Den slags kan ingen lægge ind i en plan tre måneder frem. Man kan derimod have begge annoncer liggende og tænde den rigtige.
Hvem det er til
Forestil dig et spisested, hvor man kan se bådene fra bordet. På en stille solskinsdag er det terrassen og dagens fisk, der skal vises frem. Når det stormer, er det suppen, varmen og bølgerne bag ruden. To annoncer til samme sted, hver sin slags dag.
Tag en butik, der sælger eller udlejer udstyr til surfere og lystfiskere. Den får travlt, når meldingen lover bølger eller fiskevejr, og annoncen bør ramme folk i Thisted og længere inde i landet aftenen før, mens de overvejer, om de skal køre ud til kysten.
Lad os sige, at et overnatningssted har ledige værelser, når skolernes ferie er forbi. En annonce om stormvejr, læ og en tur op i fyret kan ligge parat og blive tændt, når den første rigtige blæst er varslet, i stedet for at køre hele oktober uden anledning.
Et tænkt eksempel er et værksted på havnen, som søger en smed eller en lærling. Den annonce har intet med vejret at gøre. Den skal vises roligt og længe til folk i Thy og på Hannæs, og den hører hjemme i sin egen kampagne ved siden af alt det andet.
Detaljerne
Specialisten begynder med at spørge, hvilke slags dage du kender fra kassen. De fleste ejere i byen kan remse dem op uden at tænke sig om: blikstille sommerdag, gråvejr med regn, kuling fra vest, de første lune dage i foråret. Til hver af dem bliver der lavet en annonce med sit eget billede, sin egen tekst og en modtagergruppe, der passer til netop den dag.
Annoncerne bliver sat op i Metas annonceværktøj og står på pause, indtil de skal bruges. Ser du på udsigten og tænker, at i morgen bliver sådan en dag, skriver du en linje til specialisten. Annoncen kører så et døgn eller et par dage og bliver slukket igen. På den måde bliver annoncebudgettet brugt, når der er nogen at tale til, og det ligger stille resten af tiden.
Det svære er sjældent teknikken. Det svære er at have et billede af terrassen i sol, når solen omsider kommer. Derfor får du en kort liste over motiver, som du tager med telefonen i årets løb, når lejligheden er der. Efter en sæson har du et arkiv, der dækker det meste, og Instagram-annoncering kan bruge de samme billeder uden ekstra arbejde.
Side om side
Den faste plan kører de samme uger hvert år, uanset hvordan dagene arter sig. Vejrannoncerne tændes kun, når udsigten lover en dag, som passer til budskabet.
Den faste plan kræver næsten ingenting i hverdagen. Vejrannoncerne kræver, at du kaster et blik på himlen og sender en kort besked, når tiden er inde.
Den faste plan passer til håndværkeren, revisoren og havnens leverandører. Vejrannoncerne passer til den, der sælger mad, oplevelser, overnatning eller udstyr.
En fast plan kan vise sommerbilleder i en uge med regn. Vejrannoncer kan blive glemt i en travl periode, og derfor kan specialisten få lov til selv at tænde dem ved bestemte varsler.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvad der går over disken, og hvilken slags vejr der plejer at give kø. Ud fra det og dine profiler på Facebook og Instagram laver vi en gratis marketinganalyse, og den lander hos dig som PDF inden for 24 timer, også selv om du aldrig har haft en annonce i gang.
Trin 2
Næste skridt er et opkald eller et møde på Google Meet, hvor projektlederen vil høre om sæsonen, bemandingen og de dage, du selv regner for gode. Her tales der engelsk. Alt, hvad I skriver til hinanden før og efter, er på dansk, og har du spørgsmål bagefter, kan du stille dem på skrift.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende annoncespecialist, som har arbejdet med små målgrupper og et salg, der svinger fra dag til dag. I taler sammen på et videomøde, og derefter afgør du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er som regel den rolige grundkampagne til de lokale. Derefter bliver lageret af vejrannoncer bygget op, én slags dag ad gangen. Hver etape går først i gang, når du har sagt ja, du har én kontaktperson, og rapporten på dansk kommer hver måned.
Tjekliste
Lageret kan først bruges, når grundlaget er i orden. Listen her er det, specialisten beder om i den første etape, og det meste har du allerede liggende et sted.
Tjekliste
Et nærmere kig
Du finder os hverken på havnen, oppe ved centret eller andre steder i Thy, for holdet arbejder udelukkende over nettet. Annoncekontoen bliver passet fra specialistens egen skærm, og når I skal tale sammen, er det på video i dansk arbejdstid. Det eneste, der ikke kan klares på afstand, er at kigge ud ad vinduet, og derfor er din besked om vejret og stemningen på kajen en fast del af samarbejdet.
Hvordan målgrupper, billedformater og bud bliver passet uge for uge, kan du læse på siden om annoncering på Facebook og Instagram. Ligger dine kunder lige så meget i Thisted, på Mors eller i Hanherred som her i byen, giver oversigten over Region Nordjylland et overblik over, hvor vi ellers arbejder. Og er vejrannoncer kun én af flere ting, du overvejer, samler siden om Hanstholm resten.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget sted i Hanstholm, Thisted eller resten af Thy, hvor du kan banke på. Alle på holdet arbejder over nettet, og en annoncekonto hos Meta kan passes fra en hvilken som helst skærm. Det, der kræver lokalkendskab, får specialisten fra dig: hvordan havnen ser ud en god morgen, og hvornår gæsterne plejer at dukke op.
Din besked om, at det klarer op i morgen, skriver du på dansk, og svaret kommer på dansk. Det samme gælder analysen og månedens rapport. Kun når projektlederen er i røret eller på skærmen, skal du regne med engelsk, og sådan bliver det ved, til der er ansat en projektleder, som taler dansk. Annoncespecialisten er dansktalende og skriver teksterne, så de lyder som noget, en thybo selv kunne have sagt.
Når annoncen er bygget og godkendt hos Meta i forvejen, er det et spørgsmål om at tænde for den. Det, der tager tid, er forarbejdet med billeder, tekst og modtagergruppe, og det bliver gjort i rolige perioder. Skriver du om aftenen, at morgendagen tegner godt, er målet, at annoncen er i gang, når folk tager telefonen frem næste morgen.
Ja, Meta kan vise annoncer på andre sprog til folk, der opholder sig i området. Om det er umagen værd, afhænger af, hvor mange udenlandske gæster du i forvejen ser i forretningen. Specialisten skriver på dansk, og tekster på tysk eller engelsk bliver planlagt særskilt, så de ikke ender som en halvdårlig oversættelse. Tag det op, når du taler med projektlederen.
Så hviler vejrannoncerne, og kun den lokale grundkampagne kører. Den taler til folk i byen og i oplandet ned mod Nors og Thisted og handler om hverdagen: åbningstider, nye varer, ledige tider. De stille måneder bliver også brugt på at rydde op i billedarkivet, skrive nye tekster og gennemgå sidste sæsons tal, så lageret er klar, når foråret melder sig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.