SEO-bureau i Hanstholm, når kunden søger på fagord og sjældent på byen

Hanstholm ligger yderst i Thy med Vesterhavet på den ene side og nationalparken på den anden. Byen er bygget op om fiskerihavnen, og rundt om kajerne ligger de firmaer, der holder flåden i gang: værksteder, vodbinderier, kølehuse, vognmænd og folk, der handler med fisk. Kunderne er fagfolk. Mange af dem har hjemhavn et andet sted og lægger kun til for at lande fangsten eller få noget repareret.

Derfor ser søgebilledet anderledes ud end i en almindelig handelsby. Der er ikke mange, som taster en ydelse efterfulgt af Hanstholm. Til gengæld bliver der søgt på reservedele, på typer af trawl, på hydraulik og på service til bestemte motorer, og den, der søger, ved præcis, hvad der mangler om bord.

Fagordene vejer tungere end bynavnet

En SEO-specialist begynder derfor med at spørge, hvad kunderne kalder tingene. Hedder det et spil eller et wirespil, en pumpe eller et bestemt fabrikat? De ord skal stå i sidernes titler og overskrifter, fordi det er dem, der bliver tastet i styrehuset eller på vej ind mod molen. Bynavnet hører stadig med, men som oplysning om, hvor arbejdet kan udføres.

Byen har også et hverdagsmarked

Ved siden af havnen findes de firmaer, enhver by har: frisøren, elektrikeren, tømreren og værkstedet til familiens bil. Her er det lokale marked lille, og en fornuftig plan rækker som regel ud til Thisted og resten af kommunen, så hjemmesiden også bliver fundet af folk i Nors, Klitmøller og Snedsted.

Forestil dig et lille værksted ved havnen i Hanstholm, som reparerer hydraulik på kuttere og trawlere. Ejeren får sine opgaver gennem folk, han kender, og hjemmesiden består af et billede af porten og et telefonnummer. Når et fartøj fra en anden havn får en læk i en slange på vej ind, søger skipperen fra sin telefon på problemet og på det sted, han sejler mod.

En SEO-specialist ville formentlig foreslå, at værkstedet får en side for hver slags opgave: slanger og fittings, pumper, spil og kraner. Hver side skulle fortælle, hvilke fabrikater der arbejdes med, om der kan rykkes ud til kajen, og hvordan man får fat i nogen uden for almindelig arbejdstid. Profilen på Google ville blive rettet til, så kategorien passer til skibsservice og ikke kun til et autoværksted.

Eksemplet er opdigtet, og ingen kan sige, hvor mange opkald det ville give. Det viser blot, at siderne skal skrives efter det, der går i stykker om bord, og ikke efter firmaets egen afdelingsliste.

Holdet har ingen lokaler i Hanstholm, i Thisted eller noget andet sted i Thy. Det hele foregår over nettet, og det passer i øvrigt godt til en by, hvor mange arbejdsdage begynder før daggry og følger vejr og landinger snarere end kontortid. Spørgsmål besvares på skrift, så du kan vende tilbage, når båden er losset, eller værkstedet er lukket for i dag.

Specialisten får gæsteadgang til hjemmesiden og til dine konti hos Google, og ejerskabet bliver hos dig. Det, der ikke kan læses i noget værktøj, skal komme fra dig: hvad fiskerne kalder tingene, hvilke fartøjer der lægger til, og hvornår sæsonen for gæster ved kysten går i gang. Den viden bliver til søgeord, sider og billedtekster.

Vil du først vide, hvad en specialist i søgemaskineoptimering egentlig tager sig af, er det skrevet ned på ydelsens egen side. Firmaer i Thisted, Hirtshals og de andre kystbyer hører under Region Nordjylland, mens marketing i Hanstholm samler det, der gælder for netop havnebyen. Rækkefølgen fra formular til den indledende etape kan læses under sådan fungerer det.