Gjern har to slags kunder. Den ene bor i byen eller i landsbyerne omkring og handler her til hverdag. Den anden kommer kørende fra Silkeborg eller længere væk en lørdag, går en tur i bakkerne og er væk igen inden aftensmaden. Siden her er til dig, der driver café, gårdbutik, galleri, værksted eller butik i Gjern og vil have annoncer på Facebook og Instagram, der taler til begge, uden at de to budskaber går i vejen for hinanden.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gjern ligger i den nordøstlige del af Silkeborg Kommune, omtrent midtvejs mellem Silkeborg og Hammel, i det bakkede landskab ned mod Gudenåen. Gjern Bakker begynder lige uden for byen, åen løber forbi, og byens bilmuseum trækker folk med hang til gamle køretøjer. Til hverdag er her stille. Mange kører til Silkeborg eller mod Aarhus om morgenen, og de lokale firmaer klarer sig på kunder fra byen, Voel, Sorring og gårdene imellem.
I weekenden skifter billedet. Når vejret er til det, holder der biler ved stierne, og folk i vandrestøvler kigger efter et sted at få kaffe, købe noget med hjem eller lade børnene se andet end en skærm. Byen kender gæsterne ikke. At der ligger en gårdbutik et stykke fra hovedgaden, eller at galleriet har åbent, opdager man kun, hvis nogen har fortalt det i forvejen.
Facebook-annoncering i Gjern handler derfor om to små målgrupper og ikke om én stor. Den lokale er lille, fordi byen er det. Den udefrakommende er afgrænset af, hvor langt folk gider køre for en eftermiddag i det fri. Ingen af dem kræver et stort annoncebudget, men begge kræver, at nogen holder styr på, hvem der ser hvad.
Hvem det er til
Forestil dig en café, hvor omsætningen følger vejrudsigten. En annonce, der kun kører op til de weekender, hvor der er lovet tørvejr, og som vises i Silkeborg og oplandet, bruger pengene på de dage, hvor gæsterne faktisk tager af sted.
Tag en gårdbutik, som turgæsterne kører lige forbi, fordi skiltet står på den forkerte side af svinget. Har folk set butikken på telefonen fredag aften, ved de, hvor der skal drejes fra, når turen går hjemad.
Lad os sige, at en tømrer i byen helst vil slippe for lange køreture. Hans kampagne har intet med weekendgæsterne at gøre. Den vises kun for husejere i Gjern og nabolandsbyerne og kører på hverdagsaftener, hvor snakken ved spisebordet falder på det nye køkken.
Et tænkt eksempel er en keramiker med værksted i en ombygget stald. Hverdagens kunder er få, men en dagsgæst tager gerne en kop med hjem. Her bærer Instagram det meste af læsset, fordi varen sælger sig selv gennem billedet.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvad du sælger, og hvor stor en del af kunderne der kommer udefra. Med det som udgangspunkt ser vi din Facebook-side, din Instagram-profil og dine hidtidige opslag igennem. Analysen er gratis, den kommer som PDF, og den er hos dig inden for 24 timer.
Trin 2
Projektlederen vil vide, hvilke dage der er travle, hvad en hverdagskunde og en weekendgæst hver især køber, og hvor mange du kan betjene på en god lørdag. Opkaldet eller mødet i Google Meet er på engelsk, mens alt det skriftlige mellem jer er på dansk.
Trin 3
Efter samtalen udpeger projektlederen en dansktalende specialist, der er gennemprøvet hos os og har haft med oplevelser, mad eller lokalt håndværk at gøre. Du hilser på vedkommende over video og tager selv stilling til, om I skal i gang.
Trin 4
Som regel sættes hverdagskampagnen op først, fordi den kører året rundt. Weekendkampagnen følger i næste etape. Hver etape skal godkendes af dig, du har én kontaktperson, og rapporten på dansk lander en gang om måneden.
Detaljerne
I annoncekontoen ligger de to kampagner hver for sig. Hverdagskampagnen har et snævert område omkring Gjern og nabolandsbyerne, og den vises jævnt hen over ugen. Den fortæller om det, de lokale har brug for at vide: ledige tider, nye varer, ændret åbningstid op til en helligdag. Billederne viser mennesker og steder, som byen genkender.
Weekendkampagnen er skruet helt anderledes sammen. Området er større og rækker ud til de byer, hvorfra turen til Gjern er overkommelig. Annoncerne tændes torsdag og slukkes igen lørdag formiddag, for søndag eftermiddag er udflugten enten i gang eller opgivet. Budskabet er ikke »kom og køb«, men et svar på spørgsmålet om, hvad man kan lave, når man alligevel er i bakkerne.
En dagsgæst køber først udflugten og derefter kaffen. Derfor virker et billede af udsigten fra bakkerne med din café nævnt i teksten tit bedre end et nærbillede af en kage. Specialisten prøver begge slags af mod hinanden og beholder den udgave, flest reagerer på. På Instagram får de korte film fra stierne og fra dit sted lov at fylde, fordi det er dér, folk leder efter idéer til weekenden.
Ingen kan styre en jysk sommer. Specialisten kan til gengæld have to annoncer liggende klar, en til tørvejr og en til gråvejr, og afklare med dig, hvem der giver besked om, hvilken der skal køre. En café kan invitere indenfor, når det regner. En gårdbutik kan minde om, at varerne også kan hentes på fem minutter uden at få våde sko.
Side om side
Hverdagskunden bor i Gjern, Voel, Sorring eller på en gård imellem. Dagsgæsten bor i Silkeborg, i Hammel eller endnu længere væk og kommer kun, når der er en grund til turen.
Den lokale handler, når behovet melder sig, og det kan være en hvilken som helst dag. Gæsten bestemmer sig i dagene før weekenden eller samme morgen og har som regel flere mulige mål for turen.
Til den lokale er løftet nærhed og kendskab: du er lige henne om hjørnet og kender huset. Til gæsten er løftet en god eftermiddag, hvor dit sted er et naturligt stop på ruten.
Hos de lokale måles der på beskeder, opkald og bestillinger. Hos gæsterne ser specialisten mere på, hvor mange der gemte opslaget, slog vejen op eller sendte det videre til den, de skal af sted med.
Et nærmere kig
Du kommer ikke til at støde på os på en bænk i Gjern Bakker, og vi har heller ingen adresse inde i Silkeborg. Specialisten arbejder i din annoncekonto over nettet og holder møder med dig på video i dansk arbejdstid. Det, en skærm ikke kan vise, leverer du: hvor bilerne plejer at holde, hvilke weekender der er noget på programmet i byen, og hvornår stierne er fulde af folk.
Vil du vide, hvad der hører med til opgaven, så læs beskrivelsen af Facebook- og Instagram-annoncering. De øvrige byer i landsdelen er samlet under Region Midtjylland, og på siden om Gjern kan du se, hvad vi ellers løfter for firmaer i byen. Har du spørgsmål, inden du bestiller analysen, ligger svarene på de mest almindelige under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Gjern eller i Silkeborg. Vi har slet ingen kontorer i Danmark, for hele holdet arbejder online. Annoncerne bliver sat op og passet i din annoncekonto, og vi mødes på video. Skal der tages nye billeder af dit sted eller af bakkerne, klarer du det selv med telefonen efter en kort vejledning fra specialisten, som bagefter gør dem klar til annoncerne.
Kun når du taler med projektlederen. Den samtale foregår på engelsk, indtil vi har en projektleder, der taler dansk. Alt, der er skrevet, får du på dansk, både analysen, beskederne undervejs og rapporten. Annoncespecialisten taler og skriver dansk, og det er vedkommende, du har mest med at gøre, når kampagnerne først kører.
Ja, hvis dit firma næsten kun lever af gæster udefra. Et galleri eller en café med åbent fredag til søndag har måske ikke meget at sige til de lokale en tirsdag. Omvendt har en håndværker ingen glæde af dagsgæsterne. Analysen ser på, hvor dine kunder kommer fra i dag, og foreslår, om du skal have den ene kampagne, den anden eller begge.
Til de lokale sjældent længere end nabolandsbyerne. Til dagsgæsterne afhænger det af, hvad der trækker. En tur i bakkerne med kaffe bagefter henter folk fra Silkeborg og oplandet omkring. Har du noget, som folk gerne kører langt efter, kan området være større. Specialisten begynder snævert og udvider kun, når tallene viser, at folk længere væk også reagerer.
Weekendkampagnen kan sættes på pause i de måneder, hvor stierne er tomme, og tændes igen, når foråret melder sig. Hverdagskampagnen fortsætter, for de lokale har brug for dig hele året. Nogle firmaer bruger vinteren til at samle følgere og fortælle om det, der venter i næste sæson. Hvad der passer til dig, bliver lagt ind i planen, som du godkender etape for etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.