Facebook-annoncering i Bække for firmaer, der kender de fleste kunder ved navn

Bække ligger i den nordlige del af Vejen Kommune med landbrugsland rundt om og kort vej til både Vejen, Brørup og Billund-egnen. Byen er kendt for runestenen og den gamle skibssætning ved landsbyen, som trækker besøgende til om sommeren. Ellers er det et sted, hvor folk handler hos hinanden og hører om nye tiltag fra naboen eller fra opslag i byens Facebook-gruppe.

Det har en konsekvens for Facebook-annoncering. Et gratis opslag i gruppen når mange af dem, der bor i selve byen. Det, en betalt annonce kan, er at komme ud over sognegrænsen: til familier i Jels, til landmænd omkring Holsted og til folk, der pendler gennem byen på vej til arbejde.

Når publikummet er lille, gælder andre regler

Meta er bygget til store målgrupper, hvor systemet kan afprøve mange varianter og lære hurtigt. Med en målgruppe i en landkommune er der langt færre visninger at lære af. Derfor arbejder specialisten med få annoncesæt, enkle budskaber og et område, der er stort nok til, at annoncerne ikke bliver vist til de samme mennesker igen og igen.

Lad os sige, at en familie sælger jordbær og nye kartofler fra en bod ved gården om sommeren. Hvert år lægger de et opslag i byens gruppe, og naboerne kommer. Nu vil de gerne have flere kunder fra Vejen og Grindsted-kanten.

Specialisten foreslår én kampagne med et kort klip fra marken og en tekst om, hvornår boden er åben. Annoncen vises kun for folk inden for en overskuelig køreafstand og kun i de uger, hvor der er bær at sælge. Når sæsonen slutter, lukkes kampagnen, og budgettet sparer sig selv. Næste år kan man genbruge det, der virkede, og droppe det, der ikke gjorde.

Det, man lader være med i eksemplet

Man starter ikke fem kampagner med hver sin målgruppe. Med så få mennesker i området konkurrerer de bare med hinanden, og ingen af dem får visninger nok til at sige noget om, hvad der virker.

Der står intet skilt med vores navn i Bække eller i Vejen, fordi projektlederen og Meta-specialisten arbejder online. Når I skal se hinanden, sker det på skærmen. Specialisten får adgang til din annoncekonto som partner, så du altid selv ejer konto, sider og målgrupper, også hvis I en dag stopper.

Vil du vide mere om selve faget, så læs om Facebook- og Instagram-annoncering. Du kan også se, hvordan vi arbejder med firmaer i Region Syddanmark, eller læse om Bække og om sådan fungerer det, før du bestiller analysen.