Til virksomheder i Bække og resten af Vejen Kommune, som vil bruge Google annoncering uden at betale for klik fra folk, de aldrig kan betjene. I en lille by afgør målretningen næsten alt. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist sætter kontoen op efter, hvem der faktisk køber hos dig, og hvad den gratis analyse viser.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Bække ligger i Vejen Kommune, nord for Vejen og ikke langt fra Billund. Byen er mest kendt for runestenen ved kirken, og ellers er den en stille stationsby på landet med parcelhuse, landbrug og små erhvervsdrivende. De fleste her handler ind og arbejder i Vejen, Brørup eller længere væk.
For en virksomhed i Bække giver det to meget forskellige grupper af kunder. Den ene er naboerne: folk fra Bække, Askov, Jels og Vejen, som skal have repareret taget, klippet hækken eller ordnet regnskabet. Den anden er dem, der kommer udefra, for eksempel feriegæster på vej mod Billund, som leder efter et sted at sove, spise eller tanke. De to grupper søger forskelligt, og de skal ikke have den samme kampagne.
Før specialisten skriver én annonce, bliver det aftalt, hvem kontoen skal ramme. Svaret styrer både målretningen, søgeordene og den tid på døgnet, hvor annoncerne vises.
Side om side
Annoncen vises kun for personer, som opholder sig i eller jævnligt befinder sig i det område, du har valgt. Det passer til en elektriker eller en frisør, der kun kan betjene folk i kommunen og ikke vil betale for klik fra Aarhus.
Annoncen kan også vises for personer, der sidder langt væk, men søger på noget i dit område. Det passer til overnatning, oplevelser og andet, som gæster planlægger hjemmefra, før de kører mod Billund og Vejen.
Google foreslår som udgangspunkt en blanding af begge dele. I en lille by kan det betyde, at en stor del af budgettet går til klik fra folk, der aldrig bliver kunder, og derfor tjekker specialisten det som noget af det første.
Så deles kontoen op i to kampagner med hver sin målretning, sine egne annoncetekster og sit eget budget. Du kan se i rapporten, hvad der kommer fra egnen, og hvad der kommer fra gæster.
Hvem det er til
En tømrer i Bække kører måske til Brørup, Holsted og Rødding i løbet af en uge. Kampagnen tegnes efter køreområdet, og opkaldsannoncer vises i de timer, hvor nogen kan tage telefonen.
Forestil dig et bed and breakfast uden for byen. Gæsterne søger, mens de stadig er hjemme, og derfor vises annoncen for folk med interesse for egnen, ikke kun for dem, der allerede er her.
Firmaer, der sælger service, maskiner eller rådgivning til landmænd, har kunder i flere kommuner. Her giver specifikke søgeord om ydelsen mere end bynavne, og området kan godt være større end Vejen Kommune.
Sælger du på nettet, betyder adressen i Bække ikke noget for kunden. Så handler kontoen om produkter, Shopping-kampagner og sporing af salget, og geografien bliver hele Danmark.
Tjekliste
Har du kørt annoncer selv eller fået dem sat op for længe siden, er der nogle punkter, som ofte koster penge uden at blive bemærket. De bliver gennemgået, før der ændres noget.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad du sælger, og hvilke byer du kører til. Senest 24 timer senere ligger analysen i din indbakke som PDF, med et blik på din synlighed på Google og en vurdering af, om betalt søgning passer til dig.
Trin 2
En senior projektleder ringer eller mødes med dig på Google Meet. Samtalen er på engelsk, mens al skriftlig kommunikation foregår på dansk. Her afklares mål, område og hvem dine kunder er.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende markedsfører, der har arbejdet med konti af din type. Du møder personen og beslutter, om I skal gå i gang.
Trin 4
Specialisten retter kontoen til, bygger nye kampagner og justerer bud i etaper, som du godkender. En gang om måneden får du en rapport på dansk om forbrug, henvendelser og næste skridt.
Detaljerne
Det er fristende at tro, at en kampagne i Bække skal bygges op omkring søgninger med byens navn. I praksis skriver folk sjældent det. De skriver „blikkenslager“ eller „vinduespudser i nærheden“ og lader Google finde ud af, hvor de er. Derfor er det målretningen, der gør arbejdet, mens søgeordene beskriver selve ydelsen.
Med et beskedent annoncebudget er det bedre at stå stærkt på få søgeord end at være med overalt et øjeblik om dagen. Specialisten starter typisk med den ydelse, der tjener mest pr. opgave, og udvider først, når den kampagne giver henvendelser, du kan følge.
Negative søgeord er en stor del af arbejdet. Søger nogen efter et job, en gør-det-selv-vejledning eller noget, du ikke tilbyder, skal din annonce ikke vises. Listen bliver udbygget hver uge i begyndelsen.
Et nærmere kig
Ingen hos Markedsførere har skrivebord i Bække, og vi har heller ikke adresse andre steder på egnen. Vi fungerer som din eksterne marketingafdeling over nettet, og når der er brug for et møde, foregår det på video i dansk arbejdstid. Specialisten arbejder direkte i din Google Ads-konto, og du kan altid logge ind og se, hvad der er ændret.
Hele vores tilgang til annoncering på søgemaskinen står beskrevet på siden om Google Ads. Sælger du i flere kommuner, finder du også en side om markedsføring i Region Syddanmark, og på siden om Bække står der mere om byen og de andre kanaler, der kan passe til den.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke noget kontor i Bække eller andre steder i kommunen. Hele samarbejdet foregår online, med videomøder, beskeder på skrift og en månedlig rapport. Google Ads kræver heller ikke, at nogen sidder i byen, fordi alt arbejdet foregår i kontoen og i dine analyseværktøjer.
Når du taler med projektlederen i telefonen eller over video, er det på engelsk, indtil vi får en projektleder med dansk som sprog. Alt, du modtager på skrift, er på dansk: analysen, beskederne og rapporterne. Den specialist, der står for din konto, taler dansk med dig.
Ja, hvis det giver mening for din forretning. Målretningen kan sættes til personer, der viser interesse for området, også selv om de sidder i Hamborg eller København, når de søger. Det er typisk en egen kampagne, så den ikke blander sig med annoncer til folk på egnen.
Så arbejder specialisten videre i den, i stedet for at starte forfra. Historikken i kontoen er værdifuld, fordi den viser, hvilke søgninger der har givet opkald og henvendelser. Først gennemgås målretning, søgetermer og konverteringer, og du får at vide, hvad der ændres og hvorfor.
Ikke altid. Hvis folk sjældent søger efter det, du laver, kan en velholdt Google Virksomhedsprofil eller en enkel hjemmeside give mere. Den gratis analyse ser på dit marked, og projektlederen siger det ligeud, hvis annoncering ikke er det første, du bør bruge penge på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.