Omkring Balling er der få søgninger, og de er spredt på et væld af formuleringer, som ingen kan gætte på forhånd. Har din virksomhed mange varer eller ydelser, er det nærmest umuligt at skrive et søgeord til hver. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist lader indholdet på din hjemmeside fange de sjældne søgninger med dynamiske søgeannoncer, og hvad der skal styres, for at det ikke løber løbsk.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Balling ligger i den vestlige del af Salling, hører til Skive Kommune og har Spøttrup Borg som nabo et lille stykke mod vest. Det er landbrugsland med gårde, maskinstationer og små værksteder, og byens firmaer har kunder i Skive, Roslev, Jebjerg og ude på landet imellem. Selve bynavnet bliver stort set aldrig skrevet i en søgning.
Det gør fagord til gengæld. En landmand søger efter en bestemt slange til en gyllevogn. En husejer i Skive søger efter fliser i et bestemt mål. En entreprenør søger efter udlejning af en bestemt maskine. Hver af de søgninger sker måske kun nogle få gange om året i hele området, men lagt sammen er de en stor del af det, der overhovedet bliver søgt efter.
En klassisk kampagne kræver, at nogen på forhånd skriver de søgeord, annoncen skal vises på. Det fungerer fint for en frisør med fem ydelser. Det fungerer dårligt for en maskinhandler med et par tusinde varenumre eller en tømmerhandel med et helt katalog. Listen bliver aldrig færdig, og de mærkelige søgninger, som faktisk fører til en ordre, står ikke på den. Her kan hjemmesiden selv gøre arbejdet.
Detaljerne
Princippet er enkelt. I stedet for en søgeordsliste får Google lov til at læse de sider på din hjemmeside, du peger på. Når nogen søger efter noget, som en bestemt side handler om, sætter systemet selv en overskrift sammen ud fra sidens indhold og sender klikket direkte derhen. Du skriver ikke søgeordet. Det gør din vareside.
Det lyder som automatik, og det er det også. Derfor er metoden kun så god som opsynet med den. Specialisten vælger, hvilke dele af hjemmesiden der må være med, skriver de beskrivelseslinjer, som står under den automatiske overskrift, og lægger negative søgeord ind allerede i den første uge.
Hver uge viser kontoen, hvad folk rent faktisk skrev, og hvilken side de blev sendt til. Det er her, værdien ligger. Viser en bestemt søgning sig at give ordrer gang på gang, bliver den løftet ud i sin egen annoncegruppe med en håndskrevet annonce og sit eget bud. Søgninger, der kun giver klik, bliver spærret. Efter nogle måneder har du en søgeordsliste, som er bygget af dine kunders egne ord og ikke af gætteri. Du kan læse mere om resten af arbejdet under Google Ads.
Hvem det er til
Tag en forhandler af landbrugsmaskiner med et lager fuldt af reservedele. Kunden søger på et delnummer eller på et mærke og en model, og han vil se, at delen findes. Har hver del sin egen side, kan annoncen lande præcis dér, uden at nogen har skrevet et søgeord til den.
Forestil dig en trælast, der fører alt fra terrassebrædder til tagrender. Sortimentet skifter med årstiden, og det gør søgningerne også. Dynamiske annoncer følger med, når en ny varegruppe kommer på hjemmesiden, og holder op, når siden bliver taget ned.
Lad os sige, at du har et smede- og maskinværksted, som både svejser, drejer, reparerer hydraulik og bygger specialvogne. Har hver opgavetype en ordentlig underside, kan Google matche den søgning, hvor en landmand beskriver sit problem med sine egne ord.
Her passer metoden ikke. Er hele hjemmesiden én side med et par linjer om firmaet, har Google intet at læse, og annoncerne bliver upræcise. Så er en lille klassisk kampagne med håndplukkede søgeord det rigtige sted at begynde, mens hjemmesiden bliver bygget ud.
Tjekliste
Google læser alt, det får lov til at læse. Derfor begynder opsætningen med en liste over de dele af hjemmesiden, der ikke skal kunne udløse en annonce. De her går igen på de fleste små virksomheders sider.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send adressen på din hjemmeside og et par ord om, hvad du helst vil sælge mere af. Den gratis analyse kommer som PDF inden for 24 timer og vurderer blandt andet, om dine vare- og ydelsessider er fyldige nok til, at annoncer kan bygges ud fra dem, eller om der skal skrives tekst først.
Trin 2
Opkaldet eller mødet på Google Meet er med projektlederen og foregår på engelsk, mens opsummeringen bagefter er på dansk. Her bliver det afklaret, hvilke varegrupper der tjener pengene, hvilke der bare skal være på hylden, og hvor langt væk en kunde må bo.
Trin 3
Projektlederen peger derefter på en dansktalende Google Ads-specialist, som har arbejdet med dynamiske annoncer og varekataloger før. I ses på video, hvor vedkommende gennemgår, hvilke dele af hjemmesiden der kommer med i første omgang, og så tager du stilling til, om I skal i gang.
Trin 4
Arbejdet begynder med en enkelt del af hjemmesiden, så søgningerne er til at overskue. Når den del er luget ren, kommer den næste med. Du siger ja til hver etape, inden den starter, skriver med den samme kontaktperson hele vejen og får en månedlig rapport. Afregningen sker en gang om måneden.
Side om side
Du ved præcis, hvad annoncen bliver vist på, og kan skrive teksten til hver gruppe. Det egner sig til de få ydelser, du allerede ved sælger. Svagheden er alt det, ingen tænkte på at skrive ned, og i et tyndt befolket område er det en stor del af kagen.
Rækkevidden er bredere, og nye varer kommer med af sig selv. Til gengæld har du mindre styr på overskriften, og de første uger kræver hyppigt opsyn. Uden negative søgeord og udelukkede sider ender budgettet hurtigt de forkerte steder.
De kendte søgeord får egne grupper og egne bud. De dynamiske annoncer ligger ved siden af som et net, der fanger resten, og de søgeord, som allerede har deres egen gruppe, bliver spærret i nettet, så de to ikke byder mod hinanden. Det er den opbygning, specialisten oftest ender med.
Et nærmere kig
Markedsførere.dk arbejder som din eksterne marketingafdeling, og ingen på teamet har skrivebord i Skive Kommune. Det behøves heller ikke til den her opgave. Råstoffet er din hjemmeside og din Google Ads-konto, og begge dele kan åbnes fra en skærm hvor som helst. Møderne er videoopkald, og det løbende foregår på skrift.
Det, du selv skal bidrage med, er viden om dit sortiment: hvad der er på lager, hvad der giver fortjeneste, og hvad kunderne kalder tingene til daglig i Salling. Specialisten taler dansk og spørger ind til netop det, for fagord og lokale betegnelser er noget af det første, der viser sig i søgetermerne. Projektlederen følger forløbet og taler engelsk med dig, når en etape skal evalueres.
Under Region Midtjylland kan du se, hvilke andre byer i regionen der har deres egen side. Har din virksomhed brug for fyldigere vare- eller ydelsessider, før annoncerne giver mening, er det beskrevet under hjemmeside. Og ellers begynder det hele med analysen, hvor du blot skal sende adressen på din side.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget kontor i Balling, og du finder os heller ikke i Skive eller andre steder i Salling. Arbejdet foregår over nettet, og du møder projektlederen og specialisten på video. Til gengæld får du en fast person at skrive med, som kender din konto og dit sortiment, og som svarer på dansk.
Mundtligt med projektlederen er det engelsk, både når I ringer sammen og på Google Meet. Skriftligt er det dansk hele vejen: analysen, rapporterne og de løbende beskeder om søgetermer og udelukkede sider. Specialisten, som arbejder i kontoen, er dansktalende, og det er nødvendigt, når opgaven går ud på at læse danske søgninger og vurdere, om de passer til dine varer.
Kun overskriften, og kun i de dynamiske annoncer. Den bliver sat sammen ud fra teksten på den side, annoncen fører til, så den afspejler det, der allerede står på din hjemmeside. Beskrivelsen under overskriften skriver specialisten. Står der noget upræcist i overskrifterne, er løsningen derfor næsten altid at rette sidens egen titel og tekst, og det får du besked om.
Så får du det at vide i analysen, før der er brugt noget på annoncer. Tynde sider med et billede og en linje tekst giver upræcise annoncer, og så er en lille kampagne med håndplukkede søgeord et bedre sted at starte. Imens kan de vigtigste vare- eller ydelsessider blive skrevet ordentligt, og de dynamiske annoncer kan kobles på, når der er noget at læse.
På den enkelte vare er der sjældent mange. Det er netop grunden til at lade hjemmesiden fange dem samlet i stedet for at vente på, at ét bestemt søgeord får trafik. Sælger du til landbrug og håndværk i hele Salling og et stykke ind mod Skive, eller sender du varer ud i landet, bliver de mange små søgninger lagt sammen til noget, der er værd at annoncere efter. Analysen giver et første skøn.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.