Facebook-annoncering i Aakirkeby, der trækker øens gæster fra kysten ind til midten af Bornholm

Aakirkeby ligger inde i landet, mens de fleste feriegæster bor ved vandet. Den, der driver butik, spisested, værksted eller oplevelse midt på øen, skal derfor selv gøre opmærksom på sig. Her kan du læse, hvordan annoncer på Facebook og Instagram kan vises for dem, der er på Bornholm lige nu, og for de bornholmere, der er her hele året, og hvordan en Meta-specialist arbejder sammen med dig online.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Gæsterne lægger ikke af sig selv vejen forbi Aakirkeby, så annoncen skal give dem en grund til at køre ind i landet på en bestemt dag.
Meta kan vise annoncer for mennesker, der bor på Bornholm eller for nylig har opholdt sig der, men kan ikke skelne sikkert mellem turister og fastboende.
Sæsonens annoncer og vinterens annoncer er to forskellige kampagner med hvert sit budskab, sit sprog og sit publikum.
Til en virksomhed med højsæson og stille måneder peger en senior projektleder med 15+ års erfaring på en Meta-specialist, der har prøvet at arbejde med store udsving og et lille, afgrænset område.

Godt at vide

Aakirkeby er byen midt på øen, som ingen gæst kommer forbi ved et tilfælde

Aakirkeby ligger inde i landet på den sydlige del af Bornholm. Byen har Aa Kirke i midten, NaturBornholm i udkanten og skovene i Almindingen et stykke mod nord. Mod syd ligger strandene og sommerhusområderne langs kysten. Det er en by, bornholmerne selv bruger hele året, til indkøb, håndværkere, værksteder og foreningsliv.

Feriegæsterne er en anden sag. De går i land i Rønne, bor ved vandet og kører gerne øen rundt langs kysten. Mange når aldrig ind til midten, medmindre de har et bestemt ærinde. Et skilt ved vejen hjælper ikke den, der aldrig kører ad den vej.

To slags kunder på den samme ø

En virksomhed i Aakirkeby har derfor to publikummer med hver sin rytme. De fastboende er der altid, kender byen og skal have besked, når der er noget nyt. Gæsterne er her i nogle uger, kender ingenting og skal overbevises om, at turen ind i landet er en halv dag værd. Annoncer på Facebook og Instagram kan tale til begge, men ikke med den samme annonce.

Detaljerne

Sådan finder en annonce frem til dem, der er på Bornholm nu

Meta ved, hvor en telefon befinder sig, og kan vise annoncer for mennesker, der bor i et område eller har opholdt sig der for nylig. Specialisten kan ikke bede om »kun turister«, og det skal man ikke lade sig bilde ind. Men der er andre greb, som tilsammen kommer tæt på.

En ø er let at tegne på kortet

Hvor en by på fastlandet har et opland, der flyder ud i nabokommunerne, har Bornholm vand hele vejen rundt. Annonceområdet kan lægges præcist over øen eller over den sydlige halvdel, og intet af budgettet havner hos nogen, der skulle sejle for at komme. I ferieugerne er en stor del af dem, der åbner Instagram inden for det område, gæster.

Annoncer på dansk og på tysk

Mange af øens gæster kommer fra Tyskland. En annonce med tysk tekst, vist for dem, der bruger Facebook på tysk og befinder sig på Bornholm, rammer med stor sandsynlighed en feriegæst. Det kræver, at teksten er skrevet ordentligt, og at stedet kan tage imod en tysk gæst, når hun står i døren.

Derudover arbejder specialisten med indholdet, så det svarer på det, en gæst mangler at vide:

hvor lang tid turen tager fra de steder på kysten, hvor folk bor
hvornår der er åbent i dag og i morgen
hvad man kan kombinere besøget med i og omkring Aakirkeby
om der er noget at lave, når vejret ikke er til stranden

Side om side

Sæsonens annoncer over for resten af årets

Hvem der skal se annoncen

I sæsonen er det mennesker, der opholder sig på øen i en kort periode og leder efter noget at tage sig til. Resten af året er det bornholmere, som allerede ved, hvor Aakirkeby ligger.

Det, annoncen fortæller

Gæsten skal have en grund til at køre og en fornemmelse af stedet. Den fastboende skal have nyheden: en ny vare, ændrede åbningstider, ledige tider i kalenderen.

Sprog og tonefald

Om sommeren dansk og tysk og en forklarende tone, fordi læseren intet ved på forhånd. Om vinteren dansk, kort og i det tonefald, man bruger over for folk, man møder i byen.

Det, der skal ske bagefter

Gæsten skal dukke op, helst i dag eller i morgen. Den fastboende skal ringe, skrive eller huske dig, næste gang behovet melder sig.

Hvem det er til

Virksomheder i Aakirkeby, hvor begge kampagner giver mening

Spisestedet eller caféen midt på øen

Tag en café ved torvet. Om vinteren lever den af frokostgæster fra byen, om sommeren af dem, der kommer forbi på cykel eller i bil. En annonce med dagens ret og en bemærkning om, at der er plads i gården, kan flytte en familie fra stranden på en overskyet dag.

Producenten med gårdbutik eller eget udsalg

Forestil dig en lille fødevareproducent uden for byen, som sælger fra egen butik. Gæsterne vil gerne have noget med hjem fra Bornholm, men skal vide, at butikken findes, og hvornår den har åbent. Om vinteren er det de lokale og en webshop, der holder salget i gang.

Håndværkeren med kunder i sommerhusene

Lad os sige, at en tømrer eller en VVS-installatør har mange opgaver i husene langs sydkysten. Ejerne er på øen i korte perioder, og det er dér, de opdager, hvad der skal laves. En annonce i de uger, vist i det område, når dem, mens de står med problemet.

Trin for trin

Sådan kommer sommerens og vinterens kampagner i gang

Trin 1

På 24 timer ser vi, hvad en fremmed gæst kan finde om dig

Du sender adressen på din Facebook-side, din hjemmeside og et par ord om, hvornår på året du har travlt. Den gratis marketinganalyse er fremme hos dig senest 24 timer efter. Den kigger blandt andet på, om en gæst, der aldrig har været i Aakirkeby, kan finde åbningstider og vej ud fra det, du viser i dag.

Trin 2

Opkald med projektlederen om året, der kommer

Analysen bliver vendt i telefonen eller på Google Meet. Det opkald er på engelsk, og et resumé på dansk følger på skrift. Projektlederen spørger til, hvordan kunderne fordeler sig mellem gæster og fastboende, og hvilke måneder der er stille.

Trin 3

En Meta-specialist bliver koblet på

Projektlederen finder den specialist, hvis erfaring passer til en virksomhed med højsæson og lavsæson. Specialisten taler dansk og kommer med en skitse til årets kampagner. I ses på video, og du beslutter, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Etaper, du godkender, og en rapport hver måned

Arbejdet lægges i etaper: først konto og sporing, så annoncerne til den nærmeste periode, senere dem til den næste. Du godkender hver etape, inden den går i gang. Månedsrapporten viser, hvad der er brugt, hvor mange der har reageret, og hvad specialisten vil ændre.

Tjekliste

Ting, der skal være i orden, før sæsonens annoncer vises

En annonce kan få en gæst til at sætte sig i bilen. Resten skal stedet selv klare, og det er ærgerligt at bruge budgettet på besøgende, der vender om ved en lukket dør.

Tjekliste

Åbningstiderne på Facebook-siden og i Google Virksomhedsprofil er de rigtige for netop denne måned
Der ligger billeder fra sidste sommer, som viser stedet, som det ser ud i sæsonen
Den tyske tekst er læst igennem af en, der kan sproget godt
Det er nemt at se, hvor man parkerer, og hvordan man finder indgangen
Nogen har tid til at svare på beskeder i Messenger, også i de travle uger

Et nærmere kig

Annoncerne passes fra en skærm, og billederne tager du i Aakirkeby

Ingen på holdet bor på Bornholm, og arbejdet foregår online. På en ø, hvor meget i forvejen bliver klaret over nettet og telefonen, er det sjældent et problem. Du tager billederne, fordi du er der, hvor tingene sker. Specialisten bygger annoncerne, passer budgettet og sender udkast til dig, inden noget bliver vist.

Alt det skriftlige er på dansk, og du har en fast person at henvende dig til. Hvad der hører med til ydelsen, er beskrevet på siden om annoncering på Facebook og Instagram. Bornholm hører administrativt til hovedstadsregionen, og de øvrige byer dér finder du under Region Hovedstaden. Vil du i gang, bestiller du analysen via kontaktsiden.

Det er en god idé at begynde et stykke tid før sommeren. Kontoen skal sættes op, sporingen skal virke, og de første annoncer skal have lov at køre lidt, inden øen for alvor fyldes.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Aakirkeby?

Nej. Hverken ved torvet i Aakirkeby eller andre steder på øen findes der et kontor med vores navn på døren. Holdet arbejder online, og samtaler foregår som videoopkald. Annoncer på Facebook og Instagram styres fra en konto på nettet, så specialisten behøver ikke være på Bornholm. Det, der kræver tilstedeværelse, er billeder og video, og dem tager du selv med vejledning fra specialisten.

02Hvilket sprog bruger vi i samarbejdet?

Når du taler med projektlederen, er det på engelsk, uanset om det er i telefonen eller på Google Meet. Skriftligt foregår alt på dansk, både analysen, den løbende dialog og rapporterne. Meta-specialisten taler dansk og skriver de danske annoncetekster. Skal der annonceres på tysk, taler I om, hvem der skriver og gennemser de tekster, inden kampagnen sættes op.

03Kan I vise annoncer kun for turister på Bornholm?

Ikke helt. Meta lader os vælge mennesker, der bor i eller for nylig har været i et område, men ikke turister alene. Ved at lægge området over øen, annoncere i ferieugerne og bruge tysk til tysksprogede brugere kommer man tæt på. Nogle fastboende vil også se annoncerne, og det er sjældent spildt, for de har selv gæster, der spørger, hvad man kan lave.

04Giver det mening at annoncere uden for sæsonen?

Ja, hvis du har noget at sige til dem, der bor her. Vinterens kampagne er mindre og rettet mod bornholmerne: nye varer, ledige tider, ændrede åbningstider eller et arrangement. Publikum er begrænset, så budgettet holdes lavt, og annoncerne skiftes, inden de samme mennesker har set dem for mange gange. Har du webshop, kan vinteren også bruges til kunder uden for øen.

05Hvornår skal sommerens kampagne planlægges?

Tidligere, end de fleste tror. Konto, sporing og cookiesamtykke skal være i orden, billeder skal findes frem fra sidste år, og teksterne skal skrives på de sprog, I vil bruge. Når det er klaret i foråret, kan annoncerne tændes, så snart de første gæster kommer, og specialisten har tid til at rette til, før de travle uger.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter