Midt på det sydlige Bornholm ligger Aakirkeby et stykke fra strandene, og alligevel afhænger mange af byens firmaer af dem, der kommer med færgen. De gæster har googlet længe, inden bilen bliver pakket. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist arbejder med to slags søgninger på én gang: bornholmernes egne hele året og de besøgendes, der ligger måneder før sæsonen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Aakirkeby ligger inde på den sydlige del af Bornholm, mellem Rønne mod vest og Nexø mod øst, og hører som resten af øen til Bornholms Regionskommune i Region Hovedstaden. Byen er kendt for Aa Kirke, for NaturBornholm og for at ligge tæt på Almindingen, og sydpå er der ikke langt til strandene ved Dueodde. Det er en handelsby for oplandet mere end et feriested, men turisterne kører igennem hele sommeren.
Det giver to vidt forskellige grupper, der kan finde dit firma i Google. Den ene er bornholmerne selv, der året rundt leder efter en blikkenslager, en dyrlæge eller en, der kan skifte dæk. Den anden er gæsterne, der sidder hjemme i København, Aarhus eller Hamborg og planlægger, hvad de vil se, spise og købe med hjem. De to grupper søger med forskellige ord, på forskellige tider af året og med forskellige forventninger til, hvad de finder.
Kun de færreste skriver Aakirkeby i søgefeltet. De skriver Bornholm. Det gælder både den fastboende, der søger efter en tømrer, og gæsten, der søger efter en gårdbutik. For en hjemmeside herfra betyder det, at konkurrencen er hele øen, fra Rønne til Svaneke og Allinge, og at siden skal vise, hvad der er særligt ved netop dit sted, hvis den skal blive valgt.
Side om side
De kommer jævnt hele året og handler om at få noget ordnet: en reparation, en tid, en pris på en opgave. Mængden er lille, for øen har kun de indbyggere, den har, men til gengæld er den, der søger, tæt på at ringe. Her gør Google Virksomhedsprofil og en klar side pr. ydelse det meste af arbejdet.
De begynder, når sommerhuset er booket, og fortsætter, til bagagerummet er fyldt. Folk søger på oplevelser, spisesteder, cykelruter og ting at lave i regnvejr. Den, der har en god og ærlig side om sit sted, bliver skrevet på listen. Den, der først vågner i juni, er for sent ude.
Når folk først er kommet, søger de fra telefonen og vil have svar med det samme: har I åbent nu, hvor langt er der, kan man parkere. Det er åbningstider, kort og billeder, der afgør det, og forkerte oplysninger koster et besøg, der ikke kommer igen dagen efter.
Detaljerne
En ny side skal findes, læses og vurderes af Google, før den dukker op i søgeresultaterne, og det tager som regel uger eller måneder. Skal en side om din gårdbutik, dit pensionat eller dine guidede ture stå klar til den tid, hvor familier lægger sommeren til rette, skal den altså skrives, mens der endnu er stille i gaderne. Specialisten lægger derfor årets plan omvendt af sæsonen.
Efteråret går med at se på, hvad sommerens gæster rent faktisk søgte på, og hvilke sider de landede på. Vinteren bruges på at skrive nyt og rette det gamle. Foråret går med teknik, hastighed på mobilen og med at få åbningstider og sæsonoplysninger på plads i Google Virksomhedsprofil. Når højsæsonen kommer, er der ikke meget andet at gøre end at holde øje med tallene og notere, hvad der skal gøres anderledes til næste år.
En del af øens besøgende kommer fra Tyskland og søger på deres eget sprog. Om sider på tysk kan betale sig, afhænger af, hvad du sælger, og det er noget, analysen og den første samtale kan belyse. En halv oversættelse lavet af en maskine gør sjældent gavn. Få, gode sider på et ordentligt sprog er at foretrække, og de skal sættes teknisk rigtigt op, så Google viser den rette udgave til den rette læser.
Hvem det er til
Tag en elektriker med kunder over hele øen. Hans søgninger er de samme i januar og juli, bortset fra at sommerhusejerne melder sig om foråret. For ham handler det om sider for hver type opgave og om at stå rigtigt på kortet, når nogen søger fra Nexø.
Forestil dig et lille mejeri eller en gård med egen butik. Om sommeren kommer gæsterne forbi, resten af året skal varerne sælges fra en webshop til folk ovre. Så skal hjemmesiden både kunne findes som udflugtsmål og på varens navn, og de to opgaver kræver hver sine sider.
Lad os sige, at du driver et lille pensionat eller arrangerer ture i Almindingen. Dine gæster har valgt stranden fra eller vil have begge dele. Siderne skal fortælle, hvad man får ud af at bo midt på øen, og de skal ligge klar, når ferien bliver planlagt.
En cykelhandler, en frisør eller en optiker lever mest af folk, der bor her. Sæsonen giver et ekstra skub, men grundlaget er hverdagen. Her er rigtige åbningstider, svar på anmeldelser og en side, der virker på mobilen, det, der flytter noget.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad firmaet laver, og hvem der køber: fastboende, gæster eller begge. Den gratis marketinganalyse kommer som PDF inden for 24 timer og viser, hvilke søgninger hjemmesiden bliver fundet på nu, og hvor den er usynlig, selv om der bliver søgt.
Trin 2
Så hører du fra projektlederen, der gerne vil tale med dig i telefonen eller over Google Meet. Det foregår på engelsk, og hovedpunkterne får du efterfølgende sendt på dansk. Det vigtige er at få slået fast, hvor stor en del af omsætningen der hænger på sommeren, og hvad der skal bære resten af året.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende specialist, der har arbejdet med virksomheder, hvor året er skævt fordelt. Du møder vedkommende på video og ser et forslag til, hvad der skal laves hvornår. Passer det dig, bliver arbejdet sat i gang.
Trin 4
Arbejdet er delt i etaper, som du godkender en ad gangen, og de følger årets gang: skrivearbejde i de stille måneder, teknik og opdateringer op til sæsonen. Du har én kontaktperson, modtager en rapport hver måned, og afregningen er månedlig.
Tjekliste
Listen her er tænkt til de mørke måneder. Kan du sætte hak ved det hele, når foråret melder sig, står hjemmesiden klar til både dem, der bor på øen, og dem, der er på vej.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere arbejder som ekstern marketingafdeling, og holdet har ingen lokaler i Aakirkeby, i Rønne eller andre steder på Bornholm. Ingen kommer sejlende til møde. Alt foregår over nettet: specialisten arbejder i din hjemmeside og i Google Search Console, I taler sammen på video, og udkast, spørgsmål og rapporter bliver sendt på dansk. For et firma på en ø er det en arbejdsform, mange i forvejen kender fra leverandører ovre.
Selve håndværket, fra søgeordsarbejde til teknisk gennemgang, er foldet ud på siden om søgemaskineoptimering. Bornholm hører administrativt til Region Hovedstaden, og regionssiden beskriver markedet i den del af landet. Analysen bestiller du under kontakt.
Søgemængderne på Bornholm er små, og det gør tallene springende. En enkelt uge med dårligt vejr kan flytte mere end en ny side. Specialisten sammenligner derfor sæson med sæson og ikke måned med måned, og rapporten siger ærligt, hvornår der er for lidt at konkludere på. Det er kedeligere end en flot kurve, men det er det, du kan bruge, når du skal beslutte, hvad vinteren skal gå med.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Rønne eller Nexø. Holdet arbejder over nettet og har ingen adresse på Bornholm. Alle møder er på video, og det meste af arbejdet med søgemaskineoptimering foregår alligevel i tekster, i hjemmesidens opsætning og i Googles værktøjer. Det, der skal komme fra dig, er billeder, sæsonoplysninger og din viden om, hvad gæster og fastboende spørger om.
Ikke endnu. Med projektlederen går snakken på engelsk, hvad enten I ringer sammen eller ses på Google Meet. Analysen, beskederne undervejs og rapporten ved månedens udgang læser du derimod på dansk. SEO-specialisten, der skriver og retter dine sider, har dansk som sit sprog, så teksterne lyder, som de skal, også når de handler om bornholmske stednavne.
Efteråret og vinteren er det oplagte tidspunkt, hvis du lever af sommerens gæster, for så kan nye sider nå at blive fundet af Google, inden planlægningen går i gang. Sælger du mest til bornholmerne selv, betyder tidspunktet mindre. Begynder du midt i højsæsonen, bliver første etape de hurtige rettelser, mens det store skrivearbejde venter til bagefter.
Som regel på Bornholm, fordi det er det ord, både fastboende og gæster bruger. Aakirkeby skal stadig stå tydeligt i adresse, vejbeskrivelse og Google Virksomhedsprofil, så ingen er i tvivl om, hvor du ligger, og så du kommer frem for dem, der søger tæt på. Specialisten undersøger for hver ydelse, hvilke stednavne folk rent faktisk sætter bagpå.
Det er ikke givet, og det er netop det, analysen skal vise. For nogle fag er de fastboendes søgninger for få til, at mere end det grundlæggende giver mening. For firmaer, der også sælger til gæster eller sender varer til resten af landet, ser regnestykket anderledes ud. Du får et ærligt bud, før noget arbejde bliver sat i gang.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.