Familieret, arv og testamenter
Private klienter i en svær situation læser meget, før de tager kontakt. Guides om bodeling, samvær, testamente og skifte bliver fundet via søgning og delt mellem venner og familie.
Content marketing til advokater, der svarer på spørgsmålet, før klienten ringer
Til advokatfirmaer og mindre advokatkontorer, der vil bruge artikler, guides og nyhedsbreve til at blive fundet og husket, uden at fagligheden lider. Her kan du læse, hvilke spørgsmål indholdet bør svare på, hvordan advokaten og skribenten deler arbejdet, og hvordan en specialist i content bliver matchet til jeres retsområder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- De fleste klienter har googlet deres problem, længe før de kontakter en advokat. Den, der forklarede det klart første gang, står stærkt, når telefonen skal tages.
- Indhold til et advokatkontor skal skrives af en skribent og godkendes af en advokat. Den arbejdsdeling sparer partnernes tid og holder fagligheden intakt.
- Erhvervsklienter læser på LinkedIn og i nyhedsbreve, private klienter på Google. De to grupper kræver forskellige formater, selv når emnet er det samme.
- Hvor mange timer advokaterne reelt kan afsætte, er det første, vores senior projektleder spørger om. Med 15+ års erfaring ved han, at en contentplan uden den tid går i stå.
Godt at vide
Content marketing til advokater starter med klientens eget spørgsmål
Klokken er ti om aftenen, og en mand sidder ved køkkenbordet og skriver „hvem får huset ved skilsmisse“ i søgefeltet. En direktør i en mindre virksomhed taster „hvordan opsiger man en funktionær korrekt“ efter et svært møde. Ingen af dem leder efter et advokatkontor endnu. De leder efter et svar, de kan forstå.
Det er her, content marketing gør sin forskel for en advokat. En artikel, der forklarer bodeling eller opsigelsesvarsler i et sprog uden fagudtryk, bliver læst af netop de mennesker, der om en uge eller en måned får brug for hjælp. Når de så skal vælge, har de allerede mødt jeres navn og jeres måde at forklare tingene på.
Det modsatte ser man ofte: en hjemmeside med en liste over retsområder, et par sætninger om erfaring og engagement og en nyhedsside, der sidst blev opdateret med en pressemeddelelse om en ny partner. Den slags indhold svarer ikke på noget, nogen søger efter.
Hvem det er til
Retsområder, hvor indhold typisk bærer en stor del af henvendelserne
Ansættelsesret for arbejdsgivere
Ledere og HR-folk søger konkrete svar om opsigelse, sygdom og konkurrenceklausuler. Korte, præcise artikler og et nyhedsbrev om lovændringer gør kontoret til et naturligt sted at spørge.
Fast ejendom og bolighandel
Købere og sælgere af boliger og erhvervsejendomme har mange spørgsmål om skøde, tilstandsrapport og mangler. Indhold, der forklarer processen, bliver læst i hele perioden op til handlen.
Selskabsret og generationsskifte
Ejerledere tænker ofte på salg eller generationsskifte i årevis, før de handler. Grundige guides og artikler på LinkedIn skrevet med partnerens navn holder kontakten varm hele vejen.
Side om side
Indhold, der fortæller om kontoret, og indhold, der hjælper læseren
Selve emnet
Den ene type handler om, at kontoret har fået en ny partner eller fejrer et jubilæum. Den anden handler om det, læseren slår op klokken ti om aftenen, og bliver derfor fundet af nogen, der ikke kendte jer i forvejen.
Sproget
Kontorindhold låner gerne sprogbrugen fra processkrifter. Hjælpende indhold skriver „du“ og forklarer et fagudtryk første gang, det dukker op, uden at gøre emnet mere enkelt, end det er.
Levetiden
En nyhed er gammel efter en uge. En god guide om skifte efter dødsfald kan blive læst i årevis, så længe den bliver opdateret, når reglerne ændrer sig.
Næste skridt
Kontorindhold slutter ofte uden en vej videre. Hjælpende indhold slutter med en rolig forklaring på, hvornår det er klogt at tale med en advokat, og hvordan man kommer i kontakt.
Detaljerne
Hvem skriver, og hvem står inde for det faglige
Den mest almindelige grund til, at advokatkontorer opgiver content marketing, er tid. Partnerne vil gerne skrive, men timerne går til klienterne, og artiklen om den nye arvelov bliver ved med at ligge som et halvt færdigt udkast. Løsningen er sjældent, at advokaterne skal skrive mere. Det er en fast arbejdsdeling.
Skribenten interviewer, advokaten godkender
Forestil dig et kontor med speciale i erhvervslejeret. Contentspecialisten ringer til en af advokaterne i et kvarter, stiller de spørgsmål, udlejere og lejere typisk har, og skriver derefter en artikel ud fra samtalen. Advokaten læser udkastet igennem, retter det faglige og godkender. Artiklen udkommer med advokatens navn, fordi det er hans viden, der bærer den.
Reglerne for god advokatskik gælder også online
Advokater er underlagt regler om god advokatskik, og markedsføringen skal holde sig inden for dem. Specialisten skriver derfor ikke løfter om udfald, nævner ikke klientsager og formulerer artikler som generel information og ikke som rådgivning i en konkret sag. Hvor grænsen går for netop jeres kontor, afgør I selv.
Tjekliste
Før en artikel fra advokatkontoret bliver udgivet
En kort tjekliste, som specialisten bruger på hvert stykke indhold, før det går til advokatens godkendelse og videre ud på hjemmesiden, LinkedIn eller i nyhedsbrevet.
Tjekliste
- Svarer overskriften på et spørgsmål, som en klient faktisk ville søge på
- Er fagudtryk forklaret første gang, de står i teksten
- Fremgår det tydeligt, at artiklen er generel information
- Er der ingen løfter om udfald og ingen omtale af konkrete sager
- Står det, hvornår reglerne sidst blev gennemgået
- Er der en rolig vej videre til kontakt for den, der har brug for hjælp
- Er artiklen godkendt af den advokat, der står som afsender
Trin for trin
Sådan kommer jeres advokatkontor i gang med content
Trin 1
En gratis analyse af jeres indhold, sendt som PDF inden for 24 timer
Fortæl os, hvilke retsområder der skal fylde mere, og send adressen på hjemmesiden. Inden for 24 timer har I en PDF med de spørgsmål, klienter søger på inden for jeres områder, og med en vurdering af det indhold, I allerede har.
Trin 2
En samtale med projektlederen om retsområder og partnernes tid
Projektlederen ringer og går analysen igennem med jer. Samtalen tages på engelsk, mens opsummering og indholdsplan kommer skriftligt på dansk. I aftaler også, hvem af advokaterne der kan stille op til interviews.
Trin 3
En contentspecialist, der har skrevet om jura før
Projektlederen matcher en dansktalende skribent med erfaring i fagligt tungt indhold og i at arbejde med eksperter, der har travlt. I mødes, ser på de første emner sammen og bestemmer, om I vil starte.
Trin 4
Udgivelse i etaper og en rapport hver måned
Indholdsplanen bliver gennemført i etaper, som I godkender. Hver måned får I en rapport om, hvad der er udgivet, hvilke artikler der bliver læst, og hvilke henvendelser der er kommet via indholdet.
Et nærmere kig
Et eksternt contentteam til advokater, der arbejder online
Markedsførere.dk fungerer som en ekstern marketingafdeling for kontoret. Interviews med advokaterne holdes over telefon eller video, udkast sendes til godkendelse i et delt dokument, og ingen behøver at forlade kontoret for at levere deres viden. Specialisten kender arbejdsformen fra andre faggrupper med travle eksperter og lægger interviewene, når det passer ind mellem retsmøderne.
Vil du se, hvordan indholdet hænger sammen med resten af markedsføringen, så læs mere om content marketing som ydelse og om vores arbejde med markedsføring for advokater. Hvad der sker fra første analyse til første artikel, står beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Hvilket sprog bliver der talt, når vi arbejder sammen om indholdet?
Artiklerne skrives selvfølgelig på dansk, og den skribent, der interviewer jeres advokater, taler dansk. Indholdsplaner, beskeder og rapporter får I også på dansk. Den eneste undtagelse er samtalerne med projektlederen, som indtil videre foregår på engelsk, fordi han ikke taler dansk.
02Må en advokat overhovedet markedsføre sig med artikler og guides?
Ja, og mange gør det. Advokater er underlagt regler om god advokatskik og markedsføringsloven, så indholdet skal være sagligt og må ikke vildlede. Specialisten skriver ud fra det og undgår løfter om resultater og omtale af klienter. Hvor jeres egne grænser går, bestemmer kontoret.
03Skal vores advokater bruge meget tid på indholdet?
Mindre end de fleste frygter. Typisk går tiden til et kort interview om emnet og en faglig gennemlæsning af udkastet. Skrivningen, strukturen, søgeordene og udgivelsen står specialisten for. Planen bliver lagt, så den passer til, hvor mange timer partnerne reelt kan afse.
04Hvordan ved vi, om content marketing giver nye klienter?
Den månedlige rapport viser, hvilke artikler der bliver fundet, hvor længe de bliver læst, og hvor mange der går videre til kontaktformularen eller ringer. Mange henvendelser kommer dog fra folk, der har læst flere artikler over tid, så det er klogt også at spørge nye klienter, hvordan de fandt jer.
05Kan artiklerne også bruges på LinkedIn og i et nyhedsbrev?
Det er ofte en god idé. En guide på hjemmesiden kan blive til et kortere opslag på LinkedIn i partnerens navn og til et afsnit i nyhedsbrevet til erhvervsklienter. Specialisten tilpasser teksten til hver kanal, så den ikke bare bliver kopieret, og så den passer til læserne der.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet