Content marketing i København, hvor det smalle emne slår det brede

København er hovedstad, sæde for mange hovedkontorer og hjemsted for et væld af rådgivere, konsulenthuse, startups, designvirksomheder og specialiserede håndværkere. Det betyder også, at der bliver skrevet uhyre meget. Søg på et bredt emne som „digital strategi“ eller „bæredygtighed i byggeriet“, og du møder side efter side, der siger nogenlunde det samme.

Her er det sjældent en god idé at skrive endnu en generel artikel. Det, der virker, er at finde de afgrænsede spørgsmål, som dine kunder slås med, og som ingen andre har gidet at svare grundigt på. Et emne, der er så smalt, at det kun interesserer et par hundrede mennesker i hele landet, kan sagtens være det rigtige, hvis det er netop de mennesker, du gerne vil arbejde for.

Content marketing bliver så en måde at vise faglighed på, frem for en måde at fylde en blog på. Du ejer et lille hjørne af emnet, og det hjørne vokser, efterhånden som der kommer flere tekster til.

Lyt efter de spørgsmål, der kommer igen

Specialisten starter ikke med et søgeordsværktøj, men med dine egne samtaler. Hvad spørger kunderne om i det første møde? Hvilke misforståelser skal du rette op på gang på gang? Forestil dig en ingeniørrådgiver i Sydhavnen, der hver måned forklarer bygherrer, hvorfor fugt i kældre under ældre ejendomme ikke løses med maling. Det spørgsmål er et emne, og det kan blive til både en guide, en tjekliste og et nyhedsbrev.

Tjek, hvad der allerede findes

Derefter ser specialisten på, hvad der allerede står på nettet om emnet, både på dansk og på engelsk. Er svarene tynde, forældede eller skrevet af nogen uden praktisk erfaring, er der plads til dig.

Byg et lille bibliotek frem for enkeltstående tekster

Ét emne bliver til flere tekster, der linker til hinanden. Over tid giver det et samlet sted, som både kunder og søgemaskiner opfatter som dit.

Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og vi har ikke lokaler i København. Interviews med dig og dine kolleger foregår på video, udkast deles i et fælles dokument, og kommentarer skriver du direkte i teksten. Det passer til en by, hvor mange hellere tager et kort videoopkald mellem to møder end krydser byen i myldretiden.

Vil du vide mere om, hvad der ligger i ydelsen, kan du læse om content marketing. Sælger du også til kunder i Nordsjælland eller på Vestegnen, samler Region Hovedstaden resten af regionen, og på siden om marketing i København finder du de andre ydelser i byen. Selve forløbet er beskrevet under sådan fungerer det.