Kilden
Artikler skrevet alene ud fra andres tekster på nettet ender ofte med at ligne dem. En tekst, der bygger på et interview med din egen tekniker, indeholder detaljer, som kun I kender, og den slags er svært for andre at kopiere.
Content marketing i Sønderborg, der får fagfolkenes viden ud af hovedet og ind på hjemmesiden
Til virksomheder på Als og i Sundeved, hvor den klareste forklaring på et produkt eller en løsning sidder hos en tekniker, en montør eller en ingeniør, der aldrig får tid til at skrive den ned. En specialist i content marketing henter den viden ud gennem korte interviews og gør den til artikler, guides og opslag, som kunderne kan finde, når de søger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Indhold behøver ikke starte med en tom side. Det starter med en samtale med den medarbejder, der svarer på kundernes spørgsmål i telefonen i dag.
- Én grundig artikel om et problem, kunderne kender, kan senere blive til et nyhedsbrev, et LinkedIn-opslag og et afsnit på en produktside.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring læser analysen igennem og peger på en dansktalende contentspecialist, der kan tale fag med dine folk.
- Specialisten skriver på dansk, rapporterne kommer på dansk, og kun opkaldene med projektlederen foregår på engelsk.
Godt at vide
Content marketing i Sønderborg starter hos de folk, der kan svaret
Sønderborg Kommune er en egn med mange produktionsvirksomheder, underleverandører og tekniske servicefirmaer, og byen har et universitetsmiljø med ingeniøruddannelser. Det betyder, at der på Als ligger meget specialiseret viden i virksomhederne. Den viden bliver bare sjældent til tekst. Hjemmesiden nøjes med en liste over ydelser, og de gode forklaringer bliver givet mundtligt til én kunde ad gangen.
Content marketing handler i sin kerne om at skrive de forklaringer ned, så de kan læses af alle de købere, der søger efter dem. En indkøber, der undersøger, hvordan en bestemt type komponent bør vedligeholdes, eller hvad der skal til for at skifte styresystem på en maskine, læser gerne en grundig artikel, før vedkommende tager kontakt. Den, der har skrevet artiklen, står stærkt, når kontakten kommer.
Interviewet som råmateriale
Specialisten beder ikke dine medarbejdere om at skrive. I stedet bliver der aftalt korte samtaler på video med en eller to fagpersoner om måneden. Ud fra optagelsen skriver specialisten et udkast, som fagpersonen retter for fejl, før det bliver udgivet. Det tager typisk langt mindre af deres tid end at skrive selv.
Side om side
Indhold skrevet ud fra en samtale eller ud fra en søgning på nettet
Troværdighed hos en fagkyndig læser
En ingeniør hos kunden opdager hurtigt, når en tekst er skrevet af en, der ikke har prøvet tingene. Når fagpersonen har læst udkastet igennem, holder indholdet også over for en kritisk læser.
Tid brugt på hver tekst
Det første interview kræver lidt forberedelse, fordi specialisten skal lære dit fagområde at kende. Bagefter bliver samtalerne kortere, og der kommer flere emner ud af hver af dem.
Hvem det er til
Firmaer i kommunen, hvor indhold ofte gør en forskel
Underleverandører og maskinbyggere
Når kunden skal vælge leverandør til en opgave, der kræver præcision, vil vedkommende forstå, hvordan du arbejder. Artikler om materialer, tolerancer og typiske fejl viser, at I har styr på det, uden at der står et eneste salgsord.
Installatører og tekniske servicefirmaer
El, VVS, ventilation, varmepumper og automatik er områder, hvor både private og erhvervskunder søger efter forklaringer, før de ringer. En guide, der svarer ærligt på de spørgsmål, kan sende de rette henvendelser videre.
Rådgivere og konsulenter med speciale
Energirådgivning, IT og ledelse er ydelser, der sælges på tillid. Et fast nyhedsbrev eller en serie artikler giver kunden lejlighed til at lære din måde at tænke på at kende, lang tid før der skal skrives en ordre.
Oplevelser og overnatning på Als
Feriesteder, spisesteder og guider kan bruge indhold om ture, historie og natur på øen til at blive fundet af gæster, der planlægger et ophold. Her følger arbejdet sæsonen, så teksterne ligger klar, før planlægningen begynder.
Trin for trin
Vejen fra første analyse til de første udgivne artikler
Trin 1
Analysen kommer som PDF inden for 24 timer
Du udfylder formularen med din hjemmeside og et par ord om, hvad I sælger. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse, der blandt andet ser på, om dit nuværende indhold svarer på de spørgsmål, kunderne stiller.
Trin 2
Opkald om analysen med projektlederen
Analysen bliver derefter gennemgået i et opkald med projektlederen, der foregår på engelsk. Bagefter får du et kort skriftligt referat på dansk, som du kan sende videre til de kolleger, der skal stille op til interviews.
Trin 3
Contentspecialisten bliver fundet til dig
Projektlederen finder en dansktalende specialist med erfaring i at skrive om tekniske emner. Specialisten har bestået en faglig test, en praktisk opgave og en samtale om sine tidligere opgaver. Efter en snak på video mellem jer to siger du ja eller nej til at starte.
Trin 4
Arbejdet i etaper og en rapport om måneden
Først emneplan og interviewplan, så de første artikler, og derefter løbende udgivelse og genbrug i andre kanaler. Hver etape bliver godkendt af dig, og en dansk rapport hver måned viser, hvad der er udgivet, og hvordan det bliver læst.
Tjekliste
Tegn på, at din viden ikke når ud til dem, der søger
Genkender du flere af de her punkter, er der sandsynligvis emner nok til en indholdsplan for et helt år.
Tjekliste
- Sælgerne forklarer det samme tekniske forhold i næsten hver eneste samtale
- Hjemmesiden beskriver hvad I laver, men ikke hvorfor I gør det på jeres måde
- De seneste nyheder på siden handler om en ny medarbejder eller et firmajubilæum
- Kunderne spørger ofte om noget, som I kunne have svaret på skriftligt
- Der ligger datablade og manualer som PDF, men ingen læsevenlig forklaring
- Ingen har ansvaret for, at der kommer nyt indhold ud hver måned
Detaljerne
Når en tekst både skal bruges på Als og langt væk fra øen
Lokale emner og landsdækkende emner
Nogle virksomheder i Sønderborg sælger mest til naboer i Nordborg, Gråsten og Broager, mens andre næsten kun har kunder i resten af Danmark eller udlandet. Det påvirker indholdet. En lokal servicevirksomhed har gavn af artikler, der nævner egnen og de opgaver, der typisk opstår i husene og virksomhederne her. En producent med kunder over hele landet har mere brug for tekster om produktet og anvendelsen, hvor stedet ikke spiller nogen rolle.
Et tænkt eksempel fra Augustenborg
Tænk for eksempel på et firma i Augustenborg, der servicerer kompressorer. Det kunne skrive om, hvordan man sætter et serviceinterval, og hvilke lyde der varsler et nedbrud. Den artikel er ikke bundet til Als og kan blive læst af en driftsleder i Vejle eller Aarhus. Specialisten sørger for, at de lokale og de landsdækkende tekster ikke bliver blandet sammen i planen.
Et nærmere kig
Et fjernhold, der arbejder med virksomheder i Sønderborg
Markedsførere har ikke noget kontor i Sønderborg eller andre steder i landet. Interviews, gennemgange og møder foregår på video, og specialisten arbejder direkte i dit udgivelsesværktøj, hvis du ønsker det, eller afleverer færdige tekster, som din egen medarbejder lægger op. Mere om ydelsen finder du under content marketing.
Er du interesseret i, hvad der i øvrigt tilbydes i landsdelen, kan du se på Region Syddanmark eller på siden om Sønderborg. Hvordan et forløb er skruet sammen fra start til slut, er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Sønderborg?
Nej. Specialisten og projektlederen arbejder hjemmefra og online, og der er ingen dansk adresse at besøge. Det gælder også de interviews med dine medarbejdere, som indholdet bygger på. En halv time på video passer som regel lettere ind i en travl arbejdsdag på værkstedet.
02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?
Specialisten, der interviewer dine folk og skriver teksterne, taler dansk. Alle udkast, beskeder og månedsrapporter er også på dansk. Projektlederen, der står for opstarten og følger forløbet, taler derimod engelsk i telefonen og på video, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet.
03Hvor meget tid skal mine medarbejdere bruge?
Det aftales i planen. Som regel drejer det sig om et kort interview på video og en gennemlæsning af udkastet, før det bliver udgivet. Specialisten forbereder spørgsmålene, så samtalen holder sig til emnet, og fagpersonen ikke skal forberede noget skriftligt.
04Kan en artikel genbruges som opslag eller nyhedsbrev bagefter?
Ja. En artikel bygget på et godt interview rummer som regel stof til flere mindre stykker. Specialisten kan lave korte opslag, et afsnit til nyhedsbrevet eller en tekst til en produktside ud fra samme materiale, så arbejdet med interviewet bliver brugt flere gange.
05Hvad hvis teksterne bliver for tekniske for vores kunder?
Det er en del af specialistens opgave at ramme den læser, du vil nå. En indkøber skal forstå, hvad løsningen betyder for driften, mens en tekniker vil have detaljerne. Planen fastlægger, hvem hver tekst er skrevet til, og fagpersonen tjekker, at forenklingerne stadig er korrekte.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet