Content marketing i Hørning, skrevet ud fra det, kunderne spørger dig om hver uge

Hørning er vokset op i kanten af Aarhus med motorvejen tæt på og Skanderborg lidt længere mod syd. Her ligger en blanding af håndværksfirmaer, rådgivere, butikker og mindre produktionsvirksomheder, og mange af dem har kunder langt uden for byen. Det giver adgang til et stort marked, men det betyder også, at kunden ofte har et dusin alternativer i Aarhus, når hun sidder og søger.

Hvad får hende til at vælge dig? Tit er det følelsen af, at du forstår hendes problem. Den følelse kan skabes, før hun overhovedet har ringet, hvis hun finder en artikel, der svarer på netop det, hun gik og tænkte på. Det er kernen i content marketing, og det kræver ikke en redaktion. Det kræver, at nogen lytter til de spørgsmål, du allerede besvarer, og skriver dem ned.

Et tænkt eksempel fra en installatør

Forestil dig en elektriker, der hver uge bliver spurgt, om en ladeboks kan sættes op i et ældre hus, og hvad der skal tjekkes først. Det er et svar, han kan give i søvne. Skrevet som en grundig guide med billeder bliver det til en side, som boligejere i hele Østjylland kan finde, og som gør første opkald kortere, fordi kunden allerede er klædt på.

Første skridt er at sortere spørgsmålene. Nogle er gode til en længere guide, andre passer bedre som et kort svar på hjemmesiden, og enkelte egner sig til en video, fordi det er lettere at vise end at forklare. Specialisten tjekker samtidig, hvad folk rent faktisk søger efter på Google, så indholdet bruger de ord, kunderne skriver, og ikke kun dem, fagfolk bruger internt.

Derefter kommer produktionen. Specialisten interviewer dig kort, gerne over video, og skriver udkastet. Du retter fagligt, specialisten retter sprogligt. Det færdige stykke udgives på din hjemmeside og bliver bagefter skåret til i mindre bidder: et opslag på LinkedIn, et afsnit i nyhedsbrevet, en tjekliste, som sælgeren kan sende efter et møde. Et solidt stykke om måneden kan på den måde række langt.

Indhold, der skal kunne måles

Hvert stykke får et formål, før det bliver skrevet, for eksempel at blive fundet på en bestemt søgning eller at give flere tilmeldinger til nyhedsbrevet. Så kan rapporten fortælle, om det lykkedes. Hvordan ydelsen er bygget op, kan du læse på siden om content marketing.

Specialisten sidder ikke i Hørning, og teamet har intet kontor i byen. Interviews, gennemgang af udkast og planlægning foregår over video og i delte dokumenter, og din faste kontaktperson ringer i dansk arbejdstid. For content marketing fungerer det fint, fordi det meste af arbejdet alligevel sker i skrift, og du kan rette et udkast, når det passer dig.

Mange virksomheder i Region Midtjylland starter med indhold og kobler senere SEO eller e-mail marketing på, når der er noget at bygge videre på. Er det relevant for dig, kan projektlederen matche endnu en specialist. Vil du se hele forløbet først, så kig på sådan fungerer det, eller find formularen til analysen under kontakt.