Marketingbureau i Løkken, der planlægger sommeren, mens stranden er tom

Løkken ligger ved Jammerbugten på vestkysten af Vendsyssel og hører til Hjørring Kommune i Region Nordjylland. Byen er kendt for den brede strand med de hvide badehuse, for fiskerbådene, der trækkes op på sandet, og for sommerhusene i klitterne nord og syd for byen. Erhvervslivet følger gæsterne: spisesteder, isboder, tøjbutikker, campingpladser, feriehusudlejning og de håndværkere, der holder husene ved lige. Til hverdag handler mange fastboende også i Hjørring, og Vrå ligger en kort køretur inde i landet.

Gæsten vælger hjemmefra, længe før turen

Den, der skal på ferie ved Løkken, sidder sjældent i sandet, når beslutningen bliver taget. Sommerhuset bliver booket i de mørke måneder, og spisestedet til den første aften bliver tit fundet på telefonen i bilen på vej nordpå. Derfor ligger det meste af arbejdet uden for sæsonen. Billederne fra sidste sommer bliver sorteret, hjemmesiden får åbningstider og menukort på plads, profilen på Google bliver rettet til, og annoncerne står klar til at blive tændt, når efterspørgslen begynder at røre på sig.

Forestil dig en cykeludlejning tæt på stranden

Lad os sige, at ejeren hvert år oplever, at de første gode uger er forbi, før folk har opdaget butikken. Et muligt forløb kunne være at skrive en enkel side om turene mod Rubjerg Knude og Blokhus, lægge korte opslag på Instagram med cyklerne i klitterne og lade en lille annonce på Google køre, når nogen i området søger efter cykeludlejning. Ejeren svarer selv på beskederne, og markedsføreren samler op på, hvilke opslag der fik folk til at ringe. Det er tænkt som et eksempel på en rækkefølge og ikke som en opskrift.

Gæster, der søger på tysk og norsk, og husejere langt væk

Mange af dem, der holder ferie på den nordjyske vestkyst, kommer fra Tyskland og Norge, og de søger på deres eget sprog. En kort tysk udgave af de vigtigste sider kan derfor veje tungere end endnu en dansk tekst, og det tager analysen stilling til. Håndværkere og rengøringsfirmaer, der arbejder for sommerhusejerne, har en anden opgave. Deres kunder bor tit et helt andet sted i landet og leder efter en, der kan passe huset, mens de selv er væk. Søgninger med selve bynavnet er få, så planen dækker som regel også Hjørring, Hirtshals og resten af kommunen.

Sådan foregår samarbejdet, når I holder til i Løkken

Ingen fra holdet sidder i Vendsyssel, så alt går over nettet. Det begynder med den gratis marketinganalyse, som lander hos dig som PDF, før der er gået 24 timer. Så ringer en senior projektleder med 15+ års erfaring og spørger ind til dine travleste uger. I telefonen taler I engelsk, og det, der bliver skrevet, står på dansk. Projektlederen udpeger den markedsfører, der kender dit fag, og du møder vedkommende på video, før du siger ja eller nej. Hver etape skal forbi dig, inden den næste begynder, og månedens rapport viser, hvad der blev lavet. Se også <a href="/byer/region-nordjylland">Region Nordjylland</a>.