Google Ads-bureau i Løkken, når kunden sidder et helt andet sted og planlægger ferien

Løkken er en gammel kystby i Vendsyssel med hvide badehuse på stranden, fiskerbåde trukket op i sandet og sommerhusområder både nord og syd for byen. I skolernes sommerferie er gaderne tætte af gæster. I januar holder en del forretninger lukket eller kun åbent i weekenden. Det er vilkåret for næsten alle, der driver forretning her, og det bør være det første, en annoncekonto tager højde for.

Et fast dagsbudget hele året passer dårligt til den virkelighed. Enten er beløbet for lille i juli, eller også brænder det af på nysgerrige klik i november. Specialisten lægger derfor først en årsplan og fordeler så annoncekronerne efter den.

Året delt i perioder med hver sin opgave

I forsæsonen sidder gæsterne hjemme og bestiller overnatning. Her handler annoncerne om ledige uger og om at blive valgt, før kalenderen er fyldt. I højsæsonen er folk i byen og søger fra mobilen efter noget at spise, noget at lave og en, der kan reparere en punkteret cykel. Om efteråret og omkring helligdagene kommer weekendgæsterne, og annoncerne skifter igen. Hver periode har sine egne søgeord, sine egne tekster og sit eget beløb.

Google Ads kan vise en annonce til personer, der befinder sig i et område, eller til personer, der viser interesse for området. For en elektriker i en almindelig provinsby er det første næsten altid det rigtige. I en ferieby er det omvendt for alle, der sælger overnatning. Den, der skriver „sommerhus Løkken“ en mørk aften i februar, er netop den kunde, du gerne vil nå, og hun er flere hundrede kilometer væk.

Specialisten skiller derfor kontoen ad. Kampagner om overnatning og oplevelser må gerne nå folk uden for Nordjylland, så længe søgningen nævner Løkken, Vesterhavet eller kysten ved Jammerbugten. Kampagner om akutte ydelser holdes derimod stramt til dem, der står i området lige nu. Blander man de to, betaler rørlæggeren for klik fra folk, som kun drømmer om ferie.

Tyske søgninger er en kampagne for sig

En stor del af gæsterne ved den nordjyske vestkyst kommer fra Tyskland, og de søger på deres eget sprog. Vil du nå dem, kræver det annoncetekster på tysk og en side, de kan læse, når de har klikket. Kan du ikke betjene gæsten på tysk eller engelsk bagefter, er det ærligere at lade være. Specialisten tager den snak med dig, inden der bliver oprettet noget.

Forestil dig en campingplads med hytter og teltpladser et stykke fra stranden. Ejeren har hidtil haft en enkelt kampagne kørende fra påske til september med den samme annonce hele vejen. En specialist ville formentlig dele den i to. Den første kører fra nytår og frem og byder på søgninger fra folk, der planlægger sommeren, med en tekst om hytter, ledige uger og afstanden til vandet. Den anden tændes først, når sæsonen er i gang, og er rettet mod dem, der allerede er i Vendsyssel og mangler en plads til i morgen.

Samtidig ville listen over negative søgeord blive ryddet op. Søgninger efter job på en campingplads, brugte campingvogne og pladser i helt andre landsdele skal ikke udløse annoncen. Det er kedeligt arbejde, og det er her, en god del af spildet forsvinder.

Vejret flytter efterspørgslen fra dag til dag

I en badeby betyder en uge med regn, at færre søger efter strandudstyr og flere efter et sted at spise eller noget at lave indendørs. Det kan ingen planlægge sig ud af, men kontoen kan gøres klar til det. Specialisten kan have annoncer liggende til begge slags uger, så det kun kræver en hurtig justering at skifte, når vejrudsigten vender.

Hverken i Løkken, i Hjørring eller i Hirtshals har vi lokaler. Teamet arbejder online, møderne er videomøder, og vi ringer i dansk arbejdstid. I praksis mærker du det ikke på annoncerne, for Google Ads ligger i en konto, som specialisten får adgang til som bruger, mens kontoen bliver ved med at stå i dit firmas navn.

Det, specialisten har brug for fra dig, er viden om stedet. Hvornår lukker køkkenet. Hvilke uger er altid udsolgt. Hvor langt kører du ud til en opgave. Den slags kan ingen læse sig til, og jo mere du fortæller, jo mindre gætværk er der i kampagnerne.

Hvad arbejdet med kanalen i øvrigt omfatter, kan du læse på siden om Google Ads. Sælger du også i Skagen, Frederikshavn eller Aalborg, giver siden om Region Nordjylland et overblik over landsdelen, og den gratis analyse bestiller du under kontakt.