Marketingbureau i Glyngøre for virksomheder med fjorden som nabo og kunder på begge bredder

En lille havneby har sjældent ét marked. I Glyngøre er der mindst to. Det ene er fødevarerne: fisk, østers og muslinger fra fjorden, som byen er kendt for, og som ender hos butikker, restauranter og grossister langt fra Salling. Det andet er hverdagen: tømreren, smeden, frisøren, købmanden og spisestedet ved havnen, der lever af naboer, sommerhusejere og de sejlere, som lægger til i sæsonen. De to slags virksomheder har næsten intet til fælles, når det gælder markedsføring, og de skal ikke have den samme plan.

Når køberen er en indkøber og ikke en nabo

Sælger du råvarer eller forarbejdede fødevarer til andre virksomheder, er din kunde en indkøber, en køkkenchef eller en grossist. Den slags købere søger på varen, ikke på byen, og de vil se leveringsevne, sporbarhed og menneskene bag. Her er LinkedIn, en hjemmeside med klare produktsider og et nyhedsbrev til eksisterende aftagere mere værd end lokale annoncer. Fjorden er en del af fortællingen, men den skal fortælles nøgternt. Påstande om fødevarer er underlagt regler, og markedsføreren holder ordene inden for dem.

Tag et spisested ved havnen en hverdag i november

Forestil dig et lille spisested, hvor der er kø på kajen i juli og tomme borde, når lystbådene er taget på land. I et tænkt forløb handler efterårets arbejde om dem, der bor inden for en køretur: en aften med fjordens østers, når sæsonen begynder, annonceret på Facebook til folk i Skive, Roslev og Nykøbing Mors, og en profil på Google med åbningstider, der passer til vinterhalvåret. Sommeren passer mere eller mindre sig selv. Det er de stille måneder, planen skal fylde, og det er et eksempel, ikke et løfte.

Broen gør Mors til en del af oplandet

Fra Glyngøre er der kortere til Nykøbing Mors end til Skive, og en håndværker her kører lige så gerne over broen som ind over Salling. Kunderne tænker ikke i kommunegrænser, så det skal markedsføringen heller ikke. Samtidig bliver der næsten ikke søgt på Glyngøre sammen med et fag. Folk skriver Skive, Salling eller Mors, og derfor bygges siderne, annoncerne og virksomhedsprofilen op om det område, du rent faktisk dækker, med byens navn som afsender og ikke som søgeord.

Et hold på nettet og en fast person at tale med

Ingen på holdet bor ved fjorden, og alt arbejde foregår online. Når analysen er læst, ringer en senior projektleder med 15+ års erfaring og spørger ind til forretningen. Ud fra det udpeger projektlederen en markedsfører, som kender enten fødevaresalg til virksomheder eller lokal markedsføring, alt efter hvad du har brug for. Du møder vedkommende på video og siger selv ja eller nej til at begynde. Derefter kører opgaverne i etaper med en rapport hver måned. Læs mere om <a href="/byer/region-midtjylland">Region Midtjylland</a> og om <a href="/byer/skive">marketing i Skive</a>.