Marketingbureau i Bryrup for firmaer med både faste naboer og gæster på gennemfart

Bryrup hører til Silkeborg Kommune og ligger i den sydlige ende, et godt stykke fra rådhuset, med Them mod nord og Brædstrup og Nørre Snede som naboer til den anden side. Byen strækker sig langs Bryrup Langsø, og skoven begynder der, hvor villavejene slutter. Mange pendler til Silkeborg, Horsens eller Aarhus og handler ofte dér, hvor de arbejder. Tilbage står de firmaer, som har adresse i byen. Det er typisk håndværkere, spisesteder, udlejere af værelser og hytter, behandlere og små værksteder, og de sælger til et tyndt befolket opland.

To slags kunder med hver sin kalender

Hverdagskunden bor inden for kort køretid og har brug for dig hele året. Gæsten kommer på cykel ad naturstien mellem Horsens og Silkeborg, med veterantoget en søndag eller i et lejet sommerhus ved en af søerne. Han leder på telefonen, mens han står der, og han kender ikke egnens stednavne. De to skal ikke have det samme at vide. Den faste kunde vil se, at du er til at få fat på. Gæsten vil vide, om du har åbent nu, og om cyklen kan stå et sted. En markedsfører deler derfor arbejdet i to spor fra første dag, så sommerens travlhed ikke gør hjemmesiden uforståelig for dem, der bor her.

Et tænkt eksempel med et spisested ved stien

Forestil dig et lille spisested i Bryrup, som har fyldt terrasse i skolernes sommerferie og tomme stole en tirsdag i november. Ejeren lægger billeder op, når der er tid, og det er der mindst, når gæsterne er flest. Her kunne en plan se sådan ud: åbningstiderne på Google Virksomhedsprofil rettes til før hver sæson, menukortet ligger som almindelig tekst på hjemmesiden og ikke som et foto, og om vinteren går indsatsen til selskaber og firmafrokoster fra Them, Silkeborg og Brædstrup. Spisestedet er opdigtet. Forskellen på juli og november er ikke.

Søgninger med Bryrup i er få, og det er helt i orden

Kun en håndfuld mennesker skriver byens navn sammen med et fag, og det bliver ikke anderledes af, at man ønsker det. Til gengæld søger folk på Silkeborg, på Søhøjlandet, på Horsens og på ord som »i nærheden«. Planen dækker derfor som regel hele den sydlige del af kommunen og tit et stykke ind over kommunegrænsen. For en håndværker betyder det sider, der nævner de byer, han faktisk kører til. For et overnatningssted betyder det tekster om stien, søerne og toget, fordi det er dem, gæsterne søger efter, længe før de finder ud af, hvad byen hedder.

Samarbejdet foregår på skærmen, også når toget kører

Ved stationen i Bryrup holder veterantoget, men vi holder ikke til dér og heller ikke i Silkeborg. Arbejdet kører online. Efter analysen får du en samtale med en senior projektleder med 15+ års erfaring, som vil høre om dine to slags kunder. I taler engelsk sammen i den samtale, og det, der skrives, er på dansk. Derefter peger projektlederen på én afprøvet markedsfører, der taler dansk, og I hilser på hinanden over video, før du beslutter dig. Arbejdet deles i etaper, og en gang om måneden kommer der en rapport. Resten af området finder du under <a href="/byer/region-midtjylland">Region Midtjylland</a>.