I Lem bliver der bukket plade, svejst stål og samlet dele til kunder, der sjældent selv har set byen. Den, der skal vurdere et værksted herfra, sidder ved en skærm et andet sted og vil have fakta: materialer, mål, maskiner og papirer. Siden her er skrevet til dig, der leder en produktion eller et håndværksfirma i Lem og har en hjemmeside, som tier om netop det. Du kan læse, hvad en specialist i hjemmesider bygger, og hvordan et hold på nettet arbejder sammen med dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lem er en stationsby i Ringkøbing-Skjern Kommune, på banen mellem Ringkøbing og Skjern. Byen er lille, men industrien fylder. Jern, metal og dele til vindmøller har præget stedet i mange år, og omkring de store haller ligger der værksteder, som lever af at levere til andre fabrikker. Dertil kommer de firmaer, enhver by har brug for: elektrikeren, tømreren, autoværkstedet og butikkerne ved hovedgaden.
Fælles for mange af dem er, at kunden ikke bor i byen. En indkøber i Trekantområdet eller en konstruktør i Tyskland har en tegning liggende og mangler en, der kan fremstille emnet. Han søger, finder tre eller fire værksteder og åbner deres hjemmesider. Det er her, et webbureau har sin opgave. Siden skal ikke fortælle, at I er dygtige. Den skal vise, hvad der kan komme ind ad porten, og hvad der kan køre ud igen.
Side om side
Mange sider skriver blot, at firmaet har mange års erfaring med metal. Et datablad nævner sort stål, rustfrit og aluminium hver for sig og siger, hvilke tykkelser der er hverdag, og hvilke der kun tages efter nærmere snak.
Et billede af hallen udefra hjælper ingen. Det gør derimod en maskinliste med arbejdsområde, løfteevne ved kranen og mål på porten, for så kan konstruktøren selv se, om hans emne overhovedet kan komme ind.
Certifikater, svejsebeviser og den måde, kontrollen bliver dokumenteret på, står tit i en mappe på kontoret. På siden hører de hjemme som en kort oversigt med mulighed for at hente dokumenterne.
En e-mailadresse nederst på forsiden er det sædvanlige svar. En formular, der kan tage imod en tegning som fil og spørger til antal og leveringsuge, giver jer en forespørgsel, der kan regnes på med det samme.
Detaljerne
En hjemmeside til et produktionsfirma bliver ikke god af flotte billeder alene. Den bliver god, når oplysningerne er rigtige, nemme at finde og skrevet i det sprog, modtageren selv bruger. Derfor ligger meget af arbejdet før det første udkast.
Specialisten beder om en gennemgang af hallen, enten på video eller som en liste, værkføreren dikterer. Hver maskine får en linje om, hvad den kan, og hvor stort den kan arbejde. Det er kedeligt at lave og værdifuldt at have, for listen bliver læst af netop de mennesker, I gerne vil høre fra.
Laserskæring, bukning, svejsning, drejning, overfladebehandling og montage er hver sin søgning. En underside pr. proces gør det muligt for Google at vise den rigtige side til den, der leder efter netop det. Undersiden rummer billeder af emner, I gerne må vise, og en kort forklaring af forløbet fra tegning til levering.
Har I kunder i udlandet, eller vil I gerne have det, bliver de vigtigste sider lagt på engelsk og eventuelt tysk. Det behøver ikke være hele hjemmesiden. Processer, maskinliste og formular rækker langt, og resten kan vente, til der er et marked at skrive til.
Hvem det er til
Tag et pladeværksted, hvor hovedparten af omsætningen kommer fra to kunder. Ejeren vil gerne have flere ben at stå på, men nye indkøbere kender ikke firmaet. En side, der viser kapaciteten sort på hvidt, er det, der får den første tegning til at lande i indbakken.
Forestil dig et firma, der bygger specialmaskiner til fødevareindustrien. Ingen kender navnet på det, de har brug for. Her skal siden beskrive problemerne, maskinerne løser, med kundens egne ord, så en produktionschef kan genkende sin egen hverdag i teksten.
En elektriker eller en tømrer fra Lem kører til Ringkøbing, Skjern, Videbæk og sommerhusene ved Hvide Sande. Hans side skal især fortælle, hvor han kører hen, og hvilke opgaver han tager, så kunden i nabobyen ved, at det giver mening at ringe.
Lad os sige, at et lille firma reparerer hydraulik og transportbånd. Kunderne har travlt, når noget står stille, og slår op på telefonen ude i hallen. Siden skal kunne læses med en beskidt tommelfinger: hvad der repareres, hvor hurtigt der kan rykkes ud, og et nummer, der kan trykkes på.
Trin for trin
Trin 1
Du oplyser adressen på hjemmesiden og skriver et par linjer om, hvad I fremstiller, og hvem I sælger til. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en gratis marketinganalyse. Den gennemgår, hvad en fremmed indkøber kan læse sig til på siden i dag, og hvilke oplysninger han leder forgæves efter.
Trin 2
Projektlederen ringer på telefon eller Google Meet og spørger til processer, kunder og eksport. Den samtale er på engelsk, og de fleste, der handler med udenlandske indkøbere, er vant til det. Efter opkaldet får du punkterne skrevet ned på dansk, så værkføreren og bogholderen også kan læse med.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen den specialist, der har bygget sider til produktion eller håndværk før. I mødes på video, gerne med en rundtur i hallen på telefonens kamera, og du tager stilling til, om det er den rette at gå videre med.
Trin 4
Første etape er indholdet: maskinliste, processer og formular. Anden etape er udseende og billeder, tredje er sprogversioner og offentliggørelse. Du godkender hver etape for sig. Hver måned viser en rapport, hvilke undersider der bliver læst, og hvor mange forespørgsler formularen har sendt videre.
Tjekliste
Jo mere der ligger klar, jo mindre tid går der med at vente på hinanden. Intet af det behøver at være pænt sat op. En håndskrevet liste, fotograferet med telefonen, er nok til, at specialisten kan komme i gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Forestil dig et smedeværksted med en halv snes ansatte og en hjemmeside fra dengang, der kun var ejeren og en lærling. Forsiden viser et gruppebillede og en tekst om godt håndværk. I mellemtiden er der kommet en laserskærer, en kantpresse og en svejserobot til, men ingen af dem er nævnt nogen steder. Indkøbere, der finder siden, kan ikke se forskel på værkstedet nu og værkstedet for mange år siden.
I det tænkte forløb går specialisten hallen igennem på video sammen med ejeren og skriver maskinlisten. Processerne får hver sin underside, formularen bliver sat op til at tage imod tegninger, og gruppebilledet flytter til siden om firmaet. Forsiden siger nu i tre linjer, hvad der fremstilles, i hvilke materialer og til hvem. Mere dramatisk er det ikke. Eksemplet er opdigtet for at vise, at en hjemmeside til industrien først og fremmest er et stykke ordentlig dokumentation.
Godt at vide
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online, og der sidder ingen fra holdet i Lem eller i Ringkøbing. For en produktion er det sjældent et problem. Tegninger, maskinlister og billeder er i forvejen filer, og en rundvisning i hallen kan klares med en telefon på video. Møderne lægges i dansk arbejdstid, du har én person at skrive til, og regningen kommer en gang om måneden.
Resten af håndværket, fra menu og tekster til den daglige drift, er gennemgået på siden om hjemmeside, som også gælder firmaer uden en eneste maskine. Byens øvrige erhvervsliv og markedsføring er samlet på siden om Lem, og nabokommunerne hører under Region Midtjylland. Hele gangen fra analyse til månedlig rapport står under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen af os har skrivebord i Lem, og du finder os hverken oppe i Ringkøbing eller nede i Skjern. En hjemmeside bliver bygget ved en skærm, og det, specialisten har brug for fra jer, kan sendes som filer eller vises på et videoopkald fra hallen. Skal der tages nye billeder af maskiner og emner, forklarer specialisten, hvordan I selv gør det, eller hjælper med at finde ud af, hvad en fotograf skal have med på listen.
Begge dele, afhængigt af hvem du taler med. Projektlederen er engelsktalende, så opkaldene med ham foregår på engelsk. Alt skriftligt er på dansk, både analysen, udkastene og rapporterne. Specialisten, som bygger siden og skriver teksterne, taler dansk og kan sagtens tage en teknisk snak med værkføreren om maskiner og processer.
Kun hvis kunden har sagt ja. Meget underleverandørarbejde er fortroligt, og en tegning eller et genkendeligt emne hører ikke hjemme på nettet uden tilladelse. Specialisten hjælper med at finde motiver, der viser håndværket uden at afsløre kunden: nærbilleder af en svejsning, et buk, en overflade eller en stak ens emner uden mærkning. Det er som regel nok til, at en indkøber kan bedømme kvaliteten.
Ja. En svejser eller en maskinarbejder, der overvejer at skifte job, kigger på de samme sider som indkøberen. Maskinlisten fortæller ham, hvad han kommer til at arbejde med, og billeder fra hallen viser, hvordan der ser ud. En enkel side om ledige stillinger og lærepladser kan bygges ind fra begyndelsen, så stillingsopslag har et sted at pege hen.
Den bliver liggende, til den nye er godkendt. Den nye side bygges på en lukket adresse, hvor kun du og specialisten kan se den. Når I skifter, sørger specialisten for, at gamle adresser peger over på de nye sider, så links fra kunder, leverandørlister og Google ikke ender blindt. Selve skiftet tager kort tid og lægges på et tidspunkt, hvor der er stille.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.