Google Ads-bureau i Lem til virksomheder, hvis kunder sidder langt fra Vestjylland

Lem ligger i Ringkøbing-Skjern Kommune, på jernbanen mellem Ringkøbing og Skjern og ikke langt fra Ringkøbing Fjord. Byen er kendt for metal og vindmøller, og her ligger mere produktion, end størrelsen lader ane. Smede, maskinfabrikker og underleverandører fylder i gadebilledet, og mange af dem leverer til kunder langt uden for Vestjylland.

For Google Ads betyder det, at byens navn næsten ikke optræder i de søgninger, der er ordrer i. En konstruktør i Trekantområdet skriver ikke „smed Lem“. Han skriver den proces, det materiale eller den godkendelse, han mangler en leverandør til. Annonceringen skal derfor bygges op om fagord og ikke om geografi.

Den lokale handel findes også

Ved siden af industrien ligger de firmaer, der lever af oplandet: håndværkere, værksteder og butikker med kunder i Ringkøbing, Skjern, Videbæk og sommerhusområderne ude ved Vesterhavet. De søgninger er flere, men de ligner dem i enhver anden vestjysk by, og de kræver en anden slags kampagne. En konto, der blander de to verdener, bliver svær at styre.

De fleste vejledninger i Google Ads er skrevet til webshops med mange besøgende. De råder til brede søgeord og til at lade systemet lære af sig selv. Det virker dårligt, når et søgeord kun bliver brugt en håndfuld gange om måneden, for så har systemet ikke noget at lære af. Specialisten styrer i stedet kontoen med hånden.

Søgeord skrevet i værkstedets sprog

Listen over søgeord laves sammen med dig, for den står ikke i noget værktøj. Tag en virksomhed, der laver svejste konstruktioner i rustfrit stål til fødevareindustrien. Dens kunder søger ikke på „smed“. De søger på tanke, rørføring, trykbærende udstyr eller på en bestemt svejsemetode. Specialisten samler ordene fra dine tilbud, dine ordrebekræftelser og de spørgsmål, sælgerne får i telefonen, og sætter dem op med snævre matchtyper.

Negative søgeord som det første filter

Fagord tiltrækker andre end købere. Lærlinge søger på svejsekurser, jobsøgende på ledige stillinger, og private på en smed, der kan lave et gelænder. Hver af de grupper får sin egen liste over ord, der udelukker annoncen. Listen bliver læst igennem hver uge i de første måneder, fordi nye, uvedkommende søgninger bliver ved med at dukke op.

Hele forløbet foregår over nettet. Specialisten får adgang til din Google Ads-konto og til hjemmesidens statistik, og I holder korte møder på video, når en etape skal godkendes. Ingen kommer kørende til Lem, og det er heller ikke nødvendigt, for alt arbejdet ligger i kontoen. Med projektlederen taler du engelsk, specialisten taler dansk, og det skrevne er på dansk.

Hvordan budstyring, annoncetekster og sporing hænger sammen, er beskrevet på siden om Google Ads. Siden om Region Midtjylland samler det, der gælder for virksomheder i regionen, og har du spørgsmål før analysen, står de mest almindelige besvaret under ofte stillede spørgsmål.

En produktionsvirksomhed i Lem behøver ikke mange nye kunder, før det kan ses i ordrebogen. Én fast aftager kan fylde en maskine i lang tid. Det er grunden til, at annonceringen her skal være smal, tålmodig og målt på det rigtige.