Næsten ingen skriver Lille Skensved i søgefeltet. Kunderne skriver Køge, når de bor mod syd, og Roskilde, når de bor mod nord, og din virksomhed ligger midt imellem. Siden her er til ejere og marketingansvarlige i byen, der vil annoncere på Google uden at betale for begge retninger i blinde. Du får en konto, hvor hvert opland har sin egen kampagne, sit eget budget og sine egne tal.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lille Skensved er en stationsby i Køge Kommune med parcelhuse på den ene side og et erhvervsområde med produktion på den anden. Toget standser her på vej mellem Roskilde og Køge, og mange beboere pendler ud om morgenen. Byen er kendt af dem, der bor der, og af dem, der leverer til virksomhederne i erhvervsområdet. For Google er navnet til gengæld næsten usynligt, for der bliver sjældent søgt på det sammen med et fag.
Det er ikke et problem, men det bestemmer, hvordan en konto skal bygges. En murer, en dyreklinik eller en revisor i byen lever af kunder i Køge, Ejby, Borup og Roskilde, hvis de vil køre så langt. De kunder skriver deres egen bys navn, eller de skriver slet ikke noget stednavn og lader telefonen afgøre, hvad der er i nærheden.
Ligger du midt mellem to større byer, kan du nå begge på kort tid. Annoncen skal bare vises begge steder og sige det rigtige hvert sted. En tekst, der nævner Køge, virker fremmed på en, der sidder i Roskilde, og omvendt. Derfor begynder arbejdet med at dele kortet op.
Side om side
Her er afstanden kort, og du er reelt en lokal leverandør. Annoncen kan nævne Køge direkte, og et telefonnummer i annoncen giver mening, fordi folk forventer, at du kan komme samme uge. Budene kan være forsigtige, for konkurrencen er som regel andre mindre firmaer fra kommunen.
Roskilde er en større by med flere annoncører, og klikket koster typisk mere. Til gengæld er der flere søgninger. Teksten skal forklare, hvorfor det er værd at ringe til et firma et stykke nede ad banen, for eksempel at du alligevel kører dertil hver uge.
Stationsbyerne og landsbyerne vest for Køge har få søgninger hver for sig. De samles i én lille kampagne uden stednavne i søgeordene, hvor annoncen kun vises for folk, der befinder sig i området, når de søger.
Mange skriver kun faget og regner med, at Google finder nogen i nærheden. De søgninger fanges med en radius om din adresse, og det er her, en by midt imellem har sin fordel, fordi radius rækker både mod syd og mod nord.
Detaljerne
De første uger går med at bygge. Hvert opland får sin kampagne med egne søgeord, egne tekster og eget dagsbudget. Der bliver sat måling op, så et opkald fra annoncen og en udfyldt formular tælles hver for sig, og så det fremgår, hvilken kampagne henvendelsen kom fra. Uden den måling er opdelingen bare pynt.
Derefter følger en fast rytme. Specialisten læser hver uge, hvad folk faktisk har skrevet, før de klikkede, og lukker for det, der ikke er kunder: jobsøgende, elever med en opgave, folk, der vil gøre arbejdet selv. Bud og budget bliver rettet efter, hvor henvendelserne kommer fra, ikke efter hvor klikkene er flest.
Efter nogle måneder står der som regel et tydeligt billede. Lad os sige, at en kloakservice i byen får de fleste opkald fra Køge-siden, mens klik fra Roskilde sjældent bliver til noget. Så er det en oplysning, du kan handle på. Budgettet kan flyttes mod syd, eller teksten mod nord kan skrives om og få en chance til. Det afgør du sammen med specialisten, og begrundelsen står i månedens rapport.
Hvem det er til
Tag en vvs-installatør, der bor i byen og kører til både Havdrup, Køge og Roskilde. Han har ikke brug for flere klik, men for de rigtige opgaver tæt på. Kampagnerne kan styres, så de små hasteopgaver kun vises nær byen, mens badeværelser og varmepumper også annonceres længere væk.
Forestil dig en virksomhed, der fremstiller emballage eller komponenter til andre virksomheder. Indkøberen søger på en teknisk betegnelse, ofte fra en anden landsdel. Her drejer kontoen sig om få, præcise fagord og en landingsside, hvor man kan bede om en prøve eller et datablad.
Et tænkt eksempel er en fodterapeut med klinik i byen. Patienterne kommer fra nabobyerne og går ofte til den, der har en ledig tid først. Annoncen kan vise åbningstider og føre direkte til tidsbestillingen, og den behøver kun at køre i en lille radius.
Lad os sige, at du sælger reservedele eller haveudstyr på nettet og pakker ordrerne i Lille Skensved. Så er oplandet hele landet, og det er Shopping-annoncer og et rent produktfeed, der bærer salget. Den lokale opdeling bruges kun, hvis du også tilbyder afhentning.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvad du sælger, og hvor dine kunder bor i dag. Har du en konto i forvejen, ser vi på, hvordan klikkene fordeler sig mellem Køge-siden og Roskilde-siden. Analysen kommer som PDF, og den ligger i din indbakke inden for 24 timer.
Trin 2
Projektlederen tager fat i dig på telefon eller Google Meet, og sammen ser I på analysens forslag til de to oplande. Den samtale foregår på engelsk. Alt det skriftlige, både før og efter, er på dansk, så du kan læse de aftalte punkter igennem i ro bagefter.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen den Google Ads-specialist, hvis erfaring ligner din situation, for eksempel lokale håndværkskonti eller B2B med få søgninger. I mødes på video, og først når du har hørt planen, siger du ja eller nej.
Trin 4
Først måling og opdeling, så annoncer og til sidst justering. Hver etape bliver lagt frem, inden den går i gang. Du har én fast kontaktperson, og månedsrapporten viser henvendelser og udgift for hvert opland for sig.
Tjekliste
Opdelingen står og falder med det, du kan fortælle om dine ordrer. Find gerne svarene frem, før du udfylder formularen, så rammer analysen mere rigtigt i første forsøg.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der sidder ingen fra holdet i Lille Skensved, og du skal ikke regne med besøg. Arbejdet foregår i selve annoncekontoen, møderne holdes på video i dansk arbejdstid, og det, der skal afklares imellem, bliver skrevet. Det lokale kendskab har du: hvilke veje du kører, hvilke kunder du gerne vil have flere af, og hvor grænsen for dit opland går.
Vil du vide mere om, hvad kanalen kan, står det på siden om Google Ads. Byen hører til Region Sjælland, hvor de øvrige byer i regionen er samlet, og på siden om Lille Skensved kan du læse, hvad en ekstern marketingafdeling ellers kan tage sig af for et firma her. Hvordan vejen går fra analyse til månedsrapport, står under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken lokaler i Lille Skensved, i Køge eller andre steder i landet, for holdet arbejder over nettet. En annoncekonto kræver ikke, at nogen sidder i nærheden, og møderne tager vi på video. Det, der kræver lokalt kendskab, som hvor dine kunder bor, og hvor langt du vil køre, får vi fra dig i den første samtale.
Skriftligt er alt på dansk, både analysen, mails og rapporterne, og den specialist, der passer kontoen, taler dansk. Samtalerne med projektlederen er undtagelsen, for de foregår indtil videre på engelsk, enten i telefonen eller på Google Meet. Du får et dansk referat bagefter.
Kun som en lille del. Der er få, der søger på byens navn sammen med et fag, så søgeordene bygges på Køge, Roskilde og nabobyerne og på fagord uden stednavn. Byens navn bruges i stedet i annonceteksten og på hjemmesiden, hvor det fortæller kunden, at du faktisk ligger tæt på.
Ja. Hvis dine kunder næsten alle bor mod syd, er der ingen grund til at bruge penge mod Roskilde. Analysen ser på, hvor dine ordrer kommer fra, og foreslår en afgrænsning ud fra det. Du kan begynde i én retning og åbne den anden senere, når tallene fra den første er til at stole på.
Det kan det, men kontoen ser anderledes ud. Indkøbere søger på tekniske betegnelser, og der er få søgninger om måneden. Specialisten arbejder derfor med smalle søgeord, en lang udelukkelsesliste og en landingsside, der gør det let at bede om et tilbud. Er der for få søgninger til at bære en kampagne, skriver vi det i analysen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.