Datablad som PDF
Bliver liggende som fil til udskrift, men egenskaber og anvendelser skrives også ind på varens egen side. Så har Google noget at vise, når nogen søger på materialet eller på standarden.
SEO-bureau i Lille Skensved for firmaer, hvis købere søger på en specifikation og ikke på en by
Lille Skensved er en stationsby med mere industri, end størrelsen lægger op til. Mange firmaer her sælger til indkøbere og teknikere, der aldrig taster byens navn, men et materiale, en standard eller et problem i produktionen. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist gør den viden, der i dag ligger gemt i datablade og kataloger, synlig i Google, og hvad byens håndværkere og mindre erhverv kan bruge søgemaskineoptimering til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Byens navn bliver stort set aldrig tastet i Google ved siden af en ydelse eller en vare. Efterspørgslen ligger i fagord, varenavne og spørgsmål fra indkøbere i resten af landet.
- Datablade og kataloger i PDF bliver sjældent fundet. Når indholdet flyttes ud på rigtige sider, kan Google vise det, og køberen kan læse det på sin telefon.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring sætter sig ind i dit sortiment og udpeger én gennemprøvet SEO-specialist til opgaven. Du skal ikke selv ud at lede.
- Håndværkere og små erhverv i byen har mest gavn af at dække Køge, Ølby, Havdrup og landsbyerne imellem, fordi det helt lokale søgemarked er meget lille.
Godt at vide
SEO i Lille Skensved handler sjældent om Lille Skensved
Togene mellem Roskilde og Køge standser i Lille Skensved, og byen er vokset op omkring stationen og fabrikkerne. Den er lille målt på indbyggere, men har længe haft produktion i en størrelse, man ellers forbinder med større byer, og i retning mod Køge ligger lager- og transportvirksomheder tæt ved motorvejen. Det præger søgebilledet. Ganske få mennesker skriver byens navn i Google sammen med en ydelse, og de, der gør, bor som regel selv i byen.
For en virksomhed her er søgemaskineoptimering derfor ikke et lokalt projekt i snæver forstand. Kunderne sidder i Køge, i Roskilde, i hovedstadsområdet eller i Jylland, og de finder dig på det, du kan, ikke på hvor du ligger. Det afgør, hvilke søgeord der er værd at bruge kræfter på, og hvilke sider hjemmesiden mangler.
Indkøberen taster en specifikation
En indkøber eller en driftsleder søger sjældent på »leverandør« og et bynavn. Vedkommende skriver et materiale, en standard, en fejl på en maskine eller navnet på en komponent. Søgningerne er få, men bag hver af dem står en person med en konkret opgave. En SEO-specialist begynder med at kortlægge de ord sammen med dig, fordi du kender dem fra telefonen og fra forespørgslerne i indbakken.
Detaljerne
Datablade og kataloger, som Google ikke får øje på
Mange produktions- og handelsvirksomheder har for længst skrevet det vigtigste ned. Det står bare i et datablad, et katalog eller en vareoversigt, der ligger som en fil bag en knap med teksten »Download«. Google kan godt læse en PDF, men den får sjældent en god placering. Filen har ingen menu, ingen links videre og ingen formular, og på en telefon er den besværlig at komme igennem.
Virksomheden har altså svaret på købernes spørgsmål, blot et sted, hvor svaret ikke bliver fundet. Her ligger en stor del af SEO-arbejdet for et firma med teknisk sortiment. Opgaven er ikke at finde på nyt, men at flytte det, der allerede er rigtigt, ud på sider med hver sin overskrift, hver sin adresse og et tydeligt næste skridt for den besøgende.
Et tænkt eksempel med en underleverandør
Forestil dig en mindre virksomhed, der bearbejder plast til maskinbyggere. Hjemmesiden består af en forside, en side om firmaet og et katalog i én samlet fil. Specialisten ville sandsynligvis foreslå en side for hver materialetype med de egenskaber, kunderne spørger til, en side for hver bearbejdningsmetode og en kort ordforklaring, hvor fagets betegnelser står ved siden af de ord, en ny indkøber bruger. Filen bliver liggende til dem, der vil printe. Eksemplet er opdigtet og lover intet om ordrer, men det viser, hvad arbejdet består af.
Side om side
Hvor oplysningerne står nu, og hvor de gør mere gavn
Samlet katalog til download
Deles op efter varegrupper, så hver gruppe får en side med tekst, billeder og en genvej til forespørgsel. Kataloget kan stadig hentes, men det er ikke længere den eneste indgang.
Svar, der kun findes i e-mails
De spørgsmål, sælgerne besvarer igen og igen, er som regel også dem, folk skriver i søgefeltet. De samles til korte vejledninger, der kan findes, før kunden har løftet røret.
Certifikater og godkendelser
Nævnes i almindelig tekst med fulde betegnelser i stedet for kun som et logo eller et indscannet dokument. En indkøber, der søger på et krav, skal kunne lande på siden, der viser, at du opfylder det.
Hvem det er til
Virksomheder ved Lille Skensved, som har gavn af søgemaskineoptimering
Producenter og underleverandører
Firmaer, der sælger til andre virksomheder, og hvor en enkelt ny kunde kan fylde meget i ordrebogen. Her tæller sider om materialer, processer og anvendelser, og en engelsk udgave kan komme på tale, hvis køberne også sidder uden for landets grænser.
Transport, lager og engros
Virksomheder i erhvervsområderne mod Køge, hvor kunden leder efter en bestemt type kørsel, opbevaring eller varegruppe. Søgeordene beskriver ydelsen og ruten, og hjemmesiden skal gøre det let at sende en forespørgsel uden at ringe først.
Håndværkere med opgaver i omegnen
Tømrere, vvs-folk, elektrikere og anlægsgartnere, der bor i byen, men arbejder i Køge, Ølby, Ejby og Havdrup. For dem vejer Google Virksomhedsprofil og sider om de enkelte opgavetyper tungere end byens eget navn.
Små erhverv med en fast lokal kundekreds
Behandlere, værksteder og rådgivere, der mest lever af anbefalinger. Her er målet beskedent, nemlig at stå rigtigt med åbningstider, telefon og ydelser, når en tilflytter slår dem op for første gang.
Trin for trin
Forløbet fra analyse til det første datablad, der bliver til en side
Trin 1
Gratis marketinganalyse som PDF inden for 24 timer
Du udfylder formularen med hjemmesidens adresse og et par ord om, hvem der køber hos dig. Den gratis analyse er skrevet færdig og sendt til dig som PDF, inden der er gået 24 timer. Den viser blandt andet, hvilke sider Google kender, og hvor meget af indholdet der kun findes som filer.
Trin 2
Samtale med projektlederen, som foregår på engelsk
Analysen bliver gennemgået i et opkald eller på Google Meet, hvor projektlederen spørger ind til dit sortiment. Den samtale er på engelsk. I taler om, hvilke varer eller ydelser der skal have flere forespørgsler, og hvem i firmaet der kan svare på faglige spørgsmål. Referatet kommer på skrift og på dansk.
Trin 3
Specialisten bliver fundet til dit fagområde
Ud fra samtalen udpeger projektlederen den SEO-specialist, der passer til opgaven, gerne én med erfaring fra teknisk B2B eller fra lokale håndværksfirmaer. Specialisten taler dansk og er blevet prøvet i både viden og praktisk arbejde, inden vedkommende kom med. I hilser på hinanden på video, og bagefter afgør du, om I går videre.
Trin 4
Arbejde i etaper og en rapport hver måned
Første etape er som regel søgeordene og en plan for, hvilke datablade og katalogafsnit der skal blive til sider. Hver etape, for eksempel flytningen af en varegruppe fra katalog til sider, venter på dit ja. En gang om måneden får du en rapport på dansk med placeringer, besøg fra søgning og de forespørgsler, der kom den vej.
Tjekliste
Det kan du selv undersøge, før du bestiller en analyse
Brug en telefon og ikke computeren i administrationen, for sådan møder mange købere siden første gang. Skriv ned, hvad du finder, så har specialisten et sted at tage fat.
Tjekliste
- Søg på et af dine vigtigste materialer eller varenavne uden firmanavn, og se, om hjemmesiden dukker op
- Tæl, hvor mange tryk der skal til fra forsiden, før en besøgende står med et datablad
- Åbn kataloget på telefonen, og prøv at finde en bestemt vare uden at zoome ind
- Find de tre spørgsmål, kunderne oftest stiller på mail, og tjek, om svaret står på en side
- Slå firmaet op på Google Maps, og kontrollér, at kategori, telefonnummer og åbningstider passer
Et nærmere kig
Fagkundskaben bliver i Lille Skensved, og resten klares online
Hverken ved stationen i Lille Skensved eller andre steder i Køge Kommune har holdet lokaler. Alt arbejde foregår over nettet. Specialisten får adgang til hjemmesidens redigering og til Google Search Console, og du beholder ejerskabet over begge dele. Møder holdes på video og er korte, for det meste kan klares i et delt dokument, hvor du retter og godkender tekster.
Det, der ikke kan klares på afstand, er fagkundskaben, og den har du. En specialist kan skrive en god side om et materiale, men kun hvis en fagperson i firmaet har læst den og rettet det, der er upræcist. Regn derfor med at sætte lidt tid af hver måned til at svare på spørgsmål og se udkast igennem.
Hvad faget rummer ud over datablade og søgeord, står på siden om søgemaskineoptimering. Oversigten over Region Sjælland viser de øvrige byer, vi beskriver, og under sådan fungerer det står hele forløbet trin for trin.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Lille Skensved?
Nej, og heller ikke i Køge eller Roskilde, selv om begge byer kun ligger en kort togtur væk. Holdet arbejder online, og samarbejdet kører med videomøder, delte dokumenter og adgang til de værktøjer, hjemmesiden allerede bruger. For søgemaskineoptimering gør afstanden ingen forskel, så længe du eller en kollega kan svare på faglige spørgsmål undervejs.
02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?
Samtalerne med projektlederen er på engelsk, både i telefonen og på Google Meet. Alt skriftligt er på dansk, det vil sige analysen, planen, udkast til tekster og de månedlige rapporter. SEO-specialisten, der arbejder med din hjemmeside, taler og skriver dansk, så teksterne kommer til at lyde, som de skal.
03Skal vi fjerne vores PDF-datablade fra hjemmesiden?
Nej, de kan sagtens blive. Mange kunder vil stadig hente et datablad og gemme det. Pointen er, at det samme indhold også skal stå på en almindelig side, der kan læses på en telefon og har links videre til beslægtede varer og til en forespørgsel. Specialisten sørger for, at fil og side ikke konkurrerer med hinanden i søgeresultaterne.
04Giver SEO mening, når ingen søger på Lille Skensved?
Det kommer an på, hvad du sælger. Lever du af kunder i gåafstand, er opgaven lille og handler mest om en korrekt profil på Google. Sælger du til virksomheder eller til private i hele området omkring Køge, ligger søgningerne på ydelser, varer og nabobyer, og så kan der være mere at hente. Analysen giver et første billede af, hvilken gruppe du hører til.
05Kan specialisten skrive om tekniske emner uden at kende vores fag?
Specialisten kan strukturere, formulere og finde søgeordene, men den faglige rigtighed kommer fra dig. I praksis sender du datablade og svarer på spørgsmål, specialisten skriver et udkast, og en fagperson hos dig læser det igennem. Projektlederen leder efter en specialist med erfaring fra beslægtede brancher, så der skal forklares mindre.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet