Der ligger et Assens på Fyn og et ved Mariager Fjord, og en hjemmeside, der nøjes med bynavnet, afslører ikke, hvilket af dem firmaet hører hjemme i. Ejer du en virksomhed i den nordjyske fjordby, kan du her læse, hvordan en specialist bygger en side, der gør stedet entydigt for både kunder og Google, og hvordan opgaven løses sammen med et hold, du kun møder på skærmen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Assens ligger på nordsiden af Mariager Fjord, skråt over for Mariager, og hører til Mariagerfjord Kommune. Byen blev til omkring cementfabrikkerne ved vandet, og den fortid kan stadig aflæses i bybilledet. I dag er her håndværkere, værksteder, mindre produktion og en del beboere, der hver morgen kører til Hobro, Hadsund eller Aalborg for at arbejde.
Besværet opstår, når nogen slår byen op. Købstaden på Fyn er den kendte af de to, så skriver en kunde bynavnet sammen med et fag, viser Google helst firmaer fra den anden ende af landet. Omvendt kan en fynbo lande på din side, ringe op og først midt i samtalen opdage, at der ligger et bælt og en halv jyllandstur imellem jer. En hjemmeside kan ikke lave om på navnet. Men den kan sørge for, at ingen er i tvivl efter de første sekunder.
Hvem det er til
Tag en tømrer med værksted i byen. Hans kunder bor i Hadsund, Hobro, Arden og Valsgård, og de søger på deres egen by, ikke på hans. Siden skal derfor vise opgaver fra netop de steder og nævne dem ved navn, så en husejer med det samme kan se, at han kommer ud til hende.
Forestil dig et lille maskinværksted med kunder spredt over det nordjyske. Indkøberen kender ikke byen og bedømmer leverandøren på siden: hvad kan fremstilles, i hvilke materialer, og hvem svarer på en forespørgsel. Her skal adressen stå så klart, at en chauffør finder porten første gang.
Lad os sige, at du er fodterapeut med klinik i eget hus. Dine kunder finder dig i Google Virksomhedsprofil og trykker videre til hjemmesiden for at se, om du har tid. Siden skal bekræfte, at klinikken ligger ved fjorden i Himmerland, og lade dem bestille uden at ringe.
Detaljerne
Det hjælper ikke at skrive „vi holder til i Nordjylland“ i en bisætning langt nede på siden om firmaet. Stedet skal stå dér, hvor øjet og søgemaskinen lander først, og det skal stå ens hver gang.
Titlen er den blå linje, folk ser i søgeresultatet, før de overhovedet har besøgt dig. Står der fjordens navn eller Himmerland ved siden af bynavnet, sorterer fynboerne sig selv fra. Det samme gælder overskriften øverst på forsiden, som er det første, en besøgende læser på telefonen.
Et kort siger mere end en adresselinje. Specialisten lægger et kort ind, der åbner i telefonens rutevejledning, og skriver en kort forklaring på, hvordan man finder frem fra Hobro og fra Hadsund. For et firma, der kører ud til kunderne, kommer der i stedet en liste over de byer, bilen dækker.
Bag ved teksten kan en hjemmeside fortælle Google, hvad firmaet hedder, hvor det ligger, og hvilket område det betjener. De oplysninger skal svare til dem i Google Virksomhedsprofil og i lokale oversigter som Krak. Når alle kilder siger det samme, bliver gættet på den forkerte by sjældnere.
Et billede af varevognen foran fjorden eller af en færdig terrasse i Arden fortæller uden ord, hvor firmaet arbejder. Billedernes beskrivelser får stednavnet med, så de også kan findes i billedsøgningen.
Tjekliste
Ingen af tingene kræver teknisk viden, men de afgør, om stedet kommer til at stå rigtigt fra første dag, og de sparer en del frem og tilbage undervejs.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på den side, du har i dag, eller skriver blot, at der ikke findes nogen. Den gratis marketinganalyse ligger hos dig som PDF, før der er gået 24 timer. I den kan du blandt andet se, hvad der dukker op, når man søger på firmaets navn og fag, og om resultaterne peger mod Himmerland eller mod Fyn.
Trin 2
Når analysen er læst, tager projektlederen den op med dig i telefonen eller på Google Meet, og den samtale foregår på engelsk. Du bliver spurgt, hvor dine kunder bor, hvad de typisk bestiller, og hvor langt du gerne kører. Bagefter ligger der et kort referat på dansk i din indbakke.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende specialist, der før har bygget hjemmesider for firmaer af din slags. I hilser på hinanden over video, og du hører, hvordan vedkommende vil gribe siden an. Først når du har sagt ja, bliver der åbnet for arbejdet.
Trin 4
Struktur og tekster kommer først, derefter udseendet og til sidst de tekniske oplysninger om sted og område. Hver etape ser du på en testadresse, før du godkender den. Den månedlige rapport fortæller, hvilke søgninger der leder folk ind på siden, og hvor i landet de sidder.
Side om side
Kort og velkendt for dem, der selv bor ved fjorden. For alle andre er det tvetydigt, og når søgemaskinen skal gætte, falder valget som regel på den fynske købstad.
Et skridt på vejen, men sidefoden bliver sjældent læst, og et postnummer fortæller ikke en husejer i Hadsund, at du gerne kører hjem til hende. Google får lidt at arbejde med, kunden næsten intet.
Stedet står, hvor folk kigger først, og gentages i de oplysninger, søgemaskinen læser. Opsætningen tager lidt længere tid, til gengæld bliver opkald fra den forkerte landsdel en sjældenhed.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling. Ingen af os har skrivebord ved fjorden eller noget andet sted i Himmerland, så hele opgaven klares over nettet. Du følger siden på en testadresse, mens den bliver til, skriver dine rettelser på dansk, og møderne er videoopkald i dansk arbejdstid. Arbejdet gøres op en gang om måneden.
Hvad en hjemmesideopgave ellers kan rumme, står på siden om hjemmeside. Resten af landsdelen er samlet under Region Nordjylland, og fjordbyen har sin egen oversigt under Assens. Rækkefølgen i samarbejdet er skrevet ud under sådan fungerer det, og har du et spørgsmål først, er vejen kort gennem kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i byen ved Mariager Fjord eller i den på Fyn. Holdet arbejder online, og det gælder også den specialist, der bygger din side. Til en hjemmeside er det ingen hindring: udkast, tekster og billeder deles på skærmen, og du kan se resultatet på en testadresse hjemme fra køkkenbordet.
Samtalerne med projektlederen er på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. Alt på skrift er dansk: analysen, beskederne, teksterne til siden og rapporterne. Specialisten, der laver hjemmesiden, er dansktalende, så det daglige arbejde klarer I på modersmålet.
Forvekslingen forsvinder ikke helt, for navnet er det samme, og den fynske by er den mest søgte. Men en side, der nævner fjorden, kommunen og nabobyerne i titel, tekst og data, giver søgemaskinen noget at skelne på. Og de mennesker, der alligevel lander forkert, opdager det, før de griber telefonen.
Sjældent. Et domæne, som kunder og Google allerede kender, er værd at holde fast i, og et skifte koster synlighed i en periode. Tvetydigheden løses som regel på selve siden, i titlerne og i virksomhedsprofilen. Specialisten ser på det i den første etape og siger til, hvis der er en god grund til at ændre noget.
På bynavnet alene er der få, og en del af dem er tiltænkt Fyn. Derfor bygges siden ikke kun til byen, men til hele strækningen langs fjorden og op i Himmerland, hvor kunderne faktisk bor. Hertil kommer alle dem, der har fået firmaet anbefalet og slår navnet op, før de ringer. For dem er hjemmesiden beviset på, at de har fundet det rigtige sted.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.