Tekstforfatter til bilforhandlere i Bornholm, der skriver om bilen på øen og på turen over Ystad

Spørg en bornholmer, hvad der afgør valget af næste bil, og svaret handler sjældent kun om pris og udstyr. Det handler også om, hvordan bilen klarer de ture, der ligger uden for øen. Færgen fra Rønne til Ystad og videre over Øresundsbroen er en del af mange familiers år: besøg hos familie på Sjælland, en tur til et sygehus i hovedstaden, ferien sydpå. Resten af året kører bilen mellem hjemmet, arbejdet, skolen og indkøb.

Det giver bilforhandleren en særlig opgave i teksterne. En kunde i Hasle eller Svaneke vil ikke vide, hvordan bilen kører på en motorvej i Jylland. Han vil vide, om den passer til hans vej til Rønne og til den ene lange tur, han skal på i sommerferien. Den, der svarer på det i bilbeskrivelsen og på hjemmesiden, er den, kunden ringer til.

Én forhandler, mange roller

På en ø er bilhuset ofte også værkstedet, dækhotellet og stedet, man ringer, når noget larmer. Teksterne skal derfor ikke kun sælge biler. De skal forklare service, vejhjælp og hvad der sker, hvis bilen går i stykker på fastlandet.

I en storby sammenligner køberen fem forhandlere på en eftermiddag. På Bornholm er valget mindre, og mange starter med at kigge på fastlandets bilsider, før de beslutter sig for at handle hjemme eller tage færgen efter en bil. Bilbeskrivelsen skal derfor gøre mere end at liste udstyr. Den skal vise, at bilen er gennemgået af jeres eget værksted, at den er klar til øens veje, og at I er her, når der skal skiftes dæk eller laves service.

Tekstforfatteren bygger en skabelon, sælgerne selv kan udfylde. Forestil dig en brugt stationcar, der står klar i Aakirkeby. Beskrivelsen indledes med, hvem bilen passer til, fortsætter med, hvad værkstedet har lavet på den, og slutter med en sætning om, hvordan den klarer en tur over vandet med fuld bagagerum. Udstyrslisten kommer bagefter for dem, der vil se detaljerne.

Ingen løfter, I ikke kan holde

Rækkevidde, forbrug og opladningstid afhænger af vejr, kørsel og last. Teksten bruger fabrikantens oplysninger og siger tydeligt, at de er fabrikantens, så kunden ikke føler sig snydt, når vinteren kommer.

Vi har intet kontor på øen, og tekstforfatteren sidder ikke i jeres udstillingslokale. Alt foregår online. Sælgere og værkførere bliver interviewet over video, og billeder af biler og værksted deler I i en fælles mappe. Udkast kommer i et dokument, hvor I kan rette direkte. Når en ny model kommer på lager, sender I besked, og teksten er klar, før bilen står på pladsen.

Læs mere om, hvad vi laver inden for tekstforfatning, og se de brancher, vi ellers arbejder med. Bornholm hører under Region Hovedstaden, og øen har sin egen side under Bornholm. De mest almindelige spørgsmål til samarbejdet er samlet under ofte stillede spørgsmål.