Mange advokatkontorer i Aalborg har en hjemmeside, hvor hvert retsområde fylder et par linjer skrevet i fagsprog. Denne side er til kontorer i byen og resten af landsdelen, der vil have tekster, som en arving, en boligkøber eller en lille virksomhed kan læse uden ordbog, og som får den rigtige klient til at tage telefonen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Åbn en tilfældig hjemmeside for et advokatkontor, og du finder næsten altid den samme opbygning. En forside med et billede af kontoret, en liste over retsområder og under hvert område et kort afsnit, der nævner lovgivningen og slutter med at opfordre læseren til at tage kontakt. Teksten er korrekt, men den er skrevet til en kollega og ikke til den person, der sidder med problemet.
Netop her kan en tekstforfatter flytte mest for et kontor i Aalborg. Ikke med flere blogindlæg, men ved at tage de sider, der allerede findes, og skrive dem om, så de svarer på det, klienten tænker: Er det her min situation, hvad sker der nu, og hvad skal jeg have med til det første møde.
Arbejdet tager udgangspunkt i det, advokaterne siger, når de forklarer et forløb for en klient ved mødebordet. Den forklaring er næsten altid bedre end den tekst, der står på hjemmesiden, og opgaven er at få den ned på skrift.
Side om side
Siden indleder med boformer og skifteretten, nævner privat skifte og bobestyrerbo i samme sætning og forudsætter, at læseren kender forskellen. Den efterladte, der lige har mistet en forælder, lukker siden igen og ringer til det kontor, hvis tekst var lettere at forstå.
Siden starter med det, de efterladte typisk står med de første uger, forklarer i almindelige ord, hvad der skal tages stilling til, og viser, hvornår det giver mening at få en advokat med. Fagordene kommer stadig, men først når læseren har brug for dem.
Hvem det er til
Forestil dig en nordjysk familie, hvor næste generation skal overtage et landbrug eller et lille værksted. Alle i familien har hørt ordet generationsskifte, men ingen ved, hvor man begynder. En side, der beskriver forløbet trin for trin, gør det lettere at tage den første samtale.
Lad os sige, at en studerende ved Aalborg Universitet er uenig med sin udlejer om istandsættelse ved fraflytning. Han læser på mobilen sent om aftenen og har brug for en tekst, der på få linjer siger, hvad han kan gøre, og hvornår en advokat er det rigtige næste skridt.
Et tænkt eksempel er en håndværksmester på den anden side af Limfjorden, der skal have styr på en ansættelseskontrakt eller en tvist med en kunde. Han vil vide, om kontoret arbejder med erhverv i hans størrelse, og det skal stå tydeligt, allerede i første afsnit.
Tag et par, der har fundet et hus i en af forstæderne øst for byen. De søger på køberrådgivning og vil forstå, hvad advokaten gennemgår, før de skriver under. En klar beskrivelse af arbejdet giver dem grund til at ringe til jer frem for at klare det selv.
Detaljerne
Her ligger hovedparten af arbejdet. Hver side bygges op om læserens situation, et kort forløb og et par spørgsmål og svar, så den både kan læses af et menneske og findes på Google.
Profilerne er ofte en opremsning af uddannelse og møderet. Tekstforfatteren skriver dem om, så de også fortæller, hvilke sager advokaten typisk arbejder med, og hvem der får glæde af det.
Mange klienter er nervøse for det første møde. Et par linjer om, hvad der sker, og hvad man skal have med, fjerner en del af den tøven, der ellers får folk til at vente for længe.
Når siderne er skrevet om, kan de samme formuleringer bruges i opslag, hvor advokaterne deler en pointe fra deres eget område med netværket.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på hjemmesiden og nævner de retsområder, kontoret helst vil have flere henvendelser inden for. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvilke sider der læses, og hvor teksten står i vejen for klienten.
Trin 2
Analysen gennemgås med en projektleder over telefonen eller i Google Meet. Samtalen foregår på engelsk, mens resumé, plan og al øvrig skriftlig kommunikation kommer på dansk. Her bliver I enige om, hvilke sider der skrives om først.
Trin 3
Projektlederen matcher kontoret med en dansktalende tekstforfatter, der har arbejdet for advokater eller andre rådgivere. Du taler med vedkommende på video og beslutter selv, om samarbejdet skal begynde, før noget bliver skrevet.
Trin 4
Hver etape omfatter nogle få retsområder. Advokaten læser og godkender hver tekst, før den lægges op, og den månedlige rapport viser, hvad der er skrevet om, hvordan siderne bliver læst, og hvad næste etape indeholder.
Tjekliste
Gå jeres egen hjemmeside igennem med en klients øjne. Kan du sætte flueben ved to eller flere af punkterne herunder, er det et godt sted at begynde.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet arbejder online, og tekstforfatteren kommer ikke forbi kontoret. Interviews med advokaterne holdes over video i korte blokke, som kan ligge mellem to møder, og udkast deles som dokumenter, hvor advokaten retter direkte. Tekstforfatteren har aldrig brug for adgang til sager eller klientoplysninger, kun til det, advokaten vælger at forklare.
På siden om tekstforfatning kan du se, hvordan arbejdet med tekster foregår generelt, og siden om markedsføring for advokater samler det, vi gør for branchen. Har kontoret klienter i Hjørring, Frederikshavn eller Thisted, giver siden om Region Nordjylland overblikket, og byen selv har sin egen side om Aalborg.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, et kontor i byen har vi ikke. Tekstforfatteren sidder ikke i Aalborg, og holdet har ingen adresse i landet. Interviews med jeres advokater klares på en videoforbindelse, og udkastene sendes frem og tilbage som dokumenter. Indholdet kommer fra advokaterne selv og fra det, klienter nord for fjorden spørger om.
Både og. Projektlederen, som du møder i telefonen og på Google Meet, fører samtalen på engelsk, fordi der indtil videre ikke sidder en dansktalende projektleder på holdet. Til gengæld er analysen, månedsrapporten og hver eneste skriftlige besked på dansk, og tekstforfatteren, der taler med advokaterne og skriver siderne, har dansk som arbejdssprog.
Nej. Teksterne forklarer generelt, hvordan en type sag forløber, og hvornår det er klogt at tale med en advokat. Konkret rådgivning hører til i samtalen med klienten. Advokaten godkender hver tekst, og tekstforfatteren ændrer aldrig det faglige indhold, kun måden det er formuleret på.
Det kan lade sig gøre, men vi anbefaler det sjældent. De fleste kontorer får mest ud af at starte med de to eller tre områder, hvor de gerne vil have flere sager, og så tage resten i de følgende etaper. På den måde kan I se, hvordan de nye sider bliver modtaget, før alt er skrevet om.
Det regner tekstforfatteren med fra starten. Et interview om et retsområde er kort og forberedt, så advokaten kun skal forklare det, hun allerede forklarer klienter hver uge. Bagefter læser hun udkastet og retter de steder, hvor noget er upræcist, hvilket går langt hurtigere end at skrive selv.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.