En stor del af dem, der handler i Nykøbing S og resten af Odsherred, sidder et helt andet sted, når de beslutter sig. De planlægger weekenden i sommerhuset, ferien med børnene eller turen til Rørvig fra sofaen i København eller Roskilde. Her får du en dansktalende tekstforfatter, der skriver til netop den læser, og som også husker dem, der bor her hele året.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nykøbing S er hovedbyen i Odsherred Kommune, og den lever af to slags kunder. Den ene slags bor her hele året, går til lægen, får skiftet dæk og bestiller en tømrer. Den anden slags har sommerhus ved Vesterlyng, Rørvig eller Sjællands Odde, eller lejer et for en uge, og kommer, når vejret og kalenderen tillader det. Begge grupper søger på nettet, men de gør det på forskellige tidspunkter og med forskellige spørgsmål.
Sommerhusgæsten skriver ofte i bilen på vej ud ad Holbækmotorvejen eller aftenen før afgang. Han vil vide, om der er åbent i dag, om man skal bestille bord, om der er parkering, og om butikken også har det, han glemte derhjemme. Den fastboende kunde spørger mere om pris, tidsplan og om håndværkeren kan komme ud til Højby eller Asnæs i næste uge. En tekst, der blander de to, får begge til at lede for længe.
Opgaven er ikke at skrive flot. Den er at sortere. Tekstforfatteren finder ud af, hvilke spørgsmål der fylder mest, hvornår på året de kommer, og hvor på siden svaret bør stå. Derefter skrives forside, undersider, produkttekster, nyhedsbreve eller opslag, så hver læser bliver ført hurtigt hen til det, han kom for.
Side om side
Kender byen, kender vejene og ofte også dig. Han leder efter tegn på, at du har tid, at du er til at få fat på, og at prisen er til at forstå. En kort, rolig tekst med telefontider og et klart billede af, hvad du laver, gør mest for ham.
Kender måske ikke byen, men kender sin egen travlhed. Han vil vide, hvor du ligger i forhold til stranden eller havnen, hvornår der er åbent uden for højsæsonen, og om han kan klare det hele på mobilen. Teksten skal være kort øverst og grundig længere nede.
Hvem det er til
Steder, der skal fortælle om menu, råvarer fra Lammefjorden og åbningstider, som skifter med årstiden. Teksten skal kunne opdateres hurtigt, når vinteråbningen afløser sommeren, uden at hele siden skrives om.
Tømrere, malere, VVS-folk og anlægsgartnere, der passer huse for ejere, som ikke selv er til stede. Her handler teksten om tillid på afstand: hvordan du melder tilbage, hvordan du dokumenterer arbejdet, og hvad ejeren kan forvente.
Feriehuse, bed and breakfast, kanoudlejning og guidede ture i Geopark Odsherred. Gæsten sammenligner flere steder på samme aften, så beskrivelsen skal være præcis og give et billede, uden at love vejr eller stemning, du ikke kan styre.
Tøjbutikker, optikere, revisorer og klinikker, der primært lever af de fastboende, men får ekstra trafik om sommeren. Teksterne skal tale til begge uden at virke som turistreklame for dem, der bor her.
Tjekliste
Åbn din egen hjemmeside på telefonen og forestil dig, at du aldrig har været i Nykøbing S. Kan du svare på disse spørgsmål inden for det første skærmbillede?
Tjekliste
Detaljerne
Når en gæst søger efter en tømrer i Odsherred eller en frokostrestaurant nær Rørvig, læser Google din tekst, før kunden gør. Tekstforfatteren skriver derfor med de ord, folk faktisk bruger, og placerer dem i overskrifter og første afsnit, hvor de gør gavn. Det sker uden at gentage bynavnet i hver sætning, for den slags tekst lyder kunstig og bliver hurtigt forladt.
Tag en lille isenkræmmer i bymidten som et tænkt eksempel. Om vinteren handler forsiden om reservedele, nøgler og havemøbler på bestilling. Fra påske vender tekstforfatteren rækkefølgen, så grill, strandlegetøj og det, man glemmer hjemme, står øverst. Varerne er de samme. Det er kun teksten, der flytter rundt på, hvad læseren ser først.
Den samme tekstforfatter kan tage sig af produktbeskrivelser i en webshop, et nyhedsbrev til sommerhusejere før sæsonstart, opslag på Facebook og Instagram og tekster til en folder, der ligger i udlejningshusene. Det giver én stemme på tværs af alle steder, hvor kunden møder dig. Hvad tekstforfatning kan rumme, er samlet under tekstforfatning.
Trin for trin
Trin 1
Send linket til din forside og et par linjer om, hvem der handler hos dig om vinteren og om sommeren. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse i din indbakke som PDF med de afsnit, der taber læseren, sat i rækkefølge.
Trin 2
Over telefon eller Google Meet gennemgår projektlederen sæsonen, målgruppen og den tone, der passer til dig. Selve snakken sker på engelsk. Referat, spørgsmål bagefter og alle tekstudkast får du derimod skrevet på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen den tekstforfatter, hvis erfaring ligner din forretning mest, for eksempel med turisme eller håndværk. I mødes kort på video, og først derefter siger du ja eller nej til at starte.
Trin 4
Først kommer forsiden, så undersiderne og til sidst sæsonteksterne, og du godkender hver del, inden næste begynder. Månedsrapporten viser, hvad der er skrevet og rettet, og hvordan de nye sider bliver læst.
Et nærmere kig
Vi sidder ikke i Nykøbing S, og hele samarbejdet kører over nettet. For tekstforfatning er det sjældent en ulempe, fordi det vigtigste materiale findes på skrift og i dit hoved: din nuværende hjemmeside, dine anmeldelser, de spørgsmål, kunderne stiller i telefonen, og dine egne billeder fra butikken eller værkstedet. Tekstforfatteren interviewer dig over video, læser det, der findes, og sender udkast, som du retter direkte i dokumentet.
Sælger du også til kunder i Holbæk, Kalundborg eller resten af Vestsjælland, kan du læse om, hvordan vi tænker et større område ind, under Region Sjælland. Hele forløbet fra analyse til månedsrapport står beskrevet under sådan fungerer det, og analysen bestilles via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Nykøbing S, og heller ikke i Asnæs, Vig eller resten af kommunen. Interviewet med tekstforfatteren tager du over video, og udkastene kommer i et delt dokument, som du kan kommentere om aftenen, når butikken er lukket og sæsonen tillader det.
Alt skriftligt er på dansk: analysen, udkastene, kommentarerne i margenen og rapporten hver måned. Tekstforfatteren er selv dansktalende, så interviewet om din forretning sker på dansk. Det eneste, der foregår på engelsk, er opkaldene med projektlederen, og det gælder kun, så længe vi ikke har en projektleder, der taler dansk.
Ja, og det er ofte netop opgaven. Det løses med en klar opdeling: en kort indgang øverst, som alle forstår, og derefter tydelige veje videre, så gæsten finder åbningstider og vejvisning, mens den fastboende finder bestilling og priser. Ingen af dem skal læse den andens tekst for at komme frem.
Du er kilden til det faglige. Tekstforfatteren stiller spørgsmål om dine varer, din måde at arbejde på og dine kunder, typisk i en samtale på video og nogle opfølgende beskeder. Derefter skriver tekstforfatteren selv, og du retter det, der ikke lyder som dig.
Det er en god idé at planlægge det fra begyndelsen. Tekstforfatteren kan skrive en vinterversion og en sommerversion af de afsnit, der ændrer sig, så du ved præcis, hvad der skal skiftes ud, og hvornår. Det kan indgå som en fast etape i forløbet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.