Til håndværkere, butikker, værksteder, klinikker og overnatningssteder i Nykøbing S og resten af Odsherred, som betaler for Google-annoncering eller overvejer at starte. Der findes tre byer med navnet Nykøbing, og det kan koste dig klik fra folk, der aldrig bliver kunder. Her kan du læse, hvordan en specialist rydder op i det og bygger kontoen op omkring dine egne kunder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nykøbing S er handelsbyen i den nordlige del af Odsherred, ved vandet og for enden af Odsherredsbanen fra Holbæk. Herfra handler folk fra Rørvig, Højby, Vig og Asnæs, og om sommeren kommer gæsterne fra sommerhusene i kommunen til byens butikker, værksteder og spisesteder. Det er et marked, hvor de fleste søgninger er lokale og ret konkrete: en elektriker, en tandlæge, et dækskifte, et bord til fredag aften.
Problemet er navnet. Danmark har tre byer, der hedder Nykøbing, og i hverdagen skriver folk sjældent bogstavet bagefter. En søgning på „vvs nykøbing“ kan komme fra en husejer på Falster eller på Mors lige så vel som fra en i Odsherred. Google gætter ud fra telefonens placering og søgehistorikken, men gættet er ikke altid rigtigt, og en konto, der er sat op lidt for løst, ender med at betale for de andres søgninger.
Det er sjældent store beløb ad gangen. Men i et lille marked, hvor dagsbudgettet er beskedent, kan nogle få forkerte klik om dagen udgøre en mærkbar del af pengene. Derfor er det første, en specialist kigger på i en konto fra Nykøbing S, ikke budene. Det er søgetermerne og geografien.
Tjekliste
Du kan selv tjekke det meste i Google Ads på en halv time. Åbn rapporten over søgetermer og rapporten over brugernes placering for de seneste måneder, og se, om nogle af punkterne passer på din konto.
Tjekliste
Detaljerne
Specialisten bygger en liste over ord, som annoncen ikke skal vises på: navnene på de to andre Nykøbing, deres kommuner og de større byer omkring dem. Listen kobles på alle kampagner, så den virker, også når der kommer nye søgeord til. Søgetermerne gennemgås hver uge i starten og derefter jævnligt, fordi folk finder på nye måder at skrive tingene på.
Google Ads kan vise annoncer til folk, der befinder sig i et område, eller til folk, der også bare har vist interesse for det. For en virksomhed i Nykøbing S er den første indstilling som regel den sikre. Undtagelsen er dem, der lever af sommerhusgæster. Her kan det give mening at nå folk i hovedstadsområdet, der planlægger et ophold, men så i en særskilt kampagne med tekster, der nævner Odsherred tydeligt.
Når annonceteksten skriver Nykøbing Sjælland eller Odsherred, sorterer læseren selv. Den, der bor på Falster, klikker ikke, og du betaler ikke. Lokationsudvidelsen fra din Google Virksomhedsprofil viser adressen under annoncen og gør det endnu tydeligere.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort om din forretning og giver adgang til kontoen, hvis du har en. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvor søgningerne kommer fra, hvilke søgetermer der koster penge uden at give noget, og hvordan geografien er sat op.
Trin 2
Projektlederen ringer op eller foreslår et kort videomøde. Samtalen foregår på engelsk og handler om dine ydelser, hvor langt du kører, og hvornår på året du har travlt. Bagefter får du et skriftligt resumé på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har erfaring med små lokale konti og med den slags kunder, du har. I mødes på video, specialisten forklarer sin plan, og du beslutter, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Arbejdet deles op, så de negative søgeord, geografien og opkaldsmålingen kommer på plads først, og nye annoncer og bud følger efter. Intet går videre, før du har sagt god for etapen, og hver måned lander der en dansk rapport, som viser klik, opkald og henvendelser fra Odsherred.
Hvem det er til
Tag en tømrer i Nykøbing S, der gerne kører til Højby og Rørvig, men ikke til Hørve. Kampagnen kan dække præcis de områder og sætte budene op i de sogne, hvor der er flest sommerhuse, der skal have nyt tag eller ny terrasse.
Fysioterapeuter, tandlæger og fodterapeuter bliver fundet, når nogen har ondt eller har brug for en tid. Søgeannoncer med opkaldsknap og åbningstider fanger den slags henvendelser, også uden for bymidten.
Dækskifte, syn og reparation er søgninger med en tydelig hensigt og ofte en tidsfrist. Lad os sige, at et værksted vil have flere bookinger i ugerne op til vinterdæk. Så kan en kampagne køre netop i den periode og stoppe igen bagefter.
Her er sæsonen tydelig. Gæster i sommerhusene søger på telefonen efter noget at spise, en cykel at leje eller en butik, der har åbent om søndagen. Annoncerne kan vises i de timer, hvor den slags søgninger kommer.
Side om side
Fanger alle tre byer og mange søgninger, der intet har med din forretning at gøre. Budgettet bliver brugt hurtigt, og en stor del af klikkene kommer langt fra Odsherred.
Viser annoncen på søgninger, der ligner det, du sælger, og lukker for Falster, Mors og andre forvekslinger. Færre klik, men flere af dem kommer fra folk, du kan betjene.
Når også folk, der sidder i Aalborg eller Nykøbing F og har søgt på noget med Nykøbing. Kan passe til udlejning af sommerhuse, men sjældent til en håndværker.
Viser kun annoncen til telefoner og computere, der befinder sig i Odsherred eller det område, du vælger. Det er udgangspunktet for de fleste lokale virksomheder.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og holdet har ingen lokaler i Odsherred eller andre steder. Specialisten får adgang til din Google Ads-konto som bruger, mens du beholder ejerskabet og betalingsoplysningerne. Spørgsmål klares over e-mail og video, og vi ringer i dansk arbejdstid. Opkaldsmålingen sættes op, så du kan se, om telefonen ringer fra Odsherred og ikke fra den anden ende af landet.
Vil du vide mere om, hvad der indgår i arbejdet med søgeannoncer, kan du læse siden om Google Ads. Sælger du også til kunder i Holbæk, Kalundborg eller videre ned på Sjælland, finder du de andre byer i landsdelen under Region Sjælland. Hvordan forløbet er skruet sammen fra start til slut, står på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke et kontor i Nykøbing S eller andre steder i Odsherred, og hele samarbejdet foregår online. Det passer godt til Google Ads, fordi kontoen, rapporterne og målingen alligevel ligger digitalt. Skal I tale sammen, aftaler I et tidspunkt til telefon eller video.
Det kommer an på, hvem du taler med. Når projektlederen ringer eller holder møde på Google Meet, sker det indtil videre på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansk projektleder. Den markedsfører, der bygger og passer dine kampagner, er dansktalende, og PDF-analysen, mails og månedsrapporter skrives på dansk.
Fordi mange søger på „Nykøbing“ uden at skrive, hvilket af dem de mener. Hvis kontoen bruger bred match, mangler negative søgeord eller er sat til at vise annoncer til folk med interesse for området, kan Google vise din annonce til dem. Specialisten lukker for det med søgeordslister, geografi og tydelige tekster.
Det fulde navn er tydeligst for dem, der ikke kender byen, og Odsherred er et ord, alle i landsdelen genkender. Specialisten tester ofte begge dele i overskrifterne og lader de faktiske klik afgøre, hvad der står fast. Det vigtigste er, at ingen kan være i tvivl om, hvilken landsdel annoncen handler om.
Profilen er gratis og bør være på plads, fordi den er det, folk ser på kortet, når de søger lokalt. Søgeannoncer er noget andet: du betaler for at stå øverst på bestemte søgninger. Mange mindre virksomheder i Nykøbing S starter med profilen og lægger annoncer oven på, når de vil have flere henvendelser i en bestemt sæson.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.