I Nysted kan man se på havnen, hvilken tid på året det er. Ligger der gæstebåde ved broerne, er der liv i gaderne og kø ved iskiosken. Er broerne tomme, er byen sin egen igen. Denne side er til dig, der driver virksomhed i Nysted eller i oplandet på Østlolland og vil have en Google Ads-konto, der ikke kører med samme fart i januar og juli, men følger den kalender, din omsætning faktisk har.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nysted er en gammel købstad på Lollands sydkyst. Bindingsværkshusene ligger tæt ned mod noret, Aalholm Slot står på den anden side af vandet, og lystbådehavnen er det sted, hvor byen møder sine gæster. I den lyse del af året lægger sejlere til for en nat eller to, endagsgæster kører hertil for at gå en tur og spise frokost, og der er folk i husene langs kysten. Når efteråret sætter ind, tynder det ud, og tilbage er dem, der bor i Nysted og i landsbyerne på Østlolland.
For en virksomhed betyder det, at kunderne skifter hen over året. Det samme gør deres søgninger. En annoncekonto, der bruger lige mange penge hver måned, rammer derfor forkert to gange: den holder igen, når byen er fuld, og den betaler for visninger, når ingen leder.
Specialisten deler derfor året op, inden den første annonce bliver skrevet. I de travle måneder ligger hovedparten af budgettet, og annoncerne taler til folk, der er her nu og skal bruge noget i dag. I de stille måneder skrumper kampagnerne ind til de søgninger, som fastboende i Guldborgsund Kommune laver hele året, og resten af tiden går med at forberede næste sæson. Hvor skillelinjen ligger, er forskelligt fra fag til fag, og det er dine egne ordrebøger, der viser det.
Side om side
I sommerhalvåret er det gæster, der ikke kender gaderne og ikke ved, hvad stederne hedder. I vinterhalvåret er det folk fra Nysted og landsbyerne i oplandet, som godt ved, hvem du er, men lige skal finde nummeret eller se, om du har åbent.
Gæsten skriver det, han mangler, og lader telefonen om at vide, hvor han står. Den fastboende skriver faget og gerne Nykøbing F eller Lolland bagefter, fordi det er sådan, man plejer at lede efter en leverandør på egnen.
Om sommeren kommer søgningerne sidst på formiddagen og igen hen under aften, når båden er fortøjet. Om vinteren ligger de i arbejdstiden og lige efter aftensmaden, og annoncerne får lov at hvile i weekenden, hvis ingen tager telefonen.
En gæst vil vide, om der er åbent nu, og hvor langt der er at gå. En nabo vil vide, om du har tid i denne måned, og om du kører ud til hans adresse. Det er to forskellige tekster, og de bliver skrevet hver for sig.
I højsæsonen ser specialisten på rutevejledninger, opkald og bordbestillinger dag for dag. Uden for sæsonen er det andelen af de få lokale søgninger, din annonce var med i, der fortæller, om kontoen passer sit arbejde.
Detaljerne
En sejler, der netop har fortøjet, skriver ikke „restaurant Nysted“. Han skriver „frokost i nærheden“ eller „bager åben nu“ og regner med, at telefonen selv ved, hvor han er. Den slags søgninger bliver besvaret med et kort og en liste, og annoncer kan stå i begge dele, hvis kontoen er koblet sammen med din Google Virksomhedsprofil.
Derfor begynder arbejdet for mange firmaer i byen et andet sted end i selve kampagnen. Specialisten ser efter, om adressen, åbningstiderne og kategorien på profilen er rigtige, og om åbningstiderne også passer på helligdage og i skuldersæsonen, hvor mange holder lukket nogle af ugens dage. Først når det er i orden, bliver adressen lagt på annoncerne, så de kan vises med afstand og rutevejledning.
Forestil dig et lille røgeri med nogle borde ude foran. Ejeren har aldrig annonceret, for gæsterne kommer jo forbi af sig selv. Men de, der går i land ved den fjerneste bro, ser kun det første sted, de møder. I et opdigtet forløb får røgeriet en enkelt kampagne, som kun vises for telefoner i og omkring byen, kun i åbningstiden og kun fra maj til sensommeren. Annoncen siger, hvad der er i ovnen i dag, og at der kun er få minutters gang fra broerne. Resten af året står den slukket.
Hvem det er til
Tag en café ved havnen, der har åbent hver dag om sommeren og kun i weekenden resten af året. Annoncerne følger åbningstiderne time for time, og budgettet bliver flyttet fra hverdage til weekender, når sæsonen går på hæld. Så betaler caféen ikke for et klik en tirsdag, hvor døren er låst.
Lad os sige, at du lejer værelser ud. Dine gæster søger ikke fra kajen. De søger hjemme i stuen flere uger før og skriver Lolland eller Østersøen sammen med ferieformen. Her vender årsplanen om: annoncerne arbejder i vinter og forår, og om sommeren, når der er fyldt op, bliver der skruet ned.
Et tænkt eksempel er en vvs-installatør, der har sine kunder i Nysted og ud mod Nykøbing F. Hans sæson har ikke noget med havnen at gøre. Den følger fyringssæsonen, og kampagnen om service på varmeanlæg bliver tændt, når nætterne bliver kolde, uanset hvor mange master der kan ses fra kajen.
Forestil dig et firma, der klargør og opbevarer både. Travlheden ligger i forår og efterår, og kunderne er bådejere fra hele Lolland-Falster. Annoncerne kører derfor i to korte perioder med hvert sit budskab: søsætning, når frosten har sluppet, og vinterplads, når sæsonen lakker mod enden.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad du sælger, og hvilke måneder der bærer forretningen. Har du en Google Ads-konto i forvejen, ser vi på, hvordan forbruget har ligget hen over året. Analysen er gratis, den kommer som PDF, og den ligger i din indbakke, inden der er gået 24 timer.
Trin 2
Projektlederen fanger dig på telefon eller Google Meet, og sammen ser I på, hvad analysen siger om dit år. Spørgsmålene handler om, hvornår sæsonen begynder hos dig, hvem der svarer telefonen, og hvad en ny kunde er værd. Selve samtalen er på engelsk. Analysen, mails og alt andet på skrift er på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen peger projektlederen på én dansktalende Google Ads-specialist, som har passet konti med store udsving før. I mødes på video, specialisten viser sit udkast til årsplan, og bagefter bestemmer du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er måling og Virksomhedsprofil, anden er sommerens kampagner, tredje er det, der skal køre året rundt. Du siger ja til hver etape for sig og har den samme kontaktperson hele vejen. Månedsrapporten er på dansk og holder måneden op mod den samme måned året før, når der er tal at se på.
Tjekliste
Jo mere du ved om din egen kalender, desto mere præcis bliver årsplanen. Ingen af punkterne kræver et regneark. En kuglepen og sidste års ordrebog rækker langt.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hos Markedsførere, der er ekstern marketingafdeling for danske firmaer, bliver alt arbejde klaret over nettet, og sådan er det også med en konto i en havneby. Ingen af os har skrivebord på Lolland, så du møder hverken projektlederen eller specialisten på havnen. Til gengæld kræver en annoncekonto ikke, at nogen er til stede. Den kræver, at én person kender din kalender og ser efter kontoen hver uge, også i de måneder, hvor der ikke sker ret meget.
Inden en specialist får lov at røre en konto hos os, har vedkommende bestået en prøve i faget, løst en opgave magen til dem fra hverdagen og fortalt en projektleder om de konti, han eller hun tidligere har haft ansvar for. Du skriver med den samme person på dansk, og du får besked, hver gang en kampagne bliver tændt, slukket eller lagt om. Afregningen sker månedligt.
Vil du vide mere om, hvad der indgår i arbejdet, står det på siden om Google Ads. Driver du virksomhed andre steder på Lolland-Falster eller på Sydsjælland, kan du læse om hele Region Sjælland, og forløbet trin for trin er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, heller ikke nede ved havnen. Ingen fra holdet sidder i Nysted, og du finder os lige så lidt i Nykøbing F. Vi arbejder over nettet og holder møder på video eller i telefonen. For en Google Ads-konto gør det ingen forskel, for alt arbejdet foregår i kontoen og i din Virksomhedsprofil, og dem kan specialisten passe, uanset hvor du selv befinder dig.
Der er to sprog i forløbet, og de er fordelt sådan her. Når projektlederen ringer dig op for at vende analysen og din kalender, taler I engelsk. Det, du får at læse, er dansk hele vejen, fra PDF-en til årsplanen og de månedlige opgørelser. Specialisten, som holder øje med kontoen sommer og vinter, har dansk som arbejdssprog, og derfor lyder annoncerne som noget, en lollik selv kunne have skrevet.
Det kommer an på, hvem dine kunder er. Lever du kun af sommerens gæster, giver det mening at sætte kampagnerne på pause og tænde dem igen til foråret. Har du også fastboende kunder, lader specialisten en lille kampagne køre på de søgninger, der findes året rundt. Kontoen mister ikke sin historik af at stå stille, og alle indstillinger ligger klar til næste sæson.
Ikke mange, og det skal siges ærligt. Uden for sæsonen er der få lokale søgninger, og planen dækker derfor som regel også Nykøbing F, Sakskøbing og resten af Guldborgsund Kommune, hvis du betjener kunder dér. Om sommeren er billedet et andet, fordi gæsterne søger fra telefonen, mens de er i byen. Analysen viser, hvad der er at komme efter i dit fag.
Til en vis grad. Sejlere planlægger tit næste havn aftenen før og søger på havnens navn sammen med ord som proviant, diesel eller spisesteder. De søgninger kan en kampagne være med i, også når telefonen befinder sig i en anden havn. Specialisten prøver det af i lille skala og ser i søgetermerne, om der er nok af dem til, at det er værd at fortsætte.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.