Tekstforfatter i Ikast-Brande, der oversætter ingeniørsprog til tekst, en indkøber gider læse

Ikast-Brande Kommune ligger midt i Jylland mellem Herning og Silkeborg, og en stor del af erhvervslivet laver fysiske ting. Brande er kendt for vindmølleindustrien, Ikast har rødder i tekstil og handel, og i landsbyerne rundt om ligger smedjer, maskinfabrikker, transportfirmaer og underleverandører, som sælger til kunder i hele landet og ofte også i udlandet. Mange af dem har et produkt, der kræver en forklaring, før køberen forstår, hvorfor netop deres løsning passer.

Her går det tit galt på hjemmesiden. Enten står der tre linjer om „kvalitet og fleksibilitet“, som alle konkurrenter også kunne skrive, eller også står der et datablad, som kun en anden ingeniør kan læse. En tekstforfatter finder vejen imellem. Specialisten stiller dumme spørgsmål, indtil svaret er klart, og skriver det så, så en indkøber i et andet firma kan sende siden videre til sin chef uden at skulle forklare den.

Få kunder søger efter en underleverandør med ordet Ikast eller Brande i søgningen. De søger på processen, materialet eller produktet og ofte på hele Jylland eller Danmark. Derfor skriver tekstforfatteren primært efter de ord, køberne bruger om det, du laver, og lader byens navn stå på kontaktsiden og i jobopslagene, hvor afstanden faktisk betyder noget for læseren.

Det modsatte gælder for de lokale håndværkere og butikker. Her er det netop kombinationen af fag og by, der bliver søgt på, og markedet er lille. En plan for dem dækker som regel hele kommunen og nabobyerne mod Herning og Silkeborg, så teksterne når de kunder, der rent faktisk kan køre til dig.