Til ejerledede fabrikker, værksteder og underleverandører i Horsens og landsbyerne omkring, fra Brædstrup til Søvind. Mange af jer har årtiers erfaring, men profilerne på LinkedIn og Facebook ligner noget, der blev oprettet i en pause og aldrig set på igen. Her kan du læse, hvordan en SoMe-specialist binder tradition og nye maskiner sammen i opslag, som kunder og kommende kolleger faktisk gider læse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Horsens er en by med en lang industrihistorie, og det mærkes stadig i kommunen. Rundt om byen og ude ved Brædstrup, Hatting og Hovedgård ligger værksteder og fabrikker, hvor ejeren måske er anden eller tredje generation, og hvor nogle af medarbejderne har været med længere end ejeren selv. Den slags virksomheder har et særligt problem på de sociale medier. De ved ikke, hvor de skal begynde, fordi der er for meget at fortælle og ingen tid til at fortælle det.
Resultatet bliver tit enten tavshed eller tilfældige opslag med et billede fra julefrokosten. Ingen af delene hjælper en indkøber, der vil vide, om I kan levere, eller en ung tekniker, der overvejer, om han skal søge job hos jer eller køre til Aarhus hver dag.
En plan for SoMe i en virksomhed med historie handler om at vælge. Hvad fra fortiden siger noget om, hvordan I arbejder i dag. Hvilke nye ting, en ny maskine, en certificering, et nyt marked, viser, at I ikke står stille. Og hvilke mennesker tør stå frem.
Side om side
Et sort-hvidt foto af grundlæggeren får mange likes fra familie og tidligere ansatte, men en indkøber lærer intet om jeres tolerancer, leveringstid eller kapacitet. Profilen bliver et album og ikke et sted, hvor man vurderer en leverandør.
Opslaget viser en svejser, der har været hos jer længe, sammen med den opgave han lige har løst for en kunde i vindmøllebranchen eller landbruget. Historien forklarer, hvorfor I kan noget, og opgaven viser, at I gør det i dag.
Detaljerne
Specialisten starter med en samtale på video med ejeren eller direktøren og gerne en værkfører. Formålet er at finde de tre eller fire emner, som virksomheden kan blive ved med at tale om hele året, fx præcision, korte serier, egne konstruktører eller evnen til at hjælpe kunder med prototyper.
Industriferien om sommeren, messerne om foråret og efteråret og travlheden før jul giver naturlige pauser og toppe. Kalenderen lægger tunge opslag der, hvor folk har tid til at læse, og korte påmindelser der, hvor alle har travlt.
Ingen skal tvinges foran kameraet. Specialisten spørger, hvem der har lyst, og laver korte guider til, hvordan en kollega kan tage et brugbart billede med telefonen uden at stoppe produktionen.
Kommentarer fra ansøgere og spørgsmål fra kunder skal besvares. Derfor fastlægger I sammen med specialisten, hvem der tager ansøgerne, og hvem der tager kunderne.
Hvem det er til
Forestil dig en maskinfabrik ved Hovedgård, hvor næste generation er ved at overtage ledelsen. Et forløb på LinkedIn kan vise kunderne, at det faglige fundament bliver, mens nye ideer kommer til, så ingen bliver usikre på leverancerne.
Tag et værksted i Østbirk, der har købt en ny laserskærer eller en robotcelle. Opslagene kan følge maskinen fra levering til første serie, og forklare kunderne, hvad investeringen betyder for dem, i stedet for blot at vise et billede af kassen.
Lad os sige, at en træindustri i Brædstrup sponsorerer den lokale idrætsforening og tager lærlinge hvert år. Facebook kan fortælle den historie til naboer og forældre, så virksomheden bliver et naturligt valg, når de unge skal i lære.
Trin for trin
Trin 1
I fortæller kort om virksomheden, hvad I producerer, og hvem I gerne vil nå. Inden for 24 timer modtager I en PDF på dansk, der gennemgår jeres nuværende profiler og peger på de emner, der bør komme først.
Trin 2
Næste skridt er en telefonsamtale eller et Google Meet med projektlederen, og den snak tages på engelsk, mens alt skriftligt bagefter, opsummering, forslag og spørgsmål, kommer til jer på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher jer med en dansktalende specialist, der har arbejdet med industri og forstår forskellen på at sælge til en indkøber og at tiltrække en faglært. Først efter et videomøde med vedkommende siger I ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Først ryddes profilerne op, så kommer kalenderen og de første opslag. Hver etape godkender I, før den næste begynder, og en månedlig rapport viser, hvad der er udgivet, hvordan det er modtaget, og hvad næste måned byder på.
Tjekliste
Brug en halv time på disse punkter internt. Det sparer mange runder frem og tilbage, når specialisten går i gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Teamet bag Markedsførere arbejder online, og specialisten kommer derfor ikke forbi med et kamera. I stedet aftaler I faste videomøder i dansk arbejdstid, og billeder og små klip sendes fra telefonen via en delt mappe. Det passer godt til en fabrik, hvor ingen har tid til lange møder, men hvor en værkfører godt kan tage et billede, når en speciel opgave står færdig.
Selve ydelsen er beskrevet på siden om sociale medier. Branchesiden om produktionsvirksomheder samler det, vi skriver om markedsføring for industrien, og har I afdelinger i Skanderborg, Silkeborg eller længere nordpå, finder I mere på siden om Region Midtjylland. Byens egen side ligger under Horsens.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke andre steder i landet. Hele holdet arbejder online, og møderne med jer foregår på video. Billeder og klip fra produktionen sender I digitalt, og specialisten arbejder direkte i jeres profiler med de adgange, I giver.
Det afhænger af, hvem I taler med. Projektlederen tager sine samtaler på engelsk, så længe holdet ikke har en projektleder med dansk som sprog. Specialisten, der laver jeres opslag, er dansktalende, og alt, hvad I får på skrift, fra analysen til rapporterne hver måned, er skrevet på dansk.
Ja. Netop virksomheder uden egen marketingfunktion får meget ud af en ekstern specialist, fordi nogen endelig tager ansvaret for profilerne. Det kræver dog, at en person hos jer kan godkende opslag og skaffe billeder, typisk ejeren, en salgschef eller en kontorleder.
Slet ikke. Mange produktionsvirksomheder har haft passive profiler i årevis. Det vigtigste er, at de oplysninger, der står der nu, er rigtige, og at der kommer jævnlige opslag fremover. En indkøber dømmer jer på, hvad der er sket det seneste halve år, ikke på hvornår I startede.
Mange fabrikker starter med organiske opslag og lægger annoncer til, når der er noget konkret at fremme, fx et ledigt job eller en messe. Specialisten foreslår en fordeling i analysen, og annoncebudgettet bestemmer I selv og kan ændre fra måned til måned.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.