Sociale medier til produktionsvirksomheder i Guldborgsund, læst af næste lærling og forældrene

I større byer kan en fabrik ligge i et industrikvarter, uden at nogen udenfor ved, hvad der foregår bag hegnet. Sådan er det sjældent i Guldborgsund. Her har næsten alle en onkel, en nabo eller en tidligere klassekammerat, der har stået ved et samlebånd, kørt truck eller passet en ovn. Det betyder, at fabrikken har et ry, uanset om den selv siger noget eller ej. Spørgsmålet er bare, om det er jer, der fortæller historien, eller om den bliver fortalt i en kommentartråd i en lokal Facebook-gruppe.

Arbejdet med sociale medier for en produktionsvirksomhed her handler derfor mindre om at sælge varer og mere om at være en arbejdsplads, folk har lyst til at fortælle om ved middagsbordet. Salget til andre virksomheder får sin egen plads, men det er et andet publikum og et andet sprog.

Hvorfor familierne er den vigtigste målgruppe

Når en ung skal vælge mellem en uddannelse som industritekniker, smed eller noget helt tredje, spiller hjemmet en stor rolle. Forældre, der har set rolige, ærlige opslag om lærlinge hos jer, har lettere ved at sige „det kunne være noget for dig“. Det er en langsom effekt, men den er svær at få på andre måder.

Året på fabrikken og året i skolen

Specialisten lægger en plan, der følger året i produktionen og i uddannelsessystemet. Om vinteren, når de unge skal søge ungdomsuddannelse, fylder lærlingeforløb og praktik mere. Om foråret og sommeren, hvor ferieafløsere og nye medarbejdere starter, kommer der opslag om introduktion og om de første uger. Resten af året handler det om hverdagen, om nye maskiner og om de ordrer, I må fortælle om.

• En kort plan for hver måned, som I godkender, før noget bliver lagt op
• Korte videoer optaget af en fast kontaktperson hos jer efter en enkel drejebog
• Tekster på dansk til Facebook og Instagram og en mere saglig tone på LinkedIn
• Svar på kommentarer og beskeder i de første timer efter et opslag, aftalt med jer
• Små, målrettede annoncer i kommunen, når der er en konkret stilling at besætte

Et tænkt eksempel fra Sakskøbing

Et tænkt eksempel: forestil dig en producent af stålkomponenter ved Sakskøbing, der mangler to lærlinge til august. I stedet for kun at slå stillingen op lader specialisten de to nuværende lærlinge vise en almindelig tirsdag over tre korte klip. Annoncen, der følger efter, bliver vist for familier i Guldborgsund og nabokommunerne, og den henviser til klippene.

Guldborgsund Kommune ligger på Falster og det østlige Lolland i Region Sjælland, med Nykøbing F som det naturlige centrum og byer som Sakskøbing, Stubbekøbing, Nysted og Nørre Alslev rundt om. Mange pendler mellem byerne, og de unge går ofte på erhvervsskole i Nykøbing F, uanset hvor de bor. Det giver et lokalt publikum, der er lille, men tæt forbundet, så et opslag, der rammer, kan rejse hurtigt.

Det modsatte gælder også. En dårlig oplevelse som ansat bliver husket længe, og opslag, der lover et fantastisk arbejdsmiljø, som folk ikke kan genkende, gør mere skade end gavn. Derfor skriver specialisten roligt og konkret og viser hellere en almindelig arbejdsdag end en jubilæumsfest.

Til salget gælder en anden logik. Kunderne sidder sjældent i kommunen, men i resten af Danmark og ofte syd for grænsen. LinkedIn bliver derfor fabrikkens ansigt udadtil, og her skriver specialisten på en måde, der passer til en indkøber, der ikke kender egnen.