SEO til webshops i Lyngby-Taarbæk, når butikken på gaden også sælger online

Lyngby-Taarbæk er en kommune, hvor handel har gode kår. Lyngby Hovedgade og storcentret trækker kunder fra hele Nordsjælland og fra de nordlige dele af København, og mange specialbutikker har bygget en webshop oven på den trafik. Det giver en særlig situation for søgemaskineoptimering: butikken vil gerne findes af folk, der skriver „Lyngby“ i søgefeltet, men pengene i netbutikken kommer fra købere i Aalborg, Odense og Esbjerg, som aldrig har sat deres ben på Hovedgaden.

Hvis de to mål ikke holdes adskilt, ender webshoppen tit med forsider og kategorier fulde af bynavnet, hvor det ikke hjælper, og et tyndt lokalt signal der, hvor det faktisk tæller. Specialisten skiller tingene ad: Google Virksomhedsprofil og en enkelt butiksside tager sig af de lokale søgninger, mens selve shoppen bygges op omkring de søgeord, folk bruger, når de leder efter varen og ikke efter adressen.

Hvorfor kategorisiden er vigtigere end forsiden

I en netbutik er det sjældent forsiden, der rangerer på de søgninger, som sælger. Det er kategorisiden for „løbesko til damer“, „lampeskærme i hør“ eller hvad din shop nu fører. Derfor starter arbejdet med at se på, hvilke kategorier der findes, hvad de hedder, og om der står noget på dem ud over en række produktbilleder.

En webshop vokser hurtigere end en almindelig hjemmeside. Hver ny vare, hver farvevariant og hvert filter i kategorien kan skabe en ny adresse, som Google skal tage stilling til. Uden styr på det bruger søgemaskinen tid på mængder af næsten ens sider, mens de sider, du gerne vil have frem, bliver besøgt sjældnere.

Filtre, varianter og udsolgte varer

Specialisten gennemgår, hvordan shoppens filtre laver adresser, om varianter samles på én produktside, og hvad der sker, når en vare er udsolgt eller udgået. En udgået vare med gode links bør typisk pege videre til en beslægtet vare eller kategori i stedet for at vise en tom side. Det er rutinearbejde, men det er rutinearbejde, der afgør, om resten af indsatsen kan ses i Google.

Forestil dig en lille boligbutik ved Lyngby Hovedgade, der har lagt hele sit sortiment online med leverandørens beskrivelser. Shoppen ser fin ud for kunden, men for Google ligner hver produktside de samme varer hos ti andre forhandlere. Her vil specialisten typisk foreslå, at de mest sælgende varer får egne tekster først, og at resten følger i den rækkefølge, salget peger på.

Holdet bag Markedsførere arbejder online. Specialisten får adgang til din shop, Search Console og Analytics, og møderne holdes som videoopkald i dansk arbejdstid. For en webshop er det sjældent en ulempe: alt det, der skal ændres, ligger alligevel i systemet og ikke i butikken på gaden.

Vil du læse mere om, hvad specialisten laver måned for måned, så se siden om søgemaskineoptimering. Der er flere overvejelser om salg online på siden for webshops, og har du kunder eller lager andre steder i hovedstadsområdet, giver oversigten over Region Hovedstaden et billede af, hvad vi skriver om nabokommunerne. Den gratis analyse af shoppen bestiller du via kontaktsiden.