Til fabrikker, komponentproducenter og automationsvirksomheder i Odense, som har meget teknisk viden liggende i PDF-filer, som Google næppe viser frem for nogen. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist gør datablade, certificeringer og tekniske specifikationer til sider, som ingeniører og indkøbere faktisk finder, når de leder efter en leverandør.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gå ind på hjemmesiden hos en tilfældig producent af komponenter, og du finder ofte det samme: en pæn forside, nogle få sider om virksomheden og så et arkiv med datablade, brugsanvisninger og certifikater i PDF. Det er her, den egentlige viden står. Det er også her, de fleste søgninger fra ingeniører, konstruktører og indkøbere ender, hvis de overhovedet lander på siden.
Odense har et stærkt miljø inden for robotter, automation og maskinbygning, og mange af virksomhederne sælger til integratorer og maskinbyggere i hele landet og i udlandet. Køberne i det miljø er tekniske. De søger på en belastningsgrænse, en IP-klasse, en materialebetegnelse eller et standardnummer. En PDF kan godt dukke op i Google, men den forklarer sjældent sig selv, og den har ingen knap, man kan trykke på for at spørge en tekniker.
Dokumentationen er med andre ord råmateriale for søgemaskineoptimeringen. Hvilke datablade bliver hentet mest? Hvilke specifikationer spørger kunderne om i telefonen? Det er dem, der fortjener deres egen side.
Side om side
Google kan læse noget af teksten, men forstår ikke sammenhængen. Hvis køberen finder filen, åbner den uden menu, uden logo i toppen og uden en vej videre. Han lukker den, når han har fundet tallet, og ved ikke, hvem han skal ringe til.
Siden har en overskrift med det, der søges på, et par afsnit om anvendelser, de vigtigste data som tekst og en tabel og databladet til download nederst. Køberen ser, hvem der laver produktet, og kan skrive til en tekniker med det samme.
Detaljerne
Specialisten laver en liste over alle dokumenter, og hvilke søgninger hvert enkelt kunne svare på. Med data fra Google Search Console kan man ofte se, at nogle PDF-filer allerede bliver vist, men aldrig klikket på. Det er oplagt at begynde med netop de filer, når der skal bygges rigtige sider.
I stedet for en side pr. varenummer laver specialisten sider for produktfamilier og for de egenskaber, kunderne vælger efter. Teksten skrives sammen med en af jeres teknikere, så tal og termer er rigtige.
Når en køber skal bruge en leverandør med en bestemt certificering eller en komponent, der overholder en bestemt standard, søger han direkte på det. En kort side, der forklarer, hvad I er certificeret til, og hvad det betyder for kunden, svarer på den søgning bedre end et logo i sidefoden.
Til sidst ser specialisten på det tekniske: hvordan dokumenter navngives, om siderne indlæses hurtigt, om der er gamle versioner af det samme datablad, der konkurrerer med hinanden, og om sprogversionerne er sat rigtigt op.
Tjekliste
Specialisten kan arbejde uden det hele, men jo mere der ligger klar, jo hurtigere kan den første plan blive konkret og baseret på jeres egne data i stedet for gæt.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender et link til hjemmesiden og nævner de produkter, der betyder mest. Inden 24 timer er gået, modtager du en marketinganalyse i PDF, der blandt andet viser, hvordan siden klarer sig i Google, og om dokumentationen er til at finde.
Trin 2
Projektlederen kontakter dig over telefonen eller via Google Meet, og I taler engelsk. Det, der aftales, får du bagefter skriftligt på dansk, så den tekniske chef og salgschefen kan læse præcis det samme.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende SEO-specialist, som har arbejdet med tekniske produkter og B2B. I mødes på video, og først når du har talt med personen og sagt god for det, går arbejdet med jeres sider i gang.
Trin 4
Arbejdet tager én produktfamilie ad gangen, og hver side bliver godkendt af jeres tekniker, før den går online. En månedlig rapport på dansk viser, hvordan siderne bliver fundet, og hvilke henvendelser der er kommet via dem.
Hvem det er til
Forestil dig en virksomhed med et meget stort antal varianter af det samme produkt, alle med eget datablad. Her er det ikke realistisk at skrive en side om hver. Specialisten samler dem i familier og laver sider, der hjælper køberen med at vælge.
Tag en producent i Odense, der laver gribere eller værktøjer til robotter. Køberne er integratorer, der kender teknikken godt og søger meget præcist. De skal mødes af data og kompatibilitet, ikke af salgstekst.
Lad os sige, at en virksomhed i en af forstæderne som Over Holluf eller Bellinge har en certificering, som kun få i branchen har. Den bør stå på en side, der kan findes af dem, der søger på netop det krav.
Et nærmere kig
Specialisten kommer ikke ud på fabrikken, men arbejder i jeres hjemmesidesystem og i de data, I giver adgang til. Møder holdes på video i dansk arbejdstid, og de fleste spørgsmål til teknikerne kan stilles skriftligt, så ingen bliver hevet væk fra en maskine. Udkast til nye sider sendes som dokumenter med kommentarer, så jeres folk kan rette tal og termer direkte.
Læs mere om, hvad søgemaskineoptimering dækker hos os, og hvad vi ellers laver for produktionsvirksomheder. Sælger I til hele Fyn og Sydjylland, kan du se siden for Region Syddanmark, og andre ydelser i byen står på siden om Odense.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og der er heller ikke planer om at åbne et på Fyn. Holdet arbejder online, og SEO-specialisten har ikke brug for at være fysisk til stede for at gøre arbejdet, fordi det foregår på hjemmesiden og i jeres søgedata. Møder holdes over video.
Begge dele, men på hver sin måde. Projektlederen, som du taler med i telefonen eller på Google Meet, taler engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende i den rolle. Al skriftlig kommunikation er på dansk. SEO-specialisten, der skriver jeres sider, taler dansk med dig og med teknikerne.
Nej. Specialisten gennemgår med jer, hvilke dokumenter der er beregnet til offentligheden, og hvilke der kun skal deles med kunder. Fortrolige tegninger og detaljerede specifikationer kan ligge bag et login eller sendes på forespørgsel, mens den offentlige side fortæller nok til, at køberen kan se, at I kan løse opgaven.
Så skal sprogversionerne sættes rigtigt op, så Google viser den danske side til danske søgere og de andre versioner i de lande, de er skrevet til. Specialisten tjekker opsætningen og kan pege på, hvor oversættelserne mangler. Selve indholdet på fremmedsprog aftales særskilt.
Det varierer med konkurrencen og med, hvor meget siden allerede bliver fundet i dag. Ofte kan man se de første tegn i Search Console efter nogle uger, mens flere henvendelser tager længere tid. Rapporterne viser udviklingen, så du kan følge med uden at skulle gætte.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.