SEO til produktionsvirksomheder i Randers med jeres tekniske viden som indhold

Randers har været en industriby i generationer, og byen ved Gudenåens udløb i fjorden har stadig mange virksomheder, der bearbejder metal, støber plast, bygger maskiner eller pakker varer til andre producenter. Fælles for mange af dem er, at hjemmesiden blev lavet for år tilbage, og at den egentlige faglige viden ligger i en mappe med PDF-filer: produktblade, materialelister, beskrivelser af tolerancer og maskinpark.

For en køber er netop de oplysninger afgørende. For Google er de næsten usynlige. En PDF har sjældent en tydelig titel, den har ingen intern navigation, og når nogen klikker på den fra søgeresultatet, lander de uden menu og uden mulighed for at kontakte jer. Søgemaskineoptimering for en fabrik handler derfor i første omgang om oversættelse, ikke om at finde på nyt. Den viden, I allerede har skrevet ned til kunder og revisorer af kvalitetssystemet, skal ud som sider, der kan læses, findes og linkes til.

Det er en anden opgave end SEO for en butik eller en håndværker. Der er færre søgninger, salget er længere, og den, der søger, ved ofte mere om emnet end den, der skriver teksten. Derfor skal indholdet være præcist nok til, at en ingeniør tager det alvorligt.

De fleste fabrikker tænker på søgeord som det, en kunde skriver, når hun vil købe. I industrien sker en stor del af søgningerne tidligere, mens et nyt produkt bliver tegnet, og mens nogen undersøger, hvilke materialer og metoder der overhovedet er realistiske.

Spørgsmål om materialer og metoder

Forestil dig en udviklingsafdeling i Midtjylland, der overvejer at skifte fra en svejst konstruktion til en bukket. Ingeniøren søger på forskellen, på hvilke godstykkelser der kan bukkes, og på typiske faldgruber. En leverandør med en grundig side om netop det bliver set, før der overhovedet er en indkøber involveret.

Standarder, certificeringer og dokumentation

Kvalitetsfolk søger efter leverandører med bestemte certificeringer eller erfaring med sporbarhed i en given branche, for eksempel fødevarer eller medico. Kan I dokumentere det, bør det stå på en side med tekst, ikke kun som et logo i bunden af forsiden.

Teknisk oprydning på en ældre hjemmeside

Mange industrisider er bygget i flere omgange. Specialisten kigger efter dobbelte sider, langsomme billeder fra produktionen, manglende titler og sprogversioner, der peger forkert, fordi den slags trækker hele domænet ned.

Som ekstern marketingafdeling har Markedsførere.dk ingen adresse ved fjorden, og hele forløbet foregår online. Specialisten arbejder i jeres eget CMS og i Search Console, interviews med jeres teknikere tages som korte videokald, og udkast til nye sider sendes til godkendelse, før noget bliver lagt online. Vi ringer i dansk arbejdstid, så det passer ind mellem morgenmødet og eftermiddagens leverancer.

Læs mere om, hvad søgemaskineoptimering dækker hos os, og hvordan vi generelt tænker marketing for produktionsvirksomheder. Sælger I til kunder i Silkeborg, Viborg, Horsens og resten af regionen, er der flere byer at finde under Region Midtjylland.